家電家居一體化 撬動(dòng)行業(yè)新未來
可全屋空氣定制的體化智慧空調(diào)、保鮮除菌一步到位的撬動(dòng)成都武侯網(wǎng)上找外圍的聯(lián)系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)嵌入式冰箱、滿足精致“洗烘護(hù)”需求的行業(yè)新洗干套裝,以及隱于臺(tái)面的家電家居升降式燃?xì)庠睢⒆詣?dòng)開門的體化洗碗機(jī)、自己掃拖洗烘的撬動(dòng)掃地機(jī)......伴隨居民生活品質(zhì)的不斷升級(jí),無論新家裝修還是行業(yè)新舊房整改、局改,家電家居消費(fèi)者往往要求各類新潮品質(zhì)家電一應(yīng)俱全。體化不止如此,撬動(dòng)還得搭配風(fēng)格統(tǒng)一的行業(yè)新家裝家居,與家電嵌入嚴(yán)絲合縫,家電家居智能聯(lián)動(dòng)整體規(guī)劃......
當(dāng)“家”的體化概念與功能不斷被重塑,圍繞“家”這一生活場(chǎng)景,撬動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一輪從單品的價(jià)格較量走向成套、全屋的價(jià)值引領(lǐng)跨越。

家電家居一體化,勢(shì)不可擋
過去幾年,無論是家電的更新需求,還是新增需求,都出現(xiàn)了不同程度的增速放緩。存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境疊加諸多不確定因素影響下,如何構(gòu)筑“確定性”支點(diǎn),創(chuàng)造新的增量市場(chǎng)空間成為各類型家電企業(yè)都開始思考的問題。這一過程中,成都武侯網(wǎng)上找外圍的聯(lián)系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“家電家居一體化”不出意料成為行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的方向。“單品類、單品牌的經(jīng)營(yíng)模式,競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)逐步落后,而家電家裝家居的一體化會(huì)成為新的交互方式,具備極大的發(fā)展空間和潛力”,有家電行業(yè)分析人士如此指出。
今年AWE官方對(duì)外發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)”報(bào)告也提到,中國(guó)家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,單獨(dú)賣產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去。在消費(fèi)新時(shí)代,多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現(xiàn),而是要將滿足不同生活場(chǎng)景下的新需求當(dāng)作目標(biāo)。對(duì)各大企業(yè)而言,營(yíng)銷也不再是賣單品、賣套系,而是主動(dòng)去滿足不同場(chǎng)景下的多元化、一體化、個(gè)性化、定制化需求。另外,此前人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院發(fā)布的《“家場(chǎng)景”消費(fèi)趨勢(shì)觀察報(bào)告》也指出,隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,家電家居消費(fèi)呈現(xiàn)全渠道融合的趨勢(shì)。同時(shí),消費(fèi)者需求變得更加多元,消費(fèi)行為也呈現(xiàn)出場(chǎng)景化、一站式、一體化的趨勢(shì)。
順應(yīng)此趨勢(shì),為促進(jìn)家電家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展,政策端已經(jīng)提出了新的倡導(dǎo)。如工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》便明確提出,要強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)企業(yè)示范引領(lǐng),“鼓勵(lì)跨行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷服務(wù)、資源對(duì)接等方面合作互補(bǔ),引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。”

落地到具體家電家居行業(yè),事實(shí)上搭建一體化生態(tài)格局,早已不是行業(yè)秘辛,從海爾早年間提出“場(chǎng)景替代產(chǎn)品,生態(tài)代替行業(yè)”的口號(hào),到其三翼鳥場(chǎng)景的落地、升級(jí),再到近幾年如美的、海信、博西家電、TCL、老板、華帝、華為、小米等家電及消費(fèi)電子品牌,箭牌、恒潔、歐派、慕思、金牌、紅星美凱龍等家居建材品牌,以及京東、阿里等零售渠道平臺(tái)都紛紛擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈觸角,向家電家居一體化生態(tài)進(jìn)發(fā)。
“眾人拾柴”新生態(tài),重塑家居生活品質(zhì)
要想真正實(shí)現(xiàn)家居家電的一體化,難度不言而喻,最直觀的,家電標(biāo)準(zhǔn)化程度較高,而家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低,這就要求企業(yè)重新整合兩者的供應(yīng)鏈。
不少家電企業(yè)已經(jīng)作出了行業(yè)表率。就像前文所提,海爾旗下三翼鳥品牌,將交易、資源、數(shù)字系統(tǒng)整合進(jìn)一個(gè)平臺(tái),融入包括家裝、家居、家生活等各領(lǐng)域上千家本地生態(tài)伙伴,圍繞用戶衣、食、住、娛需求打造領(lǐng)先的智慧生活體驗(yàn),使得生態(tài)鏈接得以無線延展。

越來越多的消費(fèi)者追求家電家居一體化,以達(dá)到釋放家居空間、提升整屋顏值的目的。為滿足這些不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,不只是海爾,更多的家電家居企業(yè)已經(jīng)開始從設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新角度出發(fā),從內(nèi)而外打造符合用戶需求且具備更高審美和實(shí)用性的產(chǎn)品。以AWE2023上企業(yè)展出的趨勢(shì)產(chǎn)品為例,如箭牌、恒潔類家居衛(wèi)浴品牌,通過智能坐便器、衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚等系列產(chǎn)品的場(chǎng)景化組合聯(lián)動(dòng),讓未來智能家居的樣貌清晰可見,由此引發(fā)行業(yè)過對(duì)衛(wèi)浴空間數(shù)字化、場(chǎng)景化、智能化、系統(tǒng)化、更具交互性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)與推廣,讓家居衛(wèi)浴空間成為一個(gè)可聽、可視、可感的重要休閑場(chǎng)所。值得一提的是,首次亮相的箭牌家居更借助AWE平臺(tái)和央視財(cái)經(jīng)直播對(duì)頭,講述箭牌“智能生活新提案”的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷量的大爆發(fā)。

除此之外,在AWE2023上,無論是卡薩帝平嵌冰箱完全嵌入櫥柜,正面0凸出、側(cè)面0閃縫設(shè)計(jì);還是三星、創(chuàng)維的藝術(shù)電視在待機(jī)模式下呈現(xiàn)一幅幅畫作;亦或是方太、老板、博西家電等品牌推出的吸油煙機(jī)超薄貼墻設(shè)計(jì),攏煙口位置下移,美化整體造型的同時(shí)快速吸排煙。又比如在華為展區(qū),全屋智能以及鴻蒙生態(tài)打造出逐步擴(kuò)大的生態(tài)綜合場(chǎng)景。海信、TCL、格力、方太等品牌也憑借豐富的產(chǎn)品線,通過自有的物聯(lián)體系和云數(shù)據(jù),展現(xiàn)出多樣的智慧家庭使用場(chǎng)景......可以看出,各品牌都正使出渾身解數(shù),致力于滿足新消費(fèi)時(shí)代用戶愈發(fā)旺盛且嚴(yán)苛的一體化家電家裝需求。

以終局視角看,毫無疑問,真正讓人信服的家居家電一體化,一定是站在用戶的角度,以場(chǎng)景為導(dǎo)向,介入消費(fèi)者設(shè)計(jì)、裝修、選家具、通水電等“打造家”的全鏈條中,尤其是將硬裝、軟裝、購(gòu)置家電的環(huán)節(jié)統(tǒng)一包攬。以此角度而言,無論家電企業(yè)還是家居家裝企業(yè),依然走在相向而行有待進(jìn)一步深度融合的路上。
目前,AWE2024已經(jīng)啟動(dòng),中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說,AWE2024將聚焦家庭生活場(chǎng)景,根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)需求,打造更多細(xì)分生活場(chǎng)景,提供更好的場(chǎng)景化體驗(yàn),推進(jìn)跨界發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。當(dāng)下,這場(chǎng)盛會(huì)已經(jīng)匯聚了海爾、京東、AMK德國(guó)現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(huì)、央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、奧維云網(wǎng)、森博營(yíng)銷、智東西、網(wǎng)易、住小幫、百度營(yíng)銷、微博、知乎等企業(yè)及合作平臺(tái),以及永達(dá)傳媒、新潮傳媒、視窗傳媒、高和傳媒等數(shù)字化傳媒平臺(tái)的參與和支持。“朋友圈”的不斷擴(kuò)容,無疑讓AWE的邊界不斷被拓寬,其“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的價(jià)值和定位得以不斷被肯定、強(qiáng)化。我們期待,或許在這場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)精心打造的盛會(huì)上,看到更多家電與家居深度融合的趨勢(shì)應(yīng)用案例。同時(shí),我們也希望無論是家電企業(yè),還是各類家居企業(yè),包括衛(wèi)浴、建材、家具、五金等品類企業(yè),都保持著面向用戶積極創(chuàng)造的心態(tài),以多樣性的可能去嘗試探索,并不斷優(yōu)化調(diào)整自身的一體化設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)體系建設(shè),從而真正為消費(fèi)者提供一方靈與肉的休憩之所。
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