導(dǎo)讀:日前,短視網(wǎng)易科技主辦了“短視頻浪潮中如何淘金”的頻變主題沙龍。關(guān)于短視頻流量、現(xiàn)當(dāng)武漢江漢區(qū)全套服務(wù)(特殊服務(wù))[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金運營和變現(xiàn),短視看看一線從業(yè)者都怎么看?頻變![]() 5月5日,在由網(wǎng)易科技主辦的頻變“短視頻浪潮中如何淘金”為主題的第48期五道口沙龍上,即刻視頻創(chuàng)始人王留全、現(xiàn)當(dāng)二更CMO張文廣、短視視知TV創(chuàng)始人馬昌博、頻變一下科技副總裁何一、現(xiàn)當(dāng)StarVC投資總監(jiān)楊林苑、短視快手內(nèi)容策劃負(fù)責(zé)人張慧聰、頻變橘子娛樂運營副總裁秋薇等分別從媒介、現(xiàn)當(dāng)武漢江漢區(qū)全套服務(wù)(特殊服務(wù))[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金流量、運營和變現(xiàn)等關(guān)鍵詞為切入點,分享了各自從事行業(yè)以來的見解。 王留全認(rèn)為短視頻真正的爆發(fā)時間點或?qū)⒊霈F(xiàn)在今年下半年到明年上半年之間,將到生命周期最高峰;何一表示大的PGC或網(wǎng)紅其實真正需要的不是補貼,而是最大程度的曝光,建立垂直領(lǐng)域的話語權(quán);秋薇將真正打動人心的內(nèi)容理解為深切入的、非常具體的話題,而不僅令是追求流量上的大而全;張慧聰則表示快手產(chǎn)品的簡潔風(fēng)是通過大數(shù)據(jù)計算結(jié)果設(shè)置;張文廣認(rèn)為對于短視頻平臺來說,必須要找到一個點,做到在這個領(lǐng)域不可或缺;楊林苑形容付費形式的內(nèi)容就像在新大陸開稅務(wù)局,收的是認(rèn)知稅;馬昌博認(rèn)為知識短視頻如果想得到傳播,首先要滿足階段性情緒。 一,短視頻將在未來一年達到生命的最高峰 王留全認(rèn)為,這一拔兒創(chuàng)業(yè)中,短視頻真正的爆發(fā)應(yīng)該在今年下半年到明年上半年,此外, 短視頻混亂期即將結(jié)束,下半場要開始。 對于下半場來說,主要有三個關(guān)鍵詞:垂直,深度,商業(yè)化。垂直對于短視頻來說是一個很好的切入口,其次要追求深度,過去兩年時間里,實際上用戶的需求在不斷向深度走,過去流量表現(xiàn)不是很理解但卻有深度的內(nèi)容正在逐漸被歡迎。具有深度的知識類視頻在被用戶逐漸接受,在這之后出現(xiàn)的變是商業(yè)化。 二,諸如娛樂八卦類信息并不會有粉絲付費 何一表示,短視頻和文字內(nèi)容在今天都迎來了一個特殊時代,在信息量足夠大的時候,每個人都需要做取舍。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻內(nèi)容有它本身的價值曲線,諸如娛樂八卦類的信息,覆蓋人群非常廣,但這樣的內(nèi)容獲得的粉絲并不會為之付費,因為信息沒有稀缺性,所以這樣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)邏輯是羊毛出在豬的身上,讓廣告主付費。 另一個方向是做垂直深度內(nèi)容,讓粉絲付費。這是一個釘子邏輯,因為將垂直領(lǐng)域的內(nèi)容做到了極致,足夠有稀缺性。 三,短視頻在哪些領(lǐng)域還有機會 楊林苑將內(nèi)容付費比作在新大陸開稅務(wù)局,他認(rèn)為這種形式對內(nèi)容的專業(yè)度要求極高,對于這種定位的內(nèi)容來說,“一百個深愛你的人比一萬個覺得你還不錯的人要重要得多”,因為前者更容易買單,也更容易形成自發(fā)傳播。 另外一種頗具想象空間的是與電商結(jié)合,巨大價值與挑戰(zhàn)并存,比如羅振宇賣書與吳曉波賣酒,都是類似模式。短視頻與垂直電商結(jié)合所面向的小眾人群,活躍度會非常高。 他將一切產(chǎn)品和內(nèi)容背后都理解為有各自的特定心理屬性。 張文廣透露,從2015年到今天,新媒體或者是短視頻更主要的變現(xiàn)方式還是廣告;對于二更來說也正在考慮新的變現(xiàn)方式,比如考慮從創(chuàng)意部分開始收費,早些時候這都是免費的,因為賺制作部分的錢;從去年下半年開始,開始考慮創(chuàng)意部分收費,然后制作部分開始收費,然后傳播部分開始收費。 他認(rèn)為過去三年時間里,賺品牌的錢相對而言是最好賺的,可以做很高的溢價。 四,知識短視頻如果想得到傳播首先要滿足階段性情緒 馬昌博認(rèn)為知識短視頻的可視化翻譯主要有三個基本點:第一個是階段性情緒,因為知識是普遍存在的,社會上從來都不缺乏知識,而是缺乏經(jīng)過翻譯的知識,所以如果想讓知識得到傳播,首先要滿足階段性情緒,比如高房價、“身體被掏空”,沒有情緒是得不到傳播的。 其次是必須要找到痛點知識,比如對一個年輕人而言,骨質(zhì)疏松就不是知識痛點,為什么?因為還年輕,但是對于老年人骨質(zhì)疏松就是知識痛點。 最后要有應(yīng)用場景,比如你要教給公眾的不是一道公式,而是一道應(yīng)用題,你要告訴他這個題在什么場景下被應(yīng)用。 五,流量獲取更容易還是更難,更便宜還是更貴 二更CMO張文廣認(rèn)為對于二更來說其實是相對更容易了,因為優(yōu)質(zhì)渠道在變多,并且可以更好地接觸到數(shù)據(jù)以便于總結(jié)經(jīng)驗。 一下科技副總裁何一則認(rèn)為不論明星大V還是PGC,一個好的信息結(jié)點首先要有好的內(nèi)容支撐,去滿足用戶的需求。對于大的PGC或網(wǎng)紅來講,其實不需要那幾塊錢的補貼,因為它們需要的是更大的曝光,建立垂直領(lǐng)域的話語權(quán)。流量是一種雙方互相支撐,是一個利益共同體,我們平臺給它更多的流量支持,然后它幫我們留住這些用戶。 橘子娛樂運營副總裁秋薇則從打動人心內(nèi)容的方面切入,認(rèn)為這種能帶來流量的內(nèi)容一定是深切入的、非常具體的話題,才更容易讓人產(chǎn)生共鳴如果只是為了追求流量而做大而全,反而讓用戶get不到點。 快手內(nèi)容策劃負(fù)責(zé)人張慧聰則表示,會有機器算法匹配到個性化推薦中,今年的流量要比去年獲取相對容易許多,主要有兩個原因,一是平臺資源很多,會自然帶來增量,二是做事比較早,用戶激勵較好。 |

