每到中秋，特點央視衛(wèi)視都會推出精心編排的央視特別節(jié)目。不僅央視會舉辦大型的衛(wèi)視中秋晚會，衛(wèi)視精心制作的秋晚晚會也讓觀眾大飽眼福。
今年的家強今年節(jié)晚中秋節(jié)收視有哪些特點呢?尼爾森網聯(lián)依據海量融源收視率(全國網)作了分析。
央視秋晚三大頻道聯(lián)合，中秋占領收視制高點
中央電視臺中秋晚會由CCTV-1、特點CCTV-3、央視CCTV-4聯(lián)合呈現(xiàn)，衛(wèi)視用中英文兩種語言傳播到世界各地，秋晚覆蓋率高影響力廣兼具國際視野。
全國網總收視率達16.68%，收視份額29.3%。CCTV-1無論是在收視率、收視份額還是觸達率、每觀眾平均時間上，綜合實力第一。
今年和去年晚會節(jié)目都主要以歌曲表演為主，但今年的內容比去年豐富了一些。尤其在節(jié)目設置方面，2018年秋晚與2016年類似，采用篇章式結構，由上篇《不舍晝夜》、中篇《悠悠我心》和下篇《大道之行》3個篇章組成，展現(xiàn)了中秋節(jié)的團圓、思念乃至傳統(tǒng)文化。
本場晚會除了邀請了新一代的偶像明星，還特別邀請了老一輩實力明星，1998版的《水滸傳》的主演們也在中秋晚會上重聚一堂，再唱《好漢歌》，充分考慮到各個年齡段的觀眾喜好，真正打造了一出“全民秋晚”。
1、數(shù)據來源：尼爾森網聯(lián)海量融源收視率(全國網)
2、數(shù)據時間：2018年9月24日晚20:00-22:30
3、“并機”指1、3、4套同步播出的總收視率
節(jié)目形態(tài)豐富，傳統(tǒng)節(jié)日晚會呈現(xiàn)壟斷態(tài)勢
通過對比同時段節(jié)目排名表我們不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目形態(tài)十分豐富，觀眾除了愛看傳統(tǒng)的節(jié)日晚會外，電視劇/電影/新聞類節(jié)目也頗受歡迎。
1、數(shù)據來源：尼爾森網聯(lián)海量融源收視率(全國網)
2、數(shù)據時間：2018年9月24日晚20:00-22:30
3、頻道選擇：央衛(wèi)視所有頻道
傳統(tǒng)節(jié)日晚會競爭力依舊強勢
通過對比中央一套近四天收視率變化發(fā)現(xiàn)，中秋節(jié)當天(9月24日)，自18:00起收視率開始直線上升，且收視率始終保持在高位，收視時間更長。這些變化雖然很細微，但卻透露出一個信息：中秋晚會的節(jié)目很精彩!
1、數(shù)據來源：尼爾森網聯(lián)海量融源收視率(全國網)
2、數(shù)據時間：2018年9月21日-9月24日
中央一套在傳統(tǒng)節(jié)日晚會具有絕對壟斷優(yōu)勢
從下圖的中央一套、三套、四套收視率分鐘走勢來看，中央三套和四套收視曲線趨于一致;中央一套整場晚會收視率高位運行，分鐘收視率多在10%以上。
最高分鐘收視率12.34%，節(jié)目為霍思燕夫婦傾情演唱的《就是愛你》。而楊坤的《答案》、唐嫣《好久不見》、杜江、霍思燕夫婦《就是愛你》、王二妮、姚林輝《豐收中國》歌曲節(jié)目收視份額并列第一，均高達20.3%。
1、數(shù)據來源：尼爾森網聯(lián)海量融源收視率(全國網)
2、數(shù)據時間：2018年9月24日晚20:00-22:30
湖南衛(wèi)視中秋晚會在衛(wèi)視拔得頭籌
除了央視中秋盛宴，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視等多臺首度聯(lián)手，共同制作了《漢風秋月》中秋晚會，主題是漢風，地址選在漢中，節(jié)目設置也彰顯了中華民族的文化特色，而且舞臺的效果十分壯觀!
湖南衛(wèi)視——“晚會里的常勝將軍”。今年算是與央視正面爭奪收視率了，依舊是主打自己臺簽約的選秀藝人和流量明星，比如：李宇春、華晨宇、鳳凰傳奇、李玉剛、佘詩曼、鐘漢良、郁可唯、霍尊、胡夏、楊鈺瑩……可謂老少通殺。
通過衛(wèi)視頻道中秋晚會的收視對比發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視自辦晚會在收視率、收視份額、觸達率以及每觀眾平均時間上表現(xiàn)驚人。
1、數(shù)據來源：尼爾森網聯(lián)海量融源收視率(全國網)
2、數(shù)據時間：2018年9月24日
湖南衛(wèi)視之所以能取到如此好的收視成績，除了其自身平臺的優(yōu)勢外，湖南衛(wèi)視這次走到戶外，晚會辦的小而精，不像央視那樣追求大而全，不失為一個好的策略。大量的穿越短片和跨場景播出，也打破了常規(guī)晚會以拼盤演出為主的套路，值得業(yè)界學習和思考。
作者:休閑
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