導讀：報道稱，影視2017年全年有12部影視劇的劇刷點擊量破百億，其中最高的量嚴量一部影視作品年內(nèi)播放量甚至達457.9億次。



　　影視劇網(wǎng)絡點擊量注水現(xiàn)象嚴重。重全有報道稱，球人2017年全年有12部影視劇的口湊點擊量破百億，其中最高的不起部劇一部影視作品年內(nèi)播放量甚至達457.9億次。某些影視作品的點擊“大”數(shù)據(jù)甚至遠超全球人口總數(shù)。影視圈甚至還出現(xiàn)了一些自嘲的影視段子，“中國8億網(wǎng)民已然不夠用了”“全球人口湊不足一部劇的劇刷點擊量”……

　　其實，影視劇播放數(shù)、量嚴量點擊量造假在多年前就算是重全個“公開的秘密”。不同的球人是，幾年前的口湊觀眾多集中在電視熒幕前，影視劇的不起部劇播放量只是內(nèi)部小圈子里討論的話題，多數(shù)情況下不會向公眾公開。近年來，大量影視劇轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站上(包括PC端、手機端)，而且有些網(wǎng)站把播放量(點擊量)公開在網(wǎng)頁上，這才引起了更多人的關(guān)注、吐槽。

　　從報道情況看，目前相關(guān)部門和一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)意識到了這個問題。今年6月，中宣部、文化和旅游部等多個部門聯(lián)合印發(fā)了《通知》，要求“堅持把社會效益放在首位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量”。最近，愛奇藝網(wǎng)站宣布關(guān)閉前臺播放量顯示，這就在一定程度上削減了“唯流量”的評價條件。

　　但必須指出的是，“唯流量”的背后并非個別影視商家的利益訴求，而是一條利益關(guān)系盤根錯節(jié)的鏈條，甚至有媒體用“產(chǎn)業(yè)鏈”來描述這個過程。對他們而言，“刷量”固然能讓影視劇顯得很有人氣，更重要的是可以拿這個數(shù)據(jù)取悅于廣告商，而投入廣告高也會給視頻網(wǎng)站帶來巨大利益，進而提高其他影視劇在該平臺的播放門檻和成本。

　　與此同時，影視劇制作方也“不傻”，他們也會用更高的“刷單”來應和平臺的“高要求”，進而達到“水漲船高”的結(jié)果，最后雖是“皆大歡喜”，卻傷害的是觀眾的觀影體驗和影視劇行業(yè)的長遠發(fā)展。

　　客觀而言，出現(xiàn)這種“刷量產(chǎn)業(yè)鏈”有法律法規(guī)不完善的原因，但最重要的還是影視圈內(nèi)部生態(tài)的失衡。目前，影視制作的整個流程——包括編劇、拍攝、制作和發(fā)行等多個環(huán)節(jié)，幾乎都是唯市場論的，哪怕明明知道拍出來的影視劇“叫座不叫好”，不少人還是會硬著頭皮做下去，就是因為有利可圖。而大量的觀眾群體和影評人，一方面批評著爛片，一方面又對影視劇市場的潛規(guī)則無力抵抗，大量爛片因為有“炫目場面”的噱頭和一些“明星”的助陣，很多觀眾還會不假思索地掏出錢包。

　　為什么會產(chǎn)生這種狀況呢?其實，影視劇“刷單”和“唯流量論”本來算是行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則，但在國人對潛規(guī)則的適應中，反而縱容它繼續(xù)擴大，成了大家明知卻不去追究的“公開的秘密”。與此同時，很多人(包括不少影視人)已經(jīng)“默認”了影視劇的非藝術(shù)性，將它看成純粹滿足視聽觀感的工具，至于作品本身的藝術(shù)性、演員的表演反而是次要的，這也就解釋了不少輿論對爛片寬容的原因。

　　但是，要讓影視劇行業(yè)長期健康發(fā)展，必須祛除“唯流量論”的思維方式和評價體系。縱觀中國當代影視劇的發(fā)展，上世紀八九十年代曾出現(xiàn)過大量的經(jīng)典作品，像86版《西游記》、87版《紅樓夢》這類作品歷經(jīng)時間淘洗而葆有很高評價，它們才算得上是真正高口碑和“萬人空巷式觀影”的作品。直到現(xiàn)在，這些經(jīng)典影片在視頻網(wǎng)站上還會迅速聚集大量觀眾，就連以低齡青少年用戶為主的網(wǎng)站上，這些經(jīng)典影視劇都長盛不衰。而那些靠“刷單”一時賺得關(guān)注量的影視劇，最終也只能被放入歷史塵封的抽屜里。

　　其實，越是在一個浮躁的社會、一個流量為王的環(huán)境里，影視人才更應該有定力。須知，真正高質(zhì)量的作品與“叫座”并不矛盾，只是為了流量而“制作”不是長久之計。