骨軟筋酥網(wǎng)季度銷量360萬的Apple watch 能否成為可穿戴市場領(lǐng)頭羊
從發(fā)布到現(xiàn)在三個月的頭羊時間，Apple watch不論是季度在外觀設(shè)計方面，還是銷量在功能應(yīng)用都讓人詬病。發(fā)布會上，成為場領(lǐng)Apple watch系列更新將金色版本下放到運動款，且推出了更多款式的表帶，讓人耳目一新。最重要的是，Apple Watch OS 2.0版本進(jìn)行了相當(dāng)程度的功能更新和增添，使得Apple Watch擁有更多亮點吸引現(xiàn)今和潛在的用戶。 那么，這些元素的改變，能否讓Apple watch在競爭中脫穎而出，是否能奠定智能手表市場的發(fā)展方向呢？ “唱衰論”遭打臉 Apple watch重奪榜眼秀 近日，國際著名市場調(diào)查公司IDC發(fā)布報告稱，全球可穿戴設(shè)備市場在第二季度的出貨量達(dá)到了1880萬臺，較去年同期增長了223.2%。特別值得關(guān)注的是，Apple Watch在第二季度的出貨量達(dá)到360萬臺，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的市場份額名列第二，僅次于Fitbit的440萬臺，超越了第一季度排名第二的小米手環(huán)。
360萬臺，可穿戴市場份額名列第二，Apple Watch第二季度的出貨量給了愈演愈烈的“唱衰論”一記響亮的耳光。 Apple Watch有望成為可穿戴市場下一個領(lǐng)頭羊 數(shù)據(jù)顯示，單從數(shù)量上看Fitbit依然保持了很高的增長率，處于行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，但通過數(shù)據(jù)對比可以看出，小米手環(huán)和Apple Watch的發(fā)布對Fitbit的影響非常顯著。Fitbit的市場占有率從2014年第二季度開始快速增長，到同年第四季度達(dá)到峰值（近50%）。然而，在2015年第一季度，F(xiàn)itbit的市場份額受小米影響出現(xiàn)了大幅下降，跌至34.2%；隨著Apple Watch的發(fā)布，F(xiàn)itbit在2015年第二季度的市場份額降至24.3%，僅略高于Apple Watch的19.9%。 從數(shù)據(jù)分析，筆者覺得在未來幾年，功能更加全面的智能手表將逐漸取代功能單一的智能腕帶。而眾所諸知，可穿戴行業(yè)的領(lǐng)頭羊Fitbit其重點產(chǎn)品就在基本的可穿戴追蹤設(shè)備，即智能腕帶。因此，筆者認(rèn)為蘋果將有望取締Fitbit成為下一個全球可穿戴設(shè)備市場的領(lǐng)軍人物。 智能手表市場競爭更加殘酷 Apple Watch突圍不易 放眼全球，憑借首發(fā)季360萬的銷量成績，Apple Watch 旋即成為智能手表界的“巨無霸”存在。不管國內(nèi)還是國際市場，蘋果均已獨占第一銷量梯隊；以新款 Moto 360 登陸中國為標(biāo)志，智能手表市場第二梯隊之爭將越演愈烈。
當(dāng)下，全球智能手機(jī)市場需求增速大不如前，可穿戴市場則被認(rèn)為是在智能手機(jī)之后的另一個藍(lán)海，尤其是可穿戴界中的明星智能手表，更是被寄予厚望。Apple watch不僅要面對來自第一梯隊的Fitbit的競爭，還要獨擋來自以Moto 360、三星Gear S2、華為Watch等第二梯隊的壓力，想要突出重圍難度相當(dāng)大。 雖說，Apple watch的上市給智能手表市場帶來一股沖擊波，重新定義了整個市場的格局。并且，借助Apple Watch OS 2.0以及二代新品，Apple Watch 獨占的第一銷量梯隊將在未來一段時間繼續(xù)領(lǐng)軍智能手表業(yè)。但是，面對來自其他品牌的激烈廝殺，尤其是Moto 360和三星Gear S2帶來的競爭壓力，Apple watch想要繼續(xù)領(lǐng)軍智能手表行業(yè)必定需要一番惡戰(zhàn)。然而就目前來看，除了國產(chǎn)手表陣營中的安全手表分隊可能在銷量上與蘋果手表有的一拼外，其他小伙伴們都需要下更大的苦功夫。 獨立于手機(jī)、多交互方式并存、細(xì)分市場將是智能手表接下來的發(fā)展趨勢。需要注意的是，Apple Watch OS 2.0此次主打醫(yī)療健康，或奠定智能手表甚至可穿戴設(shè)備的發(fā)展方向。
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