家電市場開啟一輪新的終端重啟 紅星美凱龍備戰(zhàn)618
進入5月以來，市場隨著618大促節(jié)點的開啟凱龍鎮(zhèn)江外圍（外圍預(yù)約）（電話微信189-4469-7302）一二線城市有外圍資源網(wǎng)紅模特空姐留學(xué)生白領(lǐng)臨近以及眾多廠商2023年上半年市場經(jīng)營業(yè)績和壓力的層層傳導(dǎo)，家電市場正在開啟一輪新的輪新終端重啟。
東莞證券在5月21日發(fā)布的終端重研報表示，一線家電市場正在重啟。啟紅市場上主要用戶以及主要廠商們，星美正在以自己的備戰(zhàn)方式在“充滿不確定性的市場環(huán)境中”，努力尋找確定性的家電機會和可能。
“進入5月以來，市場隨著618大促節(jié)點的開啟凱龍臨近，以及眾多廠商2023年上半年市場經(jīng)營業(yè)績和壓力的輪新層層傳導(dǎo)，家電市場正在開啟一輪新的終端重終端重啟，并在眾多廠商的啟紅鎮(zhèn)江外圍（外圍預(yù)約）（電話微信189-4469-7302）一二線城市有外圍資源網(wǎng)紅模特空姐留學(xué)生白領(lǐng)積極參與和持續(xù)加碼之下，加載‘新動作、星美新動力和新變量’。”東莞證券在研報中稱。
家電行業(yè)分析師劉步塵對《證券日報》記者表示：“過去，每年的五一是上半年家電銷售的旺季，但今年幾乎所有的家電企業(yè)包括電商平臺，都沒有公布五一期間銷售數(shù)據(jù)，可見業(yè)績不理想。618是上半年最后一個機會，如果這個機會再不抓住，對于大多數(shù)家電企業(yè)來說，上半年的銷售目標(biāo)就可能比較危險了。當(dāng)然，如果企業(yè)促銷力度普遍很大，對銷售肯定有促進作用。”
線上端，電商平臺已經(jīng)摩拳擦掌，聯(lián)合家電企業(yè)預(yù)備618。5月19日，某電商百億補貼聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補”活動，對空調(diào)、冰箱、洗衣機等各類家電產(chǎn)品進行大幅加補，部分產(chǎn)品的補貼力度甚至超過50%，以罕見優(yōu)惠力度讓利消費者，激活消費潛力。
線下端，家居零售巨頭早已牽手大電商平臺開啟線上線下融合備戰(zhàn)618狀態(tài)。早在5月9日，天貓聯(lián)合家居零售龍頭紅星美凱龍啟動2023年618理想生活狂歡季。紅星美凱龍董事長車建新指出，紅星美凱龍今年的主題詞之一是“銷量為王”。85后、90后、95后已經(jīng)成為家居消費群體的主流，618的爆發(fā)，要重點抓住年輕人。紅星美凱龍將以萬人直播、海量爆品等豐富內(nèi)容充分觸達年輕消費群體，搶占市場。
據(jù)了解，在紅星美凱龍全國400多家數(shù)字賣場，將在618大促期間線上線下融合作戰(zhàn)，玩法同頻、權(quán)益同頻、節(jié)奏同頻。紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理助理陳曉冬介紹，超級品類節(jié)、團新家、金牌導(dǎo)購萬人直播、超級星主播、王牌星探五大營銷IP將共同亮相，搶占內(nèi)容營銷新賽道，共享流量場。
淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一表示，此次618大促，天貓、淘寶將從平臺營銷資源、同城家裝資源、底層搜索算法支持、百萬流量券補貼等多方面全力協(xié)同紅星美凱龍搶贏618。另外，對于家居行業(yè)來說，線下場景是非常重要的，天貓?zhí)降甓桃曨l將紅星美凱龍門店的優(yōu)質(zhì)場景變成反復(fù)觸達消費者的資產(chǎn)，讓更多沒有到紅星美凱龍店里的消費者也能足不出戶體驗。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，從315FUN肆嗨購節(jié)和51狂享購來看，市場正在快速企穩(wěn)回暖，但家居消費尚未得到真正釋放。壓抑的剛性需求，加上品牌營銷力度加碼，618有望點燃消費熱情，創(chuàng)造上半年消費小高峰。
“我們說家電市場低迷是整體而言，如果細(xì)分來看，低端市場的低迷特征比較明顯，紅星美凱龍這樣的高端市場相對不是很明顯，這和消費者購買力較強有關(guān)。近年來，高端家電在總銷量中的占比逐年提升，這一趨勢會延續(xù)下去。”劉步塵對記者補充道。
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