游客發(fā)表
2010年前后,家電家電市場的市場賽道南京兼職網(wǎng)紅上門外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排30分鐘到達(dá)年輕化賽道可謂“無人問津”。2021年,輕化當(dāng)年輕人消費(fèi)占比超過了全國消費(fèi)總額的最先半數(shù),家電品牌紛紛直視年輕群體市場,踏入開啟年輕化發(fā)展角逐。并成
但在家電市場“風(fēng)云變幻”的一枝獨(dú)秀十年間,卻有一個品牌始終堅(jiān)守年輕化道路,家電并成為行業(yè)“一枝獨(dú)秀”。市場賽道那就是輕化海爾智家旗下的輕時尚家電品牌Leader。
Leader自品牌創(chuàng)立初期,最先南京兼職網(wǎng)紅上門外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排30分鐘到達(dá)就堅(jiān)守年輕化的踏入發(fā)展道路,不僅在2018年就實(shí)現(xiàn)了業(yè)績破億,并成更是一枝獨(dú)秀作為年輕品牌長期占據(jù)行業(yè)頭部,在中怡康第37周進(jìn)入行業(yè)TOP3,并在1-9月線上銷售中實(shí)現(xiàn)24%的超高增幅,遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平。
年輕市場的崛起,最先被Leader“認(rèn)可”
《當(dāng)代青年消費(fèi)報告》數(shù)據(jù)指出,受到社交通訊、網(wǎng)絡(luò)購物等因素的影響,成長于優(yōu)渥環(huán)境的新一代年輕人,有著比以往時代年輕群體更強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。2021年35歲以下的年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了過半數(shù)的消費(fèi)增長,成了各行各業(yè)的消費(fèi)主力軍。
但早在十多年前,家電市場的主要消費(fèi)群體仍是中年群體,年輕人的喜好在一定程度上被忽視。而此時剛剛上線海爾智家的Leader已先于行業(yè)認(rèn)可年輕群體的消費(fèi)力量,打造年輕人的專屬品牌,并于2016年升級轉(zhuǎn)型為“輕時尚”家電品牌,逐步深入年輕人群體,成為年輕人在選購家電時首先想到并有選購欲望的品牌。
Leader的“面子”與“內(nèi)涵”,都是95后喜歡的
家電市場消費(fèi)主力軍日趨年輕化,也意味著家電品牌想要在年輕市場中賺足流量、獲得認(rèn)可,也要鉚足勁去升級年輕化、多元化和智慧化。
而Leader就針對95后年輕人的喜好與需求,在“面子”工程和“內(nèi)涵”實(shí)力上都下足了功夫。

對于家電的顏值,如今的年輕人更注重個性感,因此有特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能抓住用戶的眼球。Leader擁有一群95后的年輕設(shè)計(jì)師,他們真正懂得年輕人的“眼光”。既有具備科技未來感,擁有百搭流星銀色的閃耀系列;也有沖破傳統(tǒng)思路,融合CD與跑車流行元素的“旋翼耳機(jī)”空調(diào);亦有由頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人親自操刀設(shè)計(jì)的,散發(fā)極簡美學(xué)特色的虹光系列冰箱。
而對于居家生活體驗(yàn),年輕人更喜歡能解決生活難題,又能提供貼心服務(wù)的智慧生活場景。Leader的智慧浴室場景,讓獨(dú)居的年輕人告別等待,手機(jī)碰一碰熱水器NFC貼就能隨時隨地開啟熱水器,回家即刻享受熱水沐浴;Leader的智慧廚房場景,讓匆忙的年輕人告別一邊囤菜一邊“扔”的尷尬,手機(jī)觸碰NFC貼就能查看食材保質(zhì)期和食材存放位置,食材到期還能自動提醒。

搶占市場份額的同時,Leader還搶占了行業(yè)的權(quán)威認(rèn)證
近年來,Leader在家電年輕市場上的成績是有目共睹的,不僅從2018年起連續(xù)3年業(yè)績破百億,更是在2021年1-9月份實(shí)現(xiàn)了線上增幅24%的成績,遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
但Leader能穩(wěn)居行業(yè)頭部行列,可不僅是對于市場份額的搶占,更實(shí)因?yàn)槠浍@得了行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的一次次表彰與認(rèn)可。
在2021中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上,海爾智家旗下Leader洗衣機(jī)獲“輕時尚先鋒品牌”和“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”2項(xiàng)大獎;“第十七屆中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布會”上,Leader虹光冰箱憑借創(chuàng)新科技與豐富的場景布局榮獲“產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎”;2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上,Leader空調(diào)斬獲“2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)年輕人優(yōu)選品牌”獎項(xiàng),明星產(chǎn)品Leader旋翼耳機(jī)空調(diào)亦憑借潮流外觀和創(chuàng)新科技,獲評“2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”。
正確分析行業(yè)發(fā)展的年輕化走勢,專注于年輕群體的痛點(diǎn)與個性化需求,堅(jiān)持技術(shù)與場景的升級與完善,讓Leader一步步獲得用戶、市場和行業(yè)的認(rèn)可與正向反饋。
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