2023年剛剛登頂全球手機(jī)銷量冠軍，蘋果但2024年卻被投行看淡，中國中國市場(chǎng)新年首周也出現(xiàn)銷量下滑。千元蘋果急了?后開滑
2024年新年伊始，蘋果借助迎新年開展了風(fēng)風(fēng)火火的年市大促銷，iPhone15全系加入降價(jià)，場(chǎng)下降價(jià)后iPhone15普通版到手價(jià)為4949元，投行看淡進(jìn)入4000元檔。蘋果
蘋果這次新春促銷產(chǎn)品門類非常齊全，中國iPhone和iPad降價(jià)幅度都有千元，千元Mac降價(jià)最多1400元。后開滑此外，年市蘋果三大電商渠道蘋果官方商城、場(chǎng)下天貓直營店和京東旗艦店都參與了促銷。投行看淡
新春超低價(jià)促銷意欲何為?
蘋果每年都會(huì)在中國市場(chǎng)舉辦新春降價(jià)促銷，但似乎今年的促銷力度遠(yuǎn)超以往，從而引發(fā)廣泛的關(guān)注。
1月15日，蘋果官網(wǎng)宣布將限時(shí)推出“新春優(yōu)惠”活動(dòng)：從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購買包括蘋果指定產(chǎn)品，即可獲得從50元到800元不等的降價(jià)優(yōu)惠。
澎湃新聞?dòng)浾呖吹剑O果這次官網(wǎng)降價(jià)幾乎包括了蘋果全系產(chǎn)品。其中，最新的iPhone 15系列所有機(jī)型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元;13英寸或15英寸MacBook Air(M1或M2芯片機(jī)型)筆記本最多降800元;iPad平板全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最多降400元;蘋果手表Apple Watch SE、蘋果耳機(jī)AirPods和Apple Pencil分別最多降200元、100元和50元。
不獨(dú)有蘋果官網(wǎng)商城，蘋果天貓店和京東蘋果旗艦店也都加入了降價(jià)促銷，且降價(jià)力度還大于蘋果官方商城。
1月17日晚8點(diǎn)，天貓年貨節(jié)正式開賣。其中，蘋果今年也加入了天貓年貨節(jié)活動(dòng)。蘋果天貓旗艦店首頁也打出了促銷信息，1月17日20點(diǎn)至1月31日制定產(chǎn)品可享高達(dá)1600元驚喜優(yōu)惠券，還可疊加免費(fèi)分期。打開具體促銷信息頁，iPhone最多降價(jià)1000元。
三大線上銷售平臺(tái)中，京東平臺(tái)Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店降價(jià)力度最大，京東年貨節(jié)，iPhone 15系列最高立減1050元、iPhone 14立減750元，1月18日晚8點(diǎn)下單可用。
2023年蘋果在中國市場(chǎng)運(yùn)營可謂算相當(dāng)成功。2023年第二季度，中國市場(chǎng)成為全球最大的iPhone市場(chǎng)，在歷史上首次超過美國。
日前，IDC發(fā)布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》中，IDC全球追蹤團(tuán)隊(duì)研究總監(jiān)Nabila Popal認(rèn)為，盡管蘋果在中國市場(chǎng)面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和來自華為的新競(jìng)爭(zhēng)，但蘋果仍然取得了成功。蘋果的持續(xù)成功和韌性在很大程度上歸功于高端設(shè)備的日益增長(zhǎng)，在積極的以舊換新優(yōu)惠和免息金融分期的計(jì)劃推動(dòng)下，高端設(shè)備目前已占到市場(chǎng)的20%以上。
不過，2023年的成功并不代表2024年依然能保持優(yōu)勢(shì)。今年中國手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將止跌回穩(wěn)，較去年會(huì)略有增長(zhǎng)。但華為回歸后將給市場(chǎng)帶來更多競(jìng)爭(zhēng)壓力。
從第三方數(shù)據(jù)看，蘋果iPhone在中國新年第一周“開局不利”。日前，投資銀行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報(bào)告中表示，中國市場(chǎng)iPhone銷量在2024年第一周同比跌30%。
當(dāng)手機(jī)銷量增長(zhǎng)乏力時(shí)，蘋果一貫都是采用降價(jià)促銷、以舊換新、分期付款等多種方式來促進(jìn)消費(fèi)者購機(jī)、換機(jī)。令人印象深刻是2019年開春蘋果也開展了大力度的降價(jià)促銷，最終也取得了不錯(cuò)的效果，蘋果當(dāng)年逐漸在中國市場(chǎng)走出低估。
因此，蘋果年初就開始啟動(dòng)大力度促銷增銷量并不例外。
投行看淡蘋果今年業(yè)績(jī)
蘋果在2023年手機(jī)銷量為2.346億部，市場(chǎng)占有率為20.1%，增幅為3.7%，取代三星成為全球銷量最多的手機(jī)品牌。
但投行卻看淡iPhone今年的業(yè)績(jī)，擔(dān)心需求不足，庫存過高。最近，兩家投行下調(diào)了蘋果的評(píng)級(jí)。
先是巴克萊銀行(Barclays)蘋果股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“減持”，并將目標(biāo)價(jià)下調(diào)到了160美元，巴克萊銀行預(yù)計(jì)，蘋果在2024年有可能要下跌超15%。
巴克萊銀行分析師Tim Long認(rèn)為，iPhone 15銷量不佳的情況還將持續(xù);iPhone16雖然還沒有發(fā)布，但預(yù)期不會(huì)有重大升級(jí)能夠刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代。巴克萊銀行還指出，消費(fèi)電子的頹勢(shì)可能仍將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，這對(duì)蘋果來說，是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
隨后投行Piper Sandler的分析師Harsh Kumar下調(diào)了對(duì)蘋果的評(píng)級(jí)，理由是對(duì)iPhone需求不足的擔(dān)憂。
Kumar認(rèn)為蘋果手機(jī)銷量增速已見頂，擔(dān)心其2024年上半年的手機(jī)庫存過高，將其評(píng)級(jí)由“增持”下調(diào)至“中性”，并將目標(biāo)股價(jià)下調(diào)15美元至205美元。然而從2020年3月以來，Kumar一直看好蘋果。
投行認(rèn)為，蘋果在中國市場(chǎng)會(huì)有面臨不小壓力。巴克萊銀行在報(bào)告中指出，在蘋果最大的市場(chǎng)之一中國，iPhone 15銷量“乏善可陳”，并且“Mac、iPad和可穿戴設(shè)備缺乏反彈”。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)追蹤，iPhone15發(fā)布后的17天內(nèi)銷量較iPhone14下降了4.5%。
蘋果市值被微軟超過
由于投資者擔(dān)憂蘋果接下來的業(yè)績(jī)，蘋果股價(jià)最近也出現(xiàn)不小調(diào)整，而微軟近期股價(jià)上揚(yáng)創(chuàng)出新高。
就在1月12日，市值2.87萬億美元的蘋果被在過去一年中市值增長(zhǎng)超1萬億美元的微軟超越。根據(jù)道瓊斯市場(chǎng)數(shù)據(jù)，微軟市值上一次領(lǐng)先于蘋果是在2021年11月。
不過，蘋果今年并沒有全無亮點(diǎn)，外界對(duì)即將上市的混合現(xiàn)實(shí)頭顯Vision Pro抱有很高的期待。
2月2日，蘋果將在美國市場(chǎng)正式上市銷量Apple Vision Pro，起售價(jià)3499美元。如果這款產(chǎn)品在美國獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，蘋果接下來將在全球市場(chǎng)發(fā)售，從而帶來更多的銷量。
1月16日，天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)文稱，蘋果公司可能在WWDC2024(計(jì)劃6月舉辦)前，于美國以外市場(chǎng)發(fā)售Vision Pro。
針對(duì)目前蘋果不在美國以外市場(chǎng)發(fā)售Vision Pro的原因，郭明錤分析大概有兩點(diǎn)原因：第一，初期Vision Pro供應(yīng)有限。第二，先在美國市場(chǎng)驗(yàn)證銷售流程能順利運(yùn)作。若上述能越早解決，則Vision Pro將越快在更多國家上市。
蘋果CEO庫克曾表示，這款設(shè)備標(biāo)志著計(jì)算技術(shù)新時(shí)代的開端，“如同 Mac 將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone 將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro 將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。”
分享免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對(duì)《蘋果中國iPhone降價(jià)千元的背后：開年市場(chǎng)下滑，投行看淡》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607
本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們
