從“砸電視”里讀出的彩電廠商焦慮
11月23日，從里伴隨著世界杯比賽的讀出的彩電廠大理大學生空乘兼職上門服務【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達激烈進行，彩電廠商層出不窮的商焦營銷手段同樣為觀眾帶來了看點，尤其是砸電視阿根廷隊爆冷負于沙特的比賽，更是從里讓不少球迷錯愕不解，甚至于家中的讀出的彩電廠電視也有受到“池魚之殃”的可能，一時間#砸電視#的商焦詞條登上了微博熱搜榜。此時，砸電視不少廠商打出電視機0元換的從里廣告語頗為吸睛，但是讀出的彩電廠在營銷手段“內卷”的背后，業內觀點認為，商焦技術的砸電視更新迭代更加關鍵。
“語不驚人死不休”
一場阿根廷爆冷失利的從里比賽，成了不少彩電廠商展示廣告創意的讀出的彩電廠機會，例如京東就發布海報稱“電視砸壞怎么辦，京東家電0元換”;而Vidda 則打出營銷話語“早知道看球就買投影了，屏幕大還砸不爛”;同樣，樂視TV也打出了類似的大理大學生空乘兼職上門服務【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達廣告語和換機條件，甚至連冰箱企業也不甘寂寞來湊熱鬧，例如容聲冰箱發布的海報中寫道“足球反著押，冰箱抱回家”“有時候壞事不一定是壞事，就像爆冷門一樣，你把電視砸了，但別人把冰箱抱回家了呀”。
關鍵這些語驚四座的廣告并非“口惠而實不至”，例如京東家電的讓利方式就是11月22日-12月6日，每周用戶可以在多個固定整點時間到京東家電會場搶電視0元換特權，領取后至12月12日24點前均可兌換使用。而樂視TV則表示，在世界杯賽程期間，不限品牌、機齡、破損程度，是電視就能換，而商家則向消費者提供了G55ES、G65ES、G75S、超4X75四款彩電更換。
在消費電子產業觀察家許意強看來，盡管商家的引流話術再次翻新，其創意讓人眼前一亮，但從產業角度看，彩電降價是一股持續性的浪潮，無論世界杯開賽與否，商家都會想方設法吸引消費者，無論是“6·18”“雙11”還是世界杯，都不過是彩電促銷潮中的一個節點。
例如在天貓、京東、蘇寧易購等平臺上，55英寸的電視降價逼近1000元，65英寸的電視最低2000元出頭，這樣的價格已經持續了一段時間，部分品牌甚至在“雙11”預熱階段就已降價，并且持續至今。
價格卷 營銷也卷
在業內專家看來，相比2018年世界杯，如今彩電廠商愈加精進的宣傳手段背后也有“苦衷”，因為彩電市場相對飽和，各家除了價格外，還要在營銷上“內卷”。
行業數據也證明了這一點，據奧維云網數據統計，2022年1-10月，中國彩電線上市場零售額規模為490億元，同比下滑6.5%;同期，線下市場零售額規模為388億元，同比下降14.9%，彩電市場全面遇冷已成定局。今年“雙11”大促同樣未見成效，隨著面板價格的下降，“雙11”彩電價格已是歷史最低價，但仍未拉動彩電線上市場規模的增長。
許意強指出，彩電作為黑色家電中的大單品，“從無到有”已經不是消費者購買的主要動力，在家電下鄉政策以及電商渠道下沉的影響下，市場空白愈發難覓，故而當下最能拉動彩電出貨的需求是“以舊換新”。但一般而言，彩電平均更新時間在十年左右，遠低于其技術更新的腳步，本次世界杯期間，部分商家打出0元換機的旗號，一定程度上看，也是刺激消費者換機需求的手段。
從數據上來看，根據WitsView睿智顯示調研，2022年11月下旬，電視面板全線漲價，其中，65英寸電視面板本期均價110美元，與前期相比上漲2美元，與前月相比上漲3美元、漲價2.8%;55英寸電視面板、43英寸電視面板、32英寸電視面板在本期的均價分別為83美元、50美元、29美元，與前期相比均上漲1美元，與前月相比均上漲2美元。
專家稱，彩電企業如果不趁面板價格處于低位時增加出貨、回籠資金，往后的營銷可能會更加捉襟見肘。
技術迭代是關鍵
花式營銷固然取得一定成果，但從長期來看，彩電的出路還是技術的迭代升級，對于企業而言，圍繞世界杯的營銷宣傳，不能僅滿足于短期銷量，更要視其為新技術成型落地、推向市場的寶貴窗口。
資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，盡管今年以來，彩電市場整體出貨遇阻，但不容否認的是，大尺寸產品做到了逆流而上，隨著電視內容的高清化，4K逐漸成為人們所觀看的首選內容模式，大尺寸電視的相繼推出，使得人們能夠更直觀地享受高清化的電視內容，未來高端彩電仍將是可預見的出貨“引擎”。
實際上，部分企業已經將醞釀成熟的技術與本屆世界杯結合，例如海信方面表示，頂級賽事對高端顯示技術的需求，驅使著企業每年投入大量的研發經費進行技術升級和產品迭代，具體來說，海信在電視中廣泛運用了MEMC運動補償技術，讓高速運動畫面的動態視覺效果更流暢，同時開發了體育模式、球星識別、AI搜圖等觀賽專屬功能，為球迷觀看比賽提供便利。
部分業內廠商表示，盡管彩電市場存在出貨壓力，但增長點也是可以預見的，海信相關負責人對北京商報記者稱，在國內市場，電視市場的規模雖然對比疫情前有所下降，但是每年4000萬臺的基本盤是存在的，差異化特征明顯、具備新技術屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80英寸以上超大尺寸、Mini LED背光電視等，國內電視廠商需要抓住用戶的需求痛點及消費習慣，推出新產品、新概念甚至培養用戶的使用習慣。
而在國外市場，一方面是通過影響力的提升擴大品牌知名度與市場份額，另一方面是要針對各個區域的不同消費人群做差異化產品，提升中國品牌的國際形象，對本次世界杯的贊助，正是國內品牌進一步開辟海外市場的良機。
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(責任編輯：娛樂)
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