昨日，云網奧維云網聯合中國電子信息行業聯合會共同發布的年后《２０１６年大屏生態運營大數據藍皮書》顯示，家庭互聯網將是大達億繼移動互聯網之后的下一個超級風口。藍皮書數據顯示，屏生作為家庭互聯網設備的態市核心，２０１５年ＯＴＴ終端（包括智能電視及盒子）保有量達到１．６５億臺。場規預計到２０２０年，云網ＯＴＴ終端保有量將突破４億臺，年后超七成的大達億中國家庭使用ＯＴＴ端收看節目，市場規模將達到６３００億元。屏生

　　藍皮書數據顯示，態市２０１６年６月ＯＴＴ月活躍終端覆蓋用戶２．３６億，場規日活躍終端覆蓋用戶１．５３億。云網目前移動互聯網市場規模６０００多億元，年后移動網民６．２億，大達億人均貢獻約１０００元／年。按此推算，ＯＴＴ端的市場規模將達２３００億，但實際遠未達到?？梢哉f，ＯＴＴ市場是一個尚待開發的高價值藍海市場。

　　目前，包括傳統彩電企業、互聯網電視企業以及各大視頻網站，都在或單打獨斗或互相聯合的建設ＯＴＴ生態。

　　據奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄介紹，以ＴＶ為主的家庭大屏應用場景中，ＴＶ生態最核心的部分是以娛樂為主的生態圈，它包含音樂、視頻、游戲、閱讀。在娛樂發展基礎上，是整個家庭生活服務的范圍，包含購物、教育、金融、醫療、安防、社區服務，會構造整個大屏生態的第二個消費生態階段。在娛樂和生活服務的基礎之上，還有商業生態，包含廣告變現以及內容變現，也就常說的付費，視頻收費等，以及服務變現，如正在興起的電商購物、在線教育等等。在這些基礎上，最后是數據變現。

奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄

　　過去半年，ＯＴＴ點播行為變得越來越活躍，已經顯著超越傳統直播收視行為，完全實現逆轉。從具體月份看，應該有一定節日規律，如春節期間，大家更多還是關注直播行為，平常月份點播行為更突出。

　　大屏藍皮書數據顯示，互聯網電視單一終端日均開機時長達到５．０４小時，高于傳統電視終端開機時長的４．１８小時（ＣＭＳ統計數據）。這說明，互聯網電視觀看時間更長，受眾粘性更高。一部分原本在ＰＣ和移動端的行為回歸客廳，轉移到互聯網電視大屏上來。

　　同時，在互聯網電視終端，用戶收看時長的配比向互聯網點播行為傾斜。數據顯示，單一終端點播行為花費時長２．７７小時，比傳統直播行為時長高出０．５小時?；ヂ摼W點播行為搶占了用戶在電視終端的時間，形成了用戶時間爭搶拉鋸戰。

　　但針對電視這塊屏，同樣的用戶或者是不同樣的時間，在傳統廣告現在的規模是１０００多個億。在ＯＴＴ端的廣告規模不到１００個億。點播端的數據行為并不比直播端差，甚至有的地方比直播端更好，是什么原因使得ＯＴＴ端的整個廣告相對直播要弱呢？

愛奇藝高級副總裁段有橋

　　愛奇藝高級副總裁段有橋從愛奇藝如何提升用戶體驗的幾個實例給整個ＯＴＴ行業提供了一些參考。例如愛奇藝在播《老九門》的時候對于廣告的處理以原創帖的方式，用戶在看《老九門》的時候會發現，在一開篇和結束的時候，會有劇中的某個演員以劇情里面的打扮，猛的推出一個新的廣告產品。這讓用戶在沒有脫離劇情的時候非常有沉浸感，感覺非常好玩，讓廣告對于用戶的干擾降低了非常多，廣告的接受度有了非常大的提高。

　　所以，ＯＴＴ端的營銷方式不再只是賣流量，賣廣告，更能夠精準定位特定受眾群體，將產品和服務與受眾喜好的內容相結合，直接引導營銷并產生銷售成果。ＯＴＴ端將演變成一個巨大的內容和產品服務平臺，成為品牌與家庭溝通并提供商業服務的重要橋梁。

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