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【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，出海作者：編輯】 隨著全球經濟一體化的并購不斷深入、品牌知名度的品牌大幅提升，越來越多的等多電企中國家電巨頭將目光投向海外，通過并購、管齊發布海外品牌主張等方式，業加加快實現國際化戰略，出海并向智能高端、并購商用等更多市場探索。品牌 12月27日，等多電企長虹宣布推出CHiQ海外品牌主張，管齊以獨立品牌加速進入海外智能家電市場。業加近日，出海海爾智家也發布收購公告稱，并購公司擬用45.59億元收購開利集團商用制冷業務，品牌從而進一步打通B端市場，交易正式落地時間或在明年。另外，奧馬電器收購TCL合肥家電100%股權事宜也在持續推進，立足國內進一步輻射海外白電市場。 “當下，中國家電企業的競爭已從同質化競爭轉向戰略之爭，加速‘走出去’，在海外品牌并購、投資建廠，發力自主品牌戰略路線更為清晰。企業不僅在全球市場份額上取得了顯著的提升，還在品牌影響力上實現了跨越式的發展，并拉動海外相關產業鏈的蓬勃發展。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏接受《證券日報》記者采訪時表示。 加碼海外布局 今年下半年以來，家電企業在海外布局動作明顯加快。其紛紛通過資本、業務、品牌等多方式加碼布局，以拓展海外市場更多空間。 繼海爾智家將開利集團商用制冷業務收入囊中，奧馬電器近日也發布公告稱，已經在第二次臨時股東大會決議審議通過了收購TCL合肥家電的議案。這意味著，此輪收購將逐步進入尾聲。 奧馬電器對白電資產的并購，與其在全球擴張需求的提升有關。國信證券分析師陳偉奇調研認為，公司通過開拓亞太、東盟、中東非等新興市場的客戶，疊加風冷冰箱等產品結構升級，預計公司冰箱出口增速持續好于行業。奧馬電器也在互動易平臺表示，收購TCL合肥家電后，將雙品牌運營，TCL合肥家電將繼續發力海內外TCL品牌冰箱、洗衣機業務。 通過并購海外優質資產，家電企業可以迅速進入目標市場。近年來，中國家電企業在海外并購方面表現活躍，如海爾收購美國GE家電業務、美的收購德國庫卡等。 除了資本與業務的雙渠道，在品牌上的持續發力，亦是家電企業積極“出海”的表現。日前，四川長虹宣布CHiQ海外品牌主張“Smart with Style”正式發布。據了解，該品牌是四川長虹智能戰略的核心載體。CHiQ最早于2017年作為獨立品牌全面進軍海外市場并在澳洲首發。 公司方面表示，近年來，CHiQ陸續登陸歐洲、東南亞、中東、拉美等區域，截至目前，已進入全球40多個國家和地區。在線上，與歐洲亞馬遜、東南亞Lazada等多個渠道進行合作，CHiQ品牌已進入全球30多個主流電商平臺。 四川長虹相關負責人對《證券日報》記者表示：“長虹一系列的品牌動作，是對海外品牌知名度的不斷強化，并進一步與當地消費者在價值觀、本地化方面深度融合。” “通過發布海外品牌主張，家電企業可以提升品牌全球影響力。如格力電器在全球范圍內推出了‘格力世界’的品牌主張，四川長虹推出海外品牌新主張，皆在深化其國際化形象。”森科技創始人胡洪森對《證券日報》記者稱。 與此同時，家電企業在全國各地建立的海外研發中心也在大規模興起，為企業在當地目標市場提供更好的技術支持和服務。美的集團近年里在泰國、意大利等多地建設制造基地。家電細分新興領域的洗地機企業石頭科技產品銷售也已涉及全球100多個國家和地區。 明年，我國家電出口將有望繼續修復，并帶動企業積極向海外持續進軍。東方證券研報表示，長期來看，家電出口產業正發生顯著變化，例如綜合競爭力提升下，海外市場已經呈現出明顯的“國進”大趨勢，跨境電商的蓬勃發展預計也將繼續強化企業海外份額與盈利的提升。 積極應對海外市場挑戰 家電企業在海外市場發展前景廣闊。隨著全球經濟的發展，尤其是新興市場國家的快速崛起，家電產品的需求量呈現出持續增長的態勢。據恒州誠思調研數據顯示，2023年全球家用電器市場規模預計將達到1.2萬億美元。 盡管家電企業在“出海”上收獲頗豐，但在國際市場上仍面臨著諸多挑戰，如知識產權保護、本地化難、市場準入門檻、協同整合、制度文化差異等。與此同時，家電企業還要警惕產能過剩、政策變動帶來的量價波動。 “堅持全球化，貼近本地市場，并掌握主動權，家電企業在國際化中才可以更有‘把握’。”釘科技創始人丁少將認為，通過資本、業務及品牌等的多維發力，家電企業有望持續把中國智造能力植入全球更多細分市場，并帶動全球家電產業鏈的高質量發展。 分享免責聲明：家電資訊網站對《并購、品牌等多管齊下 家電企業加速“出海”》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |