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　　從去年下半年以來，電視但電面板價格周期性上漲，視企“面板雙雄”京東方與TCL科技賺得盆滿缽滿，花高也令“量價額齊跌”多時的價買彩電行業出現銷售額上漲。

　　彩電行業均價整體上揚的液晶業背后，毛利率卻整體下滑，電視但電電視企業增收不增利。視企

　　電視企業不得不向新顯示技術尋找救命稻草，花高創維深耕OLED電視賽道，價買海信押寶激光電視，液晶業TCL力推Mini LED電視。電視但電行業大屏化、視企高端化趨勢加強。

　　量降額漲，毛利率下滑

　　面板價格持續上漲，利好面板企業業績。2021年上半年，重慶外圍介紹的電話聯系方式 vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達京東方營收約1072.85億元，同比增長約89.04%，同時實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約127.62億元，同比增長約1023.96%。

　　TCL科技業績也喜人，營業收入742.99億元，同比增長153.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤67.84億元，同比增長461.55%。京東方與TCL科技業績創近年來新高。

　　下游電視企業卻艱難度日，彩電行業量降額漲。奧維云網數據顯示，2021年上半年中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。

　　新京報貝殼財經此前報道，今年6·18期間，不少消費者反映電視漲價最為明顯。2020年5月，牛先生在京東購買了55英寸榮耀智慧屏，當時實付1698元;今年6·18期間，該商品售價2599元。

　　海信視像、TCL電子、創維集團、四川長虹、康佳集團是國內彩電行業老牌玩家。2021年上半年，TCL電子營收349.3億港元，同比增長103.7%;歸母凈利潤10.41億港元，同比增長122.9%。其中，TCL智屏營收230.9億港元。

　　海信視像營業收入209.58億元，同比增長31.80%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.88億元，同比增長6.19%。其中，智慧顯示終端業務收入170.02億元，同比提升35.98%。

　　創維集團營收225.67億元，同比增長41.2%;公司股權持有人應占本期溢利4.09億元，去年同期3.91億元。智能電視系統營收106.26億元，去年同期營收79.86億元。

　　四川長虹與康佳集團業績“虛胖”，彩電業務占比較低。四川長虹營業收入492.19億元，同比增加29.43%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9237萬元，去年同期-2.60億元。其中電視營收61.11億元，去年同期43.34億元。

　　康佳集團營業收入218.10億元，同比增長24.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8545萬元，同比下滑9.77%。其中彩電業務營收31.91億元，同比減少0.86%。

　　由于性價比與生態建設，近年來，小米集團電視業務勢頭迅猛，超過不少老玩家。小米集團上半年智能電視及筆記本電腦收入116億元，其中第二季度，智能電視全球出貨量超過250萬臺。

　　總體來看，TCL電子電視業務雖遙遙領先，但國內占比不高;海信視像、創維集團、小米集團電視業務在同一梯隊，四川長虹與康佳集團處于追趕行列。

　　各家電視產品毛利率整體下滑，其中康佳電視毛利率5.44%，同比下滑9.33%。TCL電子毛利率受屏價上漲影響為15.9%，同比下降4.7個百分點;創維集團公司毛利率16.6%，同比下降2.7個百分點。

　　中國電子信息產業發展研究院表示，上游關鍵元器件漲價導致彩電廠商紛紛調高出貨價，受此影響，2021年上半年彩電行業出現了“量降額升”的罕見市場現象。產品價格上漲加劇行業馬太效應，小米、創維、海信、TCL成為彩電銷售額排名前四的品牌。

　　大屏化、高端化趨勢加強

　　受上游采購成本和盈利壓力影響，彩電企業正在積極轉變營銷戰略，力推高端大屏產品。因小尺寸面板漲幅高于大尺寸面板，受此影響，彩電產品尺寸結構正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上的超大尺寸升級。

　　TCL智屏在中國市場的平均銷售尺寸由2020年上半年的49.9英寸提升至2021年上半年的52.5英寸，其中65英寸及以上的TCL智屏銷售量占比提升至25.1%。

　　液晶電視長期價格戰，也令各家企業紛紛升級顯示技術，推高端化產品。創維一直深耕OLED電視賽道，海信則致力于推動激光電視消費普及，TCL借助TCL華星光電在Mini LED面板領域的深厚積累，積極助推Mini LED背光QLED系列電視。

　　《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，液晶電視方面，大尺寸Mini LED背光電視和8K電視成為主推品類。激光電視和OLED電視市場表現較去年同期更進一步。京東平臺數據顯示，2021年上半年OLED和激光電視銷量增長均超過100%，其中OLED電視增長142%，激光電視增長120%。

　　海信視像激光顯示主營業務收入同比增長55%，產品銷量同比增長71%。2021年上半年入門級產品價格已從 2019年的13999元下探到8999元，降幅約36%。海信視像表示，激光顯示及Micro-LED顯示作為未來業務增量的重點布局路線，正在不同階段穩健發展。

　　康佳集團表示，已建成Micro LED 全制程研發生產線，發布了應用于穿戴產品的小間距Micro LED微晶屏、柔性Micro LED顯示屏和8K Micro LED商顯屏等。Micro LED芯片已完成小批量試產，Mini LED芯片已完成小批量和中批量試產。

　　各家繼續多品牌營銷。海信視像有海信、東芝、Vidda品牌。上半年，東芝營收21.68億元，凈利潤8773萬元。半年報發布前夕，海信視像對Vidda品牌升級，海信、東芝定位于服務中產家庭，銷售渠道覆蓋線上、線下;Vidda則專注于線上渠道，為年輕群體提供服務。

　　上半年，電視企業互聯網業務整體保持增長。TCL電子雷鳥科技收入6.1億港元，同比增長49.6%;主要得益于會員業務和增值業務的快速增長。月度活躍用戶數1929萬，同比增長13.8%。每用戶平均收入31.4港元，同比增長31.5%。

　　創維集團酷開系統的互聯網增值服務收入6.05億元，同比增長19.6%。截至2021年6月30日，酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端逾9600萬臺?？导鸭瘓F主營互聯網業務的深圳市易平方網絡科技有限公司營收2.35億元，凈利潤9648萬元。

　　奧維云網認為，上游沖擊、企業經營困難、消費需求減少是影響上半年彩電行業發展的前三大因素。芯片與面板供應緊缺供價持續上漲、市場零售價調整過快過大、企業應對內外環境迅速變化的反應速度不及時、應對手段有限、長年價格戰的后遺癥、電視用戶黏性下降、產品創新陷入瓶頸同質化嚴重、渠道被政策強約束且流量碎片化等是重要的影響因子。