一直以來，電視電視電視直播服務都是直播之外IPTV和有線電視的優勢業務。

　　截至2021年，有線優勢珠海外圍預約(外圍模特)外圍上門（電話微信180-4582-8235）高端外圍預約快速安排30分鐘到達全國有線電視實際用戶數2.04億戶，何開有線電視雙向數字實際用戶數9701萬戶。發新這意味著1億多的電視電視用戶觀看以直播為主的電視。

　　CSM媒介研究發布的直播之外IPTV收視數據顯示， 2022年一季度IPTV平臺整體收視占據電視大屏34%的有線優勢份額，其中直播頻道收視份額達25.24%。何開

　　不過在全媒體時代，發新用戶對電視直播的電視電視態度正在發生變化，這或將影響到IPTV和有線電視的直播之外珠海外圍預約(外圍模特)外圍上門（電話微信180-4582-8235）高端外圍預約快速安排30分鐘到達發展。

　　過去，有線優勢類似央視春晚這樣的何開頂級IP，總能為電視帶來一小波收視高峰，發新不少網友表示只有在春晚的時候才會打開電視。而現在，包括央視在內的電視臺們都在主動擁抱互聯網，央視春晚的直播版權也開始向更多網絡視聽平臺分銷，這必然會對IPTV、有線電視獨特的直播優勢帶來一定影響。

　　自2016央視春晚首次分銷網絡直播版權至今，春晚直播在電視端的收視率整體呈下降趨勢，由最初的30%左右下降到20%左右。據央視新聞消息，2023年央視春晚電視端直播平均收視率為20.23%，而2017年春晚電視直播收視率為30.88%。而新媒體端的收視趨勢則與之相反，央視數據顯示，2019年，央視春晚新媒體直點播收視人群為5.27億人，2021年新媒體直播用戶規模為6.06億人，2023新媒體直播用戶規模達到6.55億人。

　　可以看到，即使是這類頂級合家歡IP，依然有更多用戶開始選擇在小屏上觀看。在碎片化、多元化、便捷性等一眾原因之外，恐怕也在于目前小屏上的觀看體驗已經不次于電視大屏，如獲得春晚直播版權的咪咕視頻就支持4K超高清直播，更關鍵的還有一些網絡平臺主打的“免費”二字，與有線電視繳納收視費、IPTV與寬帶捆綁收費等等形成鮮明對比，免費無疑更吸引用戶的目光。

　　一邊是網絡視聽平臺大踏步前進，另一邊則是有線電視、IPTV在被迫“退步”。過去打開電視看直播是一件低門檻的事，但隨著智能電視的普及，打開電視找到IPTV和有線電視的直播入口卻成了一件高門檻的事。用戶吐槽無數，一些用戶被迫使用投屏觀看春晚，既免費，又方便，同時還有家庭觀看氣氛。



　　但這樣一來，盡管用戶依然在用電視看春晚，但投屏行為跳過了IPTV和有線電視，某種程度削弱了IPTV和有線電視的直播優勢。

　　事實上，春晚并不是特例。隨著新媒體的不斷發展，越來越多的衛視獨播大劇開始被視頻網站買入，而在電視臺和視頻網站的排播模式也經歷了從“先臺后網”到“網臺同步”，再到“先網后臺”的過程。更重要的是，“先網后臺”的播出方式還從二三線衛視試水，逐漸蔓延到一線衛視的黃金檔劇場。這背后反映視頻網站對大劇主導權的加強。目前，視頻網站一方面重視自制劇投入，目前很多劇目都由視頻網站參與投資，另一方面在一些劇目采購中，還在以更高的價值獲得更多話語權。

　　在各衛視壓力不斷加劇，以及全媒體戰略下，電視直播不再具備首播、獨播優勢，這一趨勢在未來將更為明顯。當這一優勢不再，還有多少用戶會為了電視直播打開電視？

　　而更嚴重的是，不僅首播權在轉移，而且網劇的地位和影響力也在不斷提升。目前一些純網劇的影響力已經與網臺劇影響力不相上下。根據貓眼專業版數據顯示，2023年2月9日，占據電視劇榜單第一的網臺劇是《狂飆》，當日熱度為9469.53，而同日純網劇排名第一的是《君子盟》，熱度為8810.22，兩部電視劇熱度相差并不大。當網劇質量不斷提升，則不可避免地對衛視受眾帶來一定分流，也將進一步弱化電視直播頻道影響力。

　　總的來看，IPTV和有線電視的電視直播傳統優勢已被削弱，這也意味著在電視直播之外，IPTV和有線電視要尋找更多的價值所在。尤其是對于目前將收視費和衛視落地費作為主要收入的有線電視而言，亟待尋找新的出路。

(責任編輯：時尚)