【導讀】互聯網電視將電視市場的互聯利潤率壓到了極限，但這種情況在電視面板全面漲價的網電大環境下將迎來轉變。

　　當下彩電市場面板價格的視惡式漲太原包夜外圍（電話微信365-*2895）一二線城市模特空姐網紅學生上門持續上漲，讓原本競爭激烈的性競彩電市場雪上加霜，大部分彩電廠商直呼“受不了”，結束紛紛調高價格。年彩

　　數據顯示，電花2016年三季度彩電市場零售量同比增長8.9%，互聯不過零售額卻同比下降5.9%。網電漲價，視惡式漲已經成為多數彩電廠商的性競“心聲”。整個彩電市場急需走出“價格戰”的結束怪圈，爬出低價的年彩泥潭。

　　近日，電花《證券日報》記者對彩電市場和家電廠商進行全面調查，互聯太原包夜外圍（電話微信365-*2895）一二線城市模特空姐網紅學生上門挖掘這一冰火兩重天的市場背后的真相。業內人士表示，部分工廠停產、限產，成為電視液晶面板供應吃緊的主因，而這一情況在2017年仍將持續。

　　漲價模式多樣

　　微利廠商首當其沖

　　在激烈的價格戰下，一直持續走低的彩電價格，在近幾個月出現反彈。一位面板廠商透露：“近幾個月來，因為部分工廠停產、限產，電視液晶面板供應呈現吃緊狀態。而液晶面板價格上漲后，部分以價格戰營銷模式為主的廠商，由于利潤較低內部消化不了，必須漲價。”

　　多位彩電負責人表示，部分尺寸產品目前已經對下游經銷商漲價，漲幅在5%-10%不等。今年9月份，樂視就以面板價格上漲為由上調部分產品價格，上調幅度為100元至200元。

　　同時，《證券日報》記者獲悉除樂視外，大部分互聯網品牌廠商主流產品型號漲價100元，而部分傳統品牌也減少了降價幅度。一位互聯網品牌高層對記者直言：“目前彩電企業面臨的壓力很大，市場競爭慘烈，面板價格持續上漲如雪上加霜。”他坦言：“雖然今年公司僅對部分型號產品進行了調價，不排除明年也要對主流產品全面調價。”

　　“在價格戰的作用下，電視市場一直存在‘增量不增收’的情況。在部分互聯網品牌出現之前，價格戰在彩電市場體現地并不明顯，而當下的彩電市場就是拼價格的時代，致使大部分廠商必須通過漲價來應對面板等原材料價格上漲，這讓企業處于被動地位。”一位傳統彩電品牌負責人告訴記者。

　　他認為，目前彩電市場普遍存在惡性競爭，而彩電廠商被迫拉低了產品檔次從而以低價格參與低端市場的競爭。對于這些企業而言，一旦面板價格上漲，其產品價格波動將最為明顯。

　　市場競爭激烈、毛利率較低也一直是彩電市場問題所在。隨著智能電視的發展，樂視、小米、聯想等品牌的加入，彩電行業的市場競爭加劇。

　　記者了解到，雖然上游面板價格上漲，但并不是所有廠商都提高了產品價格。有業內人士認為，部分高端機型占比較高的廠商，可以內部消化面板上漲壓力。“比如，部分傳統廠商55寸電視售價在八千元左右，而互聯網品牌彩電的售價在三四千元。這樣一來，售價較高的傳統廠商，其利潤較高，在一定程度上可以在內部消化，從而抵御原材料上漲風險。

　　海信相關人士表示：“目前公司主流機型大部分都是智能電視，定位高端，面板價格上漲對公司產品銷售影響不大，目前全國產品均為統一定價，是否調價，需看公司策略。”

　　雖然目前各彩電廠商應對面板上漲采取的策略不一，但在彩電市場仍存在眾多“明降暗升”行為。“彩電廠商漲價有很多種方法，樂視對主流型號進行全面漲價，是因其之前售價確實太低。不過，也有部分廠商停產產品舊型號，讓新型號產品價格上漲，新品售價多出500元，從而達到漲價目標。”一位市場人士透露。

　　蘇寧云商黑電事業部相關人士告訴記者：“彩電廠商今年調價次數比往年增多，漲價明顯高于降價，除了在部分重要節日，大部分型號的彩電的價格在全年里呈現持續升高的趨勢。而部分彩電廠商選擇以產品抵費用。”

　　面板成本占整機造價七成

　　供應趨緊將持續到2017年

　　今年以來，面板價格一直保持上行狀態。奧維云網（AVC）顯示產業鏈數據顯示：從今年4月面板價格開始出現拐點反彈以來，32寸漲幅46.2%，50寸漲幅64.7%，43寸漲幅63%，49寸漲幅38.4%，55寸漲幅18.8%。

　　業內人士認為：“從今年年初到現在，面板主流尺寸都在上漲，而液晶面板占據液晶電視機整體造價70%以上，對于微利廠商而言，這種上漲對他們的影響是立竿見影的。”

　　業內人士認為，近期整機均價呈一定程度上漲趨勢的原因是12月雖有雙12促銷，但促銷力度不如雙11；12月有部分元春促銷，元春促銷線下占比大于類似雙11這種電商節日，而線下平均每尺寸單價高于線上，價格有所拉動。面板供應趨緊的情況，無疑將讓漲價狀況繼續持續到明年。

　　面板價格普漲，正在讓彩電廠商集體承壓。“面板漲幅過大，品牌廠商毛利率大幅減少，利潤嚴重壓縮，在這樣的行情下，整機廠不得不開啟漲價模式，以保證利潤。”分析人士表示。

(責任編輯：知識)