【導讀】日韓系家電在中國市場節節敗退，第一線LG的日韓日子不好過，但LG會輕易放棄這塊大蛋糕嗎？電華電

　　在華市場份額頻頻下跌，最初頂著的受挫洋品牌光環也逐漸暗淡，然而LG家電表示堅決不會放棄中國市場這塊大蛋糕。欲重

　　上周，回國LG電子正式在中國市場發布了高端子品牌SIGNATURE璽印，第一線包含在該系列下的日韓OLED電視、冰箱、電華電洗衣機及空氣凈化器等新品也將一并問世。受挫在華推出高端子品牌，欲重屬于LG電子欲在華重回家電行業第一陣營的回國重要策略環節，其標的第一線直指中國高端消費市場與人群。

　　隨著消費習慣的日韓改變，對于用戶而言，電華電傾向選擇科技附加值高，更為智能的家電已成為消費常態。 高端市場成為了各家電品牌下一塊兵家必爭之地。根據調查機構中怡康預測，到2020年，家電智能化的覆蓋面積將會有一個較大層面的提升，白色家電、生活電器、廚房電器的智能化后續發展仍馬力十足。

　　因此，對于外來企業而言，將今后的發展目光著眼于具有更高消費能力的人群，也是經過消費市場驗證后的合理決定。

　　然而不可忽視的是，外來品牌這些年在華的日子，仍與愜意有著不小的距離。伴隨著國內家電品牌轉型升級而來的，便是歐美、日韓系“洋品牌”在華影響力的逐漸弱化。盡管加強了品牌本土化的進程，水土不服的情況依舊時有發生。面對著國產企業的重重包圍，外來企業欲打一個翻身仗，難度也不可謂不小。

　　拿彩電行業來說，據IHS最新發布的調查數據顯示，中國彩電品牌在國內的市場占有率相比2014年有明顯上升，截止至今年第三季度，這一數字已經從兩年前的76.6%上升至84.3%。而日韓系彩電品牌的占有份額也持續下跌，國內彩電市場已經成為“中國智造”最明顯的集中地，可留給外來品牌競爭的市場空間實則已經不多了。

　　加上國內企業在高端彩電市場的研發成果已經能夠與國際領先水平比肩，創維聯合京東方推出國內首款自主研發OLED電視，標志著曾為海外企業所壟斷的先進顯示技術已被國內企業掌握。對于消費市場而言，在產品高度同質化的基礎上，所有產品一同面對著價格與品質這兩位最嚴厲的考官，消費者將會作何選擇，實際不難預測。

　　另一方面，頻出的產品質量問題，仍是流著外國血統的家電產品在國內市場競爭乏力的又一因素。最早一批進入中國市場的海外企業，便是憑借著高質量產品的旗號，一度席卷了國內市場，給國內品牌的生存帶去很大壓力。但是隨著歷史車輪的滾動，屢次因為質量問題被約談、上官方質檢機構“黑名單”的，卻總有海外系品牌的身影。

　　據山東出入境檢驗檢疫局的最新數據顯示，前9個月，該局共抽樣檢測韓國家電產品34批，檢測不合格數達16批，不合格率高達47.1%，質量安全問題突出。11月，山東質檢部門也因為小家電產品質量問題而對飛利浦（中國）投資有限公司進行了約談。

　　面對著國內企業與自身問題帶來的雙重打擊，海外家電品牌若想要突出重圍，僅憑制定高端化市場路線仍不足以支撐其未來在國內市場的發展。

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