聯(lián)想電視雙品牌戰(zhàn)略不被看好
賈躍亭雷軍現(xiàn)場虛位以待
也許是雙品為了展示與聯(lián)想不一樣的品牌文化,17TV從推出伊始就在宣傳上異常高調(diào)。牌戰(zhàn)西安高端外圍經(jīng)紀(jì)人【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)當(dāng)然要在電視圈博出位,聯(lián)想略必須要拉上樂視的電視賈躍亭和小米的雷軍。
在17TV正式發(fā)布前,雙品“17TV一臺(tái)最好的電視”的宣傳海報(bào)出現(xiàn)在某報(bào)紙頭版整個(gè)版面上。該海報(bào)在標(biāo)題中還赫然@雷軍、賈躍亭,并邀請(qǐng)小米和樂視的二位出席昨日的發(fā)布會(huì)。該海報(bào)簡單、直白又格外引人注意,與小米、樂視約戰(zhàn)的意味十足。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,記者看到,貼著賈躍亭和雷軍姓名的椅子虛位以待。但也如大家預(yù)想得一樣,樂視和小米對(duì)這場約戰(zhàn)并沒有任何回應(yīng)。賈躍亭和雷軍最終也沒有出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。但熊文顯然不愿在公眾面前失去這樣布好局的演講,其開始吐槽某品牌所謂的“內(nèi)容生態(tài)”是之前聯(lián)想電視團(tuán)隊(duì)早已布局的剩飯;稱市面上很多電視是“創(chuàng)新的搬運(yùn)工”,擅長“炒”與“抄”。
一波三折的聯(lián)想電視之路
熊文的演講從側(cè)面也反映出聯(lián)想近三年來在電視領(lǐng)域錯(cuò)失機(jī)遇的無奈和遺憾。2012年5月8日,聯(lián)想集團(tuán)推出智能電視,主打中高端市場。由于當(dāng)時(shí)中高端的市場相對(duì)空白,聯(lián)想智能電視預(yù)期三年內(nèi)成為國內(nèi)一線品牌。但事實(shí)是,這款智能電視的業(yè)績平平。
據(jù)國內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康對(duì)912個(gè)城市7280家門店的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在推出智能電視一年后, 2013年4月,聯(lián)想品牌在整體彩電市場中排名第25位,其電視零售份額僅為0.02%。相比之下,2013年5月7日,樂視推出了超級(jí)電視,通過線上銷售迅速搶占了市場。2014年,樂視電視銷量達(dá)到了170萬臺(tái)。另一個(gè)競爭對(duì)手小米在2013年9月5日正式發(fā)布其電視產(chǎn)品,到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布了兩代,共4款產(chǎn)品,也獲得了不錯(cuò)的市場成績。
一個(gè)月前,聯(lián)想退出電視市場的傳聞開始不斷傳出。記者從聯(lián)想智能電視副主任白巍處獲得證實(shí),聯(lián)想原智能電視事業(yè)部已經(jīng)正式合并到聯(lián)想個(gè)人與中小企業(yè)事業(yè)部中。智能電視事業(yè)部總經(jīng)理白巍在接受記者采訪時(shí)一直強(qiáng)調(diào),聯(lián)想不會(huì)放棄智能電視,而是要成立雙品牌,其中17TV主要做線上,而聯(lián)想品牌還在聯(lián)想集團(tuán)下運(yùn)營,主要做線下。
難成聯(lián)想電視救命稻草
對(duì)于聯(lián)想為什么在此時(shí)推出獨(dú)立品牌,家電中國網(wǎng)總編輯張大海認(rèn)為,在電視行業(yè)中,各大傳統(tǒng)企業(yè)都開始向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型,像海爾模卡、創(chuàng)維酷開等,都是通過獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)品牌來實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)維、康佳、海爾等競爭對(duì)手通過設(shè)立獨(dú)立品牌獲得了一定的市場份額,也讓聯(lián)想電視看到了轉(zhuǎn)型的發(fā)展新方向。
家電分析師梁振鵬則認(rèn)為,聯(lián)想如果推雙品牌戰(zhàn)略,那就說明聯(lián)想還沒有真正弄清楚電視行業(yè)的游戲規(guī)則。雖然長虹、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)在過去都推出第二品牌,但這是基于他們主品牌已經(jīng)非常成功、市場影響力較大的前提下,主品牌主打線下中高端市場,第二品牌負(fù)責(zé)線上中低端策略。然而對(duì)于聯(lián)想而言,目前其主品牌都未能打開市場局面,推子品牌幾乎沒有任何意義。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對(duì)此則有不同的看法。他認(rèn)為,聯(lián)想若要按部就班地發(fā)力智能電視,時(shí)間上已經(jīng)略晚,成功的幾率不大。而這個(gè)時(shí)候,推出一個(gè)新品牌,擺脫掉聯(lián)想IT的標(biāo)簽,用一種互聯(lián)網(wǎng)的全新身份,再通過合資、投資等另辟蹊徑的手段,還是有望能夠快速推出。
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