全球化全平臺，全球全方全方位能力，化全騰訊游戲海外品牌Level Infinite來了！平臺牌香港外圍妹子上門【微電192=1819=1410

發(fā)布時間：2021-12-09 16:22:35來源：GameLook作者：佚名

王者榮耀組隊開黑推塔游戲王者榮耀2023

• 游戲類別：角色扮演
• 游戲大小：6.25M
• 游戲語言：簡體中文
• 游戲版本：v0.1

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12月8日，位能外品騰訊游戲正式公布國際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite(下文簡稱LI)，力騰同時上線了官網(wǎng)(www.levelinfinite.com)，訊游戲海引發(fā)游戲人的全球全方關(guān)注。目前LI已在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡設(shè)有辦公室，化全業(yè)務(wù)團(tuán)隊遍布全球。平臺牌而緊隨品牌公布，位能外品LI還將在北京時間12月10日The 力騰Game Awards頒獎禮期間公布首批游戲。

騰訊互娛國際游戲業(yè)務(wù)CEO劉銘當(dāng)日表示，平臺牌“Level Infinite品牌的發(fā)布，標(biāo)志著騰訊游戲的全球化業(yè)務(wù)正式步入下一發(fā)展階段，作為全球領(lǐng)先的游戲發(fā)行商與玩家信任的品牌，我們始終致力于推出更多高品質(zhì)游戲，以滿足廣大玩家更多元化的需求。”

Level Infinite官宣，給出了行業(yè)等待已久的“騰訊游戲業(yè)務(wù)如何全球化”的回應(yīng)，其代表著騰訊“全球化協(xié)作體系”多年布局已然成型，騰訊游戲正在朝著“國內(nèi)海外齊頭并進(jìn)”的中長期目標(biāo)邁進(jìn)，一個全平臺、全球化的香港外圍妹子上門【微電192=1819=1410騰訊游戲真的來了。

騰訊游戲全球化三步走，Level Infinite品牌正式亮相

在上月發(fā)布的2021Q3財報中，騰訊宣布從今年Q3開始，對本土市場游戲、國際市場游戲收入分別進(jìn)行披露，其目的是“反映國際市場游戲業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大”，這一說法引起不少人關(guān)注。

2021年Q3海外游戲收入已占騰訊當(dāng)季游戲收入的25%、同比增幅達(dá)到20%，根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，海外游戲用戶MAU早已破億、業(yè)務(wù)規(guī)模早已突破了臨界點。而上一回騰訊拆開游戲業(yè)務(wù)收入披露發(fā)生在2013年、單列的正是日后急速增長的手游業(yè)務(wù)，鑒往知來，騰訊作如此表態(tài)，顯然將強(qiáng)勢發(fā)力海外游戲市場。

與常見國內(nèi)游戲公司出海不同，騰訊游戲所追求的全球化是全方位、高標(biāo)準(zhǔn)的。

2019年騰訊集團(tuán)高級副總裁馬曉軼接受采訪時表示：“下一階段的努力目標(biāo)，是希望騰訊從世界最大的游戲公司演變成最強(qiáng)、最好的游戲公司。”并且他強(qiáng)調(diào)，“我們不希望低附加值地走到海外，更希望產(chǎn)品層面在全球獲得成功。”

騰訊游戲的全球化歷程頗為復(fù)雜，不僅業(yè)務(wù)規(guī)模極為龐大、時間跨度也很長，目的正是構(gòu)建強(qiáng)大的“產(chǎn)品藍(lán)圖”、最終實現(xiàn)產(chǎn)品層面的成功。騰訊采取了“三步走”戰(zhàn)略，做了非常多的前置性工作，從布局資本、再到布局產(chǎn)品、最后到布局體系，整個過程耗時超過10年。

資本層面，在最近十幾年中，騰訊在全球各地投資并購了眾多游戲企業(yè)，包括大家耳熟能詳?shù)腞iot Games和Supercell。涵蓋獨立游戲到3A游戲、手游到PC主機(jī)平臺的各類研發(fā)商，布局了很多有潛力的游戲品類和原創(chuàng)IP，而其中很多研發(fā)工作室的自研游戲會進(jìn)入全球市場，一個圍繞騰訊的全球游戲研發(fā)商合作網(wǎng)絡(luò)就此成型。

產(chǎn)品方面，很多海外合作工作室已步入新產(chǎn)品收獲期。此外，騰訊也在不斷向海外輸出國內(nèi)開發(fā)的自研游戲，比如《王者榮耀國際版(AOV)》《PUBG MOBILE》就是代表性產(chǎn)品;由北極光自研引擎QuickSilverX開發(fā)的MMO大作《天涯明月刀手游》也將在韓國由LI發(fā)行。從上面來看，未來幾年騰訊面向海外的新產(chǎn)品將逐步增多，不斷為騰訊發(fā)力海外市場提供彈藥。隨著LI將越來越多的國內(nèi)自研的優(yōu)質(zhì)作品推向海外，對于推動中國文化“走出去”，也將發(fā)揮重要作用。

由此再來看Level Infinite，對海外用戶來說，LI是一個游戲發(fā)行商品牌。但對騰訊的內(nèi)外部數(shù)百家合作工作室而言，LI則是一個因業(yè)務(wù)實際需求“水到渠成”的游戲全球化服務(wù)品牌，定位于全球化、全平臺游戲發(fā)行，其囊括了騰訊積累多年的發(fā)行、運營、技術(shù)、資源、工具等全方位的支持能力，是騰訊在海外布局“全球化協(xié)作體系”的具象化表現(xiàn)。

這也解釋了為何新品牌叫Level Infinite——Level更加符合海外游戲玩家和市場語境，代表“級別，關(guān)卡”;Infinite則代表了無限可能和不斷發(fā)展的愿景。

靠實戰(zhàn)積累能力，Level Infinite全方位服務(wù)全球化游戲

雖然Level Infinite品牌今天才正式亮相，但LI的全球團(tuán)隊規(guī)模已超千人，具備多年全球游戲行業(yè)成功經(jīng)驗。

據(jù)悉，LI團(tuán)隊前身是運行很多年的海外發(fā)行團(tuán)隊，伴隨業(yè)務(wù)發(fā)展已在歐洲、東南亞、中東、北美等地區(qū)設(shè)立了辦公室。而為了更好的統(tǒng)籌和加強(qiáng)海外游戲業(yè)務(wù)，騰訊也不斷在引進(jìn)國際化人才和能力，據(jù)早前媒體報道，前動視、前索尼等多位資深行業(yè)人士加盟騰訊。

要論當(dāng)下游戲全球化運營的痛點，主要難在跨語種、跨文化、跨地區(qū)，且不同國家的用戶習(xí)慣、不同平臺游戲、不同商業(yè)模型、不同品類游戲差異性也很大，此外還有設(shè)備分裂、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜等諸多技術(shù)性問題。要想深耕全球市場、做出長線游戲產(chǎn)品，線上營銷推廣和買量并不是游戲發(fā)行的全部，對市場和用戶的研究能力、優(yōu)秀的游戲本地化、社區(qū)化運營和在地化運營是非常重要的，但顯然并不是每一家游戲企業(yè)都能做到，這帶來的后果就是產(chǎn)品風(fēng)險變大。

如何系統(tǒng)性為研發(fā)商解決這些問題呢?Level Infinite就是為了扮演這個角色而來。但即便騰訊是一家中國游戲巨頭，要想做全球市場同樣沒有捷徑，唯一的解決辦法就是招攬國際化人才、全球布點、通過全球研運體系配置一流技術(shù)服務(wù)、直接拿高品質(zhì)游戲產(chǎn)品出來實戰(zhàn)，才能真正積累屬于自己的工具和方法論。

騰訊國內(nèi)自研游戲出海的標(biāo)志性事件始于《王者榮耀國際版(AoV)》，自2016年推出至今，AoV在全球173個國家和地區(qū)發(fā)行，擁有16種語言版本;其后2018年，騰訊在海外發(fā)布《PUBG MOBILE》登陸200多個國家和地區(qū)，截止2021年3月，在海外市場累計下載超過10億。這兩款自研手游在全球絕大多數(shù)地區(qū)都由騰訊自己運營，在各地區(qū)實現(xiàn)了完美的本地化電競賽事運營和諸多品牌聯(lián)動，并雙雙進(jìn)入第19屆亞運會的電競比賽項目。

之后騰訊開始更多品類的嘗試，而全球TOP3的日本市場尤為關(guān)鍵。2020年4月，由祖龍開發(fā)的《龍族幻想》在騰訊代理下進(jìn)軍日本市場、取得暢銷榜TOP10的好成績，率先創(chuàng)造了國產(chǎn)MMO游戲在日本的記錄。2021年6月，二次元手游《白夜極光》在日本取得iOS暢銷榜第8，其后陸續(xù)登陸更多國家，累計下載量超過了1000萬次。這兩款游戲的日本本地化和發(fā)行可圈可點，追平了日本本土游戲公司。

雖然這些手游產(chǎn)品打出了騰訊全球發(fā)行的氣勢，拉近了國內(nèi)優(yōu)秀手游與國外玩家的距離，但Level Infinite并不只是一家手游發(fā)行商，其長期目標(biāo)是全平臺、全球化游戲發(fā)行，而要深入歐美日市場，PC和主機(jī)游戲是不可回避新命題。

事實上，LI今年已支持多款海外工作室面向海外自主發(fā)行的PC和主機(jī)游戲，例如Sharkmob出品的PC游戲《吸血鬼：惡夜獵殺-血獵》，在測試期間已吸引了200萬國外玩家參與，這款游戲?qū)⒂?022年正式發(fā)行。此外，F(xiàn)atshark出品的《戰(zhàn)錘：鼠疫 2》《戰(zhàn)錘：40K暗潮》，10 Chambers出品的《GTFO》，F(xiàn)uncom此前公開的《金屬：地獄歌手》等，都已成為LI首批合作游戲。

Level Infinite的登場亮相，并不意味著騰訊投資、并購的海內(nèi)外游戲企業(yè)就必須采用LI的海外發(fā)行服務(wù)，LI更像是騰訊提供給合作方的一個可自己選擇的工具集。

馬曉軼曾表示：“騰訊內(nèi)部原則是，確實大家一定要用到真正意義上的基礎(chǔ)設(shè)施，我們都是共用的、打通的，但是只要在這個基礎(chǔ)層以上的層面，我們更多的是自主層，平臺提供所有這些技術(shù)能力，你需要就拿，不需要就不拿，我們更多是這種態(tài)度。”

確實如他所說，騰訊對內(nèi)外部伙伴一直采取開放態(tài)度，比如像Riot Games和Supercell在海外依舊是自己發(fā)行游戲。具體合作方是需要全部能力、還是部分服務(wù)，各海外工作室和合作研發(fā)商有自主選擇權(quán)。幫助騰訊游戲行業(yè)內(nèi)合作團(tuán)隊取得游戲全球市場的成功才是最大的目的。

騰訊游戲邁向全球，由大變強(qiáng)再進(jìn)一步

全球市場目前有20億的游戲玩家，單論市場規(guī)模海外相當(dāng)近3個中國游戲市場的容量，即使已有很多中國游戲企業(yè)出海，海外依舊存在中國同行并不熟悉的地區(qū)、游戲品類和平臺，蘊含著眾多機(jī)會。

同時伴隨著游戲業(yè)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，新一代主機(jī)、新一代游戲引擎、新VR/AR設(shè)備的推出，更具多樣性的海外游戲市場還在高速成長和升級，對騰訊這樣有著全球化雄心的中國公司，拓展海外市場是至關(guān)重要的長期發(fā)展戰(zhàn)略。

客觀來說，國外游戲玩家都知道騰訊是中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但很少有國外玩家知道當(dāng)今全球第一大游戲企業(yè)也是騰訊，但海外玩家對騰訊游戲的陌生感，某種意義上來說，也給了騰訊一次機(jī)會重新規(guī)劃面向海外的游戲品牌。

騰訊開始全力拓展全球游戲市場、新品牌Level Infinite也由此誕生。如今的騰訊游戲已有敢用全新品牌打天下的自信，且這種自信建立在多年布局的“產(chǎn)品藍(lán)圖”成型、日漸成熟的全球化全平臺發(fā)行運營能力、以及耗時數(shù)十年構(gòu)建的全球研發(fā)合作體系之上。

2021年底，由光子工作室群深度參與聯(lián)合研發(fā)的《英雄聯(lián)盟手游》榮獲蘋果年度游戲大獎，而由天美工作室群研發(fā)的《寶可夢大集結(jié)》今年則拿下了Google Play歐美等多個區(qū)域的年度最佳游戲大獎，騰訊游戲憑借自研能力折服了國外游戲業(yè)同行，同時加速進(jìn)軍PC、主機(jī)、3A游戲領(lǐng)域，騰訊游戲正在向馬曉軼所說的“由大變強(qiáng)”的目標(biāo)邁進(jìn)。

那么，新誕生的Level Infinite品牌能否在未來成為國外玩家、海外游戲業(yè)熟知的全球化品牌呢?拭目以待。

(轉(zhuǎn)載自GameLook)

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