導(dǎo)讀：十年前，廣告收廣告關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻的入億興起，吸引用戶(hù)從電視端流向PC視頻，未種石家莊外圍預(yù)約流程（微信189-4469-7302）石家莊外圍真實(shí)可靠快速安排之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的形式普及，又將用戶(hù)拉向手機(jī)視頻，廣告收廣告關(guān)注如今，入億隨著智能電視的未種普及，電視用戶(hù)流量又出現(xiàn)回流的形式趨勢(shì)。勾正數(shù)據(jù)研究顯示，廣告收廣告關(guān)注觀眾正在重回客廳，入億在電視上消費(fèi)的未種時(shí)間正在逐步增加，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，形式客廳屏幕依舊有較大的廣告收廣告關(guān)注市場(chǎng)需求。


　　隨著用戶(hù)回流大屏，廣告流轉(zhuǎn)也呈現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)。最近3年中，PC視頻廣告在數(shù)字廣告中的份額不斷下降，而OTT廣告處于不斷上升趨勢(shì)中。

　　勾正數(shù)據(jù)指出，2017年OTT廣告收入23億元，同比增長(zhǎng)130%。從具體結(jié)構(gòu)來(lái)看，其中貼片廣告16億占70%、開(kāi)機(jī)廣告4.6億占20%、其它2.4億占10%。


貼片廣告一家獨(dú)大，占70%市場(chǎng)份額

　　貼片廣告市場(chǎng)的成熟為OTT貼片廣告的迅速增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，開(kāi)機(jī)廣告是一塊稀缺資源，開(kāi)發(fā)空間已經(jīng)所剩不多。而智能一體機(jī)電視的玩法更多樣化，廣告遍布在每一個(gè)可以出現(xiàn)廣告的地方，因而催生貼片廣告爆發(fā)。

　　貼片廣告玩法多樣，除了有前貼片、暫停貼片、后貼片等方式，還有類(lèi)似品牌專(zhuān)區(qū)、關(guān)機(jī)廣告、桌面推薦、互動(dòng)廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式。這類(lèi)廣告主要由優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、PPTV等內(nèi)容方提供，后期跟OTT牌照方以及硬件廠商分成。

　　從行業(yè)角度看，貼片廣告的主力競(jìng)爭(zhēng)者仍是主流的視頻網(wǎng)站。各家視頻網(wǎng)站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的經(jīng)營(yíng)模式推動(dòng)OTT貼片廣告發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)OTT整個(gè)桌面的分發(fā)、導(dǎo)流和內(nèi)容植入將會(huì)更有價(jià)值，貼片廣告正迎來(lái)一個(gè)快速的流量變現(xiàn)期。

　　用戶(hù)對(duì)開(kāi)機(jī)廣告的接受度和記憶度最高

　　開(kāi)機(jī)廣告雖然僅占20%份額，但是它的影響力卻不容小覷。

　　從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，智能電視主流廣告位中，用戶(hù)的廣告接受度有較大差別。對(duì)開(kāi)機(jī)廣告和屏保廣告的接受度較高，對(duì)桌面推薦位廣告、視頻前貼廣告、換膚廣告和APK開(kāi)屏廣告的接受度居中，對(duì)關(guān)機(jī)和角標(biāo)廣告的接受度較低。


　　廣告位記憶度是指用戶(hù)能夠記憶的廣告內(nèi)容具體位置的程度。在智能電視主流廣告位中，廣告位記憶度最高的是開(kāi)機(jī)廣告，開(kāi)屏第一眼的效果非常顯著，69%的用戶(hù)能夠記起開(kāi)機(jī)時(shí)看到的廣告。


　　視頻前貼廣告和關(guān)機(jī)廣告雖然在用戶(hù)接受度上不高，但是在實(shí)際記憶效果上比較理想。APK開(kāi)屏廣告和屏保廣告的記憶度緊隨其后，也能在40%以上。


　　開(kāi)機(jī)作為電視的第一個(gè)步驟，用戶(hù)的注意力不僅集中而且對(duì)于畫(huà)面的感知最為深刻，無(wú)論是接受度還是記憶度，它是所有智能電視廣告類(lèi)型中效果最好的廣告位。但受開(kāi)機(jī)次數(shù)限制，資源數(shù)量有限。

　　應(yīng)用開(kāi)屏廣告正在崛起

　　除了上述兩種廣告形式外，行業(yè)里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來(lái)越多的廣告主熟知并運(yùn)用——應(yīng)用開(kāi)屏廣告，應(yīng)用開(kāi)屏廣告以靜態(tài)圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應(yīng)用啟動(dòng)后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開(kāi)發(fā)者。

　　相較于開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開(kāi)屏廣告擁有跨終端跨平臺(tái)展現(xiàn)、應(yīng)用豐富、人群全面覆蓋、SDK對(duì)接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶(hù)體驗(yàn)好等優(yōu)勢(shì)，也是廣告主不錯(cuò)的選擇。

　　當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼COO雷奇在接受流媒體網(wǎng)采訪時(shí)介紹了開(kāi)屏廣告的優(yōu)勢(shì)：首先TV端APK開(kāi)屏跟電視機(jī)開(kāi)屏形態(tài)是一樣的，都屬于強(qiáng)曝光;其次TV端開(kāi)屏廣告跟移動(dòng)端對(duì)比有更大的優(yōu)點(diǎn)，它的屏幕比移動(dòng)端更大。除此之外，移動(dòng)端APP很少有啟動(dòng)頁(yè)，因?yàn)橐苿?dòng)端APP常駐后臺(tái)，所以很難看到啟動(dòng)頁(yè)。TV端不一樣，幾乎所有應(yīng)用都會(huì)有一個(gè)啟動(dòng)頁(yè)面，而且不可跳過(guò)。當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一個(gè)測(cè)試，在不同的環(huán)境、應(yīng)用中，應(yīng)用的平均啟動(dòng)時(shí)間在4.1秒左右，而5秒的開(kāi)屏廣告對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)和對(duì)開(kāi)發(fā)者的接受程度都比較好。

　　小結(jié)：

　　在家庭大屏?xí)r代，OTT廣告勢(shì)不可擋。無(wú)論是哪一種廣告形式，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值都很大。在移動(dòng)端和PC端市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，OTT廣告得益于其開(kāi)放、家庭場(chǎng)景化的特性，正噴發(fā)出它的活力和能量。

　　OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢(shì)而為，第一時(shí)間占領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)是廣告主亟待解決的問(wèn)題。廣告主對(duì)OTT廣告的關(guān)注度及認(rèn)可度正在逐步提升，OTT廣告的展現(xiàn)效果在大數(shù)據(jù)的支持下，可以讓廣告主與用戶(hù)進(jìn)行更精準(zhǔn)的互動(dòng)溝通。未來(lái)大屏將開(kāi)發(fā)出多屏營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等植入更多新型的廣告形式，展現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。