奧維云網(wǎng)藍(lán)皮書分析:OTT用戶高度活躍同比增長17.9%
發(fā)布時間:2025-12-10 13:17:39 作者:玩站小弟
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導(dǎo)讀:本文將以奧維云網(wǎng)AVC)曾推出《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》作為,以奧維云網(wǎng)自有的海量運(yùn)營監(jiān)測數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對2017年上半年中國OTT行業(yè)最新的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行盤點(diǎn)并對未來進(jìn)行預(yù)測。奧維云網(wǎng)
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導(dǎo)讀:本文將以奧維云網(wǎng)(AVC)曾推出《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》作為,云網(wǎng)用戶以奧維云網(wǎng)自有的藍(lán)皮海量運(yùn)營監(jiān)測數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對2017年上半年中國OTT行業(yè)最新的書分濟(jì)南同城包夜外圍上門外圍女(電話微信365-*2895)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行盤點(diǎn)并對未來進(jìn)行預(yù)測。
奧維云網(wǎng)助理總裁、高度家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄對藍(lán)皮書內(nèi)容進(jìn)行了解讀。活躍李曄指出2017年H1,同比中國彩電銷售下行,銷量2181萬臺,增長同比降低7.3%,云網(wǎng)用戶而OTT用戶仍表現(xiàn)出高度活躍,藍(lán)皮月活躍終端數(shù)8112萬臺,書分同比增長17.9%。高度
李曄認(rèn)為,活躍首先,同比規(guī)模上,增長OTT實(shí)現(xiàn)了量變到質(zhì)變的云網(wǎng)用戶濟(jì)南同城包夜外圍上門外圍女(電話微信365-*2895)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求突破,已與傳統(tǒng)電視(2.5億戶)旗鼓相當(dāng);其次,投資熱度上BAT看好OTT紅利,終端布局繼續(xù)發(fā)力,相繼億級投資入股智能電視廠商;第三,用戶熱度方面,用戶海量規(guī)模+高粘性。至2017年H1,OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人,日開機(jī)終端4739萬臺,月開機(jī)20天以上的用戶占比達(dá)58%;第四,內(nèi)容熱度方面,2017年H1,OTT內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬部+,是傳統(tǒng)電視的27倍,覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源、87%的2017H1優(yōu)質(zhì)資源;最后,廣告主熱度方面,2017年H1,OTT廣告小爆發(fā),半年廣告收入10億,比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
同時,智能電視平臺上,視頻媒體與直播頻道實(shí)力已旗鼓相當(dāng),甚至略占上風(fēng);TV全平臺上,視頻媒體的日活躍用戶規(guī)模僅相當(dāng)于二、三線頻道的規(guī)模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累,比肩年齡在20-60歲的衛(wèi)視頻道的規(guī)模,不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。
視頻媒體的規(guī)模發(fā)展態(tài)勢驚人,但其媒體價值的發(fā)展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例,其日活規(guī)模相當(dāng)于直播頻道TOP3日活規(guī)模的10%,廣告收入僅為其的3%,顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發(fā)展,市場對OTT媒體價值認(rèn)知的提升,OTT必然會分流傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算,獲得更多的廣告預(yù)算。
對于整個OTT行業(yè)現(xiàn)狀,李曄認(rèn)為,至2017年上半年,硬件市場格局已相對穩(wěn)定,短期內(nèi)不會有顛覆性變化。在內(nèi)容資源方面,OTT媒體格局鼎立之勢漸成,BAT各有優(yōu)質(zhì)資源覆蓋優(yōu)勢,利用區(qū)隔化內(nèi)容布局策略,吸引用戶流量增長。
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李曄認(rèn)為,活躍首先,同比規(guī)模上,增長OTT實(shí)現(xiàn)了量變到質(zhì)變的云網(wǎng)用戶濟(jì)南同城包夜外圍上門外圍女(電話微信365-*2895)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求突破,已與傳統(tǒng)電視(2.5億戶)旗鼓相當(dāng);其次,投資熱度上BAT看好OTT紅利,終端布局繼續(xù)發(fā)力,相繼億級投資入股智能電視廠商;第三,用戶熱度方面,用戶海量規(guī)模+高粘性。至2017年H1,OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人,日開機(jī)終端4739萬臺,月開機(jī)20天以上的用戶占比達(dá)58%;第四,內(nèi)容熱度方面,2017年H1,OTT內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬部+,是傳統(tǒng)電視的27倍,覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源、87%的2017H1優(yōu)質(zhì)資源;最后,廣告主熱度方面,2017年H1,OTT廣告小爆發(fā),半年廣告收入10億,比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
同時,智能電視平臺上,視頻媒體與直播頻道實(shí)力已旗鼓相當(dāng),甚至略占上風(fēng);TV全平臺上,視頻媒體的日活躍用戶規(guī)模僅相當(dāng)于二、三線頻道的規(guī)模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累,比肩年齡在20-60歲的衛(wèi)視頻道的規(guī)模,不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。
視頻媒體的規(guī)模發(fā)展態(tài)勢驚人,但其媒體價值的發(fā)展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例,其日活規(guī)模相當(dāng)于直播頻道TOP3日活規(guī)模的10%,廣告收入僅為其的3%,顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發(fā)展,市場對OTT媒體價值認(rèn)知的提升,OTT必然會分流傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算,獲得更多的廣告預(yù)算。
對于整個OTT行業(yè)現(xiàn)狀,李曄認(rèn)為,至2017年上半年,硬件市場格局已相對穩(wěn)定,短期內(nèi)不會有顛覆性變化。在內(nèi)容資源方面,OTT媒體格局鼎立之勢漸成,BAT各有優(yōu)質(zhì)資源覆蓋優(yōu)勢,利用區(qū)隔化內(nèi)容布局策略,吸引用戶流量增長。
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