骨軟筋酥網(wǎng)殺入洗地機(jī)市場，戴森能否虎口奪食?
作為清潔電器市場上炙手可熱的洗地明星品類，洗地機(jī)過去兩年經(jīng)歷了爆發(fā)式的機(jī)市南京包夜空姐預(yù)約（電話微信365-*2895）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，場戴2019年我國洗地機(jī)市場規(guī)模僅為0.7億元，否虎2020年以來，口奪我國洗地機(jī)市場規(guī)模快速增長，殺入森能食達(dá)12.9億元，洗地增速為1742.86%。機(jī)市2021年我國洗地機(jī)市場規(guī)模達(dá)58億元，場戴增速為349.61%。否虎到了2022年，口奪我國洗地機(jī)市場規(guī)模已經(jīng)接近100億。殺入森能食
進(jìn)入2023年，洗地洗地機(jī)仍保持增長態(tài)勢，機(jī)市但市場增速相較前兩年出現(xiàn)了放緩。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，南京包夜空姐預(yù)約（電話微信365-*2895）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求今年上半年洗地機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)零售額54.5億元，同比增長30.9%，而去年同期這一增速為83.9%。
雖然行業(yè)增速在下滑，但依然擋不住新入局者的熱情。近日，洗地機(jī)市場迎來重磅級(jí)玩家。10月17日，戴森宣布其首款洗地機(jī)DysonWashG1正式在中國市場全球首發(fā)。
這是戴森首次涉足洗地機(jī)市場，在市場增速放緩、行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化的當(dāng)下，戴森的入局似乎顯得有些姍姍來遲。
對此，戴森地板清潔類副總裁Chalie Park在接受媒體采訪時(shí)表示，戴森很早就在濕式清潔領(lǐng)域探索，但為了追求清潔效率，解決產(chǎn)品清潔和維護(hù)的痛點(diǎn)，才選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)于中國市場進(jìn)行產(chǎn)品的全球首發(fā)。
早在今年4月份，戴森就發(fā)布了一款旗下首款干濕全能洗地吸塵器V12 Detect Slim Nautik。該款產(chǎn)品是以V12吸塵器為基礎(chǔ)，增加了具備洗地功能的Nautik洗地滾筒配件。
從某種意義上來說，V12 Detect Slim Nautik的推出，標(biāo)志著戴森在洗地機(jī)領(lǐng)域邁出了重要的一步。不過，這款產(chǎn)品的定位主要還是“一機(jī)多用”，通過更換配件來滿足不同的居家清潔需求。而Dyson WashG1則是更針對硬質(zhì)地板、濕式清潔的場景，是戴森第一臺(tái)真正意義上的洗地機(jī)。
2012年，戴森進(jìn)入中國市場。過去十年，從無線吸塵器、到高速吹風(fēng)機(jī)，再到空氣凈化風(fēng)扇，戴森的產(chǎn)品憑借出色的性能、超高的顏值，在科技圈頻頻“出圈”。如今，站在新十年的起點(diǎn)上，戴森推出洗地機(jī)這一全新品類，能否再次創(chuàng)造高端家電神話?
洗地機(jī)在中國市場經(jīng)歷了過去幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)在正在逐步走向成熟階段。在這個(gè)過程中，不僅是市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，市場的競爭也愈演愈烈。戴森作為一個(gè)后來者，想要打開局面并不容易。
一方面，洗地機(jī)市場過去三年的高歌猛進(jìn)，吸引了大量企業(yè)涌入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前洗地機(jī)行業(yè)有接近200個(gè)品牌，除了持續(xù)深耕清潔市場的添可、石頭等品牌，以美的、海爾等為代表的傳統(tǒng)家電品牌以及小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，紛紛扎堆洗地機(jī)市場。不同的品牌在各個(gè)價(jià)位段都有產(chǎn)品卡位，品牌已經(jīng)相對固化。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年添可線上銷額市占率達(dá)56%，以絕對優(yōu)勢占據(jù)行業(yè)份額第一;新銳品牌追覓科技線上銷額市占率自2022年3月以來實(shí)現(xiàn)快速攀升，在近一年時(shí)間內(nèi)迅速躋身行業(yè)頭部梯隊(duì);另一清潔電器龍頭品牌石頭科技憑借其U10系列與A10系列洗地機(jī)產(chǎn)品，市場份額維持在5%左右;傳統(tǒng)家電巨頭海爾、美的在2020年、2021年先后入局洗地機(jī)賽道，通過積極布局，市場份額也在穩(wěn)步提升。
另一方面，隨著海量新入局者涌入，從去年開始，洗地機(jī)為了搶奪市場和消費(fèi)普及，價(jià)格一路下探。2023年上半年，洗地機(jī)線上零售均價(jià)為2436元，較2022年同期降價(jià)536元。2000-3000元的低價(jià)產(chǎn)品線為市場銷售主力，零售額占比已經(jīng)超過一半。
而戴森的產(chǎn)品定價(jià)一向比較高，以此次發(fā)布的新款WashG1洗地機(jī)為例，售價(jià)為4999元。在行業(yè)均價(jià)往下走的情況下，戴森洗地機(jī)如此高的定價(jià)，國內(nèi)用戶或很難接受。
不過，戴森在產(chǎn)品營銷策略上向來走的就是“高端”、“高調(diào)”、“高能”的路線。作為戴森首款洗地機(jī)，WashG1延續(xù)了戴森一貫的顛覆創(chuàng)新風(fēng)格，區(qū)別于市場上主流的洗地機(jī)產(chǎn)品，大膽地采用了“無吸力洗地”的設(shè)計(jì)，集釋水、浸潤及刮污技術(shù)于一體，在高能洗地的同時(shí)能夠自動(dòng)分離固液垃圾，使機(jī)器維護(hù)更加潔凈方便、清潔性能持久出色。
綜合來看，戴森由于入局晚，且價(jià)格高，很難撼動(dòng)洗地機(jī)市場現(xiàn)有競爭格局。但從過往經(jīng)驗(yàn)來看，即便沒有首發(fā)優(yōu)勢，只要產(chǎn)品足夠好，還是可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而獲得洗地機(jī)部分高端市場份額。畢竟在消費(fèi)者心中，戴森的產(chǎn)品代表著高品質(zhì)、高性能和高科技。
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