蘋果緣何放棄智能電視

2025-12-12 02:36:21 分類：時尚 閱讀(71621)

　　曾有蘋果的蘋果股東預(yù)言，蘋果將會進(jìn)入電視機(jī)行業(yè)，緣何并且到2016年的放棄沈陽外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款銷量可能達(dá)到1600萬臺，獲得150億美元收入，電視美國科技行業(yè)分析師穆斯特（GeneMunster）也曾在早些年預(yù)測，蘋果“未來兩到四年之內(nèi)”蘋果將推出電視機(jī)。緣何就在大量果粉在對蘋果電視翹首期盼的放棄時候，從蘋果總部傳來一個不太好的電視消息：蘋果的智能電視計劃被庫克否掉了。雖然蘋果官方?jīng)]有人站出來說我們不做智能電視了，蘋果但是緣何各方面的信息表明，蘋果至少在短期內(nèi)不會碰曾被喬布斯寄予厚望的放棄“蘋果智能電視項目”。這到底是電視怎么回事?
 
　　相信民眾知道這個消息后，最為恐慌的蘋果不是果粉，而是緣何那些對智能電視信心滿滿的國內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)廠商，因為他們正在準(zhǔn)備或是放棄沈陽外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款已經(jīng)投身到智能電視的產(chǎn)業(yè)中，并希望這是一條能夠再次振興電視產(chǎn)業(yè)的金光大道。難道，全球及中國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來只有“末路”嗎?還是讓我們換一種思路，是蘋果的商業(yè)生態(tài)圈出了問題，根本無法適應(yīng)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)?顯然國內(nèi)的電視機(jī)廠商更愿意得到后面的答案。
 
　　蘋果對于電視機(jī)項目并非只是一種設(shè)想，在喬布斯時代就已經(jīng)啟動，而且喬布斯還將其作為一個重點(diǎn)項目來開發(fā)，投入研發(fā)資金超過數(shù)千萬美元，到底是什么原因讓庫克不再遵從喬布斯的遺愿呢？應(yīng)該是iPhone在蘋果公司中如日中天的地位，讓庫克做了這個決定。
 
　　蘋果緣何放棄智能電視
 
　　蘋果公司是舉世聞名的高毛利公司，全球智能手機(jī)市場的全部利潤，幾乎都被蘋果吞吃。科技市場研究公司IHS的分析師高儂（PaulGagnon）指出，在全球電視機(jī)都是一個“臭名昭著的低毛利產(chǎn)品”，毛利率平均為10%，如果考慮到其他市場營銷和研發(fā)費(fèi)用的凈利潤率，幾乎為零（勉強(qiáng)維持盈虧平衡）。在中高端電視機(jī)領(lǐng)域，日本廠商占據(jù)優(yōu)勢，但是電視機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為日本電子企業(yè)的巨大包袱，成為夏普、索尼等公司的虧損重要來源。之前松下、東芝等公司已經(jīng)收縮了電視機(jī)業(yè)務(wù)，索尼的電視機(jī)業(yè)務(wù)，今年才實現(xiàn)了十年來第一次盈利。另外，陷入困境的夏普公司，也開始退出北美電視機(jī)市場。
 
　　上述分析師認(rèn)為，電視機(jī)市場的另外一個特點(diǎn)是產(chǎn)品更新周期超長，一臺電視機(jī)購買之后可以使用七八年甚至十年。用戶不會因為新增加的功能，而在兩年之內(nèi)更換一臺新電視機(jī)。
 
　　蘋果今天七成的收入，來自智能手機(jī)。如此高的收入貢獻(xiàn)，源自蘋果每年對智能手機(jī)進(jìn)行一次升級。而大量的果粉，一般都會升級甚至排隊搶購蘋果秋季最新上市的手機(jī)。
 
　　相比智能手機(jī)、超薄筆記本和平板電腦，電視機(jī)的更新周期對于蘋果公司來說，實在太長，這不利于蘋果業(yè)務(wù)的增長。在產(chǎn)品更新周期對于銷量的影響上，蘋果自己已經(jīng)吃過苦頭。最新財報顯示，蘋果平板電腦iPad銷量同比暴跌了23%，呈現(xiàn)出夕陽產(chǎn)品的跌幅。而除了手機(jī)大屏化蠶食平板電腦市場之外，iPad用戶更換舊產(chǎn)品的動力不足，導(dǎo)致iPad銷量增長曲線和iPhone完全相反。
 
　　如果借助蘋果的強(qiáng)大品牌力，蘋果在電視機(jī)業(yè)務(wù)上賺錢沒有問題。但是，這種薄利可能無法進(jìn)入蘋果的視野。蘋果2015年預(yù)測的毛利率為40%，幾乎是電視機(jī)市場平均水平的四倍。電視機(jī)將會拖累蘋果的賺錢能力。蘋果公司對于商業(yè)生態(tài)一般都會把持牢牢的控制力。在平板和手機(jī)的iOS生態(tài)中，蘋果也扮演著主導(dǎo)角色。然而，在電視機(jī)和電視領(lǐng)域，蘋果很難掌握主導(dǎo)角色。
 
　　在過去一年中，基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)和電視流媒體直播開始興起。據(jù)媒體披露，蘋果也正在開發(fā)自家的電視流媒體服務(wù)（包括節(jié)目點(diǎn)播和頻道直播）。如果蘋果的電視機(jī)緊緊捆綁自家的流媒體服務(wù)，蘋果將會掌握主導(dǎo)權(quán)。不過眾所周知，絕大多數(shù)的電視機(jī)買家，仍然難以放棄有線電視、衛(wèi)星電視、開路電視等服務(wù)模式。在電視媒體公司操控的電視生態(tài)中，蘋果很難搶走主導(dǎo)地位。
 
　　電視機(jī)市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。按照蘋果的風(fēng)格，其必須依靠巨大的創(chuàng)新，重新定義“電視機(jī)”，并制造行業(yè)顛覆。雖然蘋果之前申請過一些電視技術(shù)專利，但是這些技術(shù)還不足以讓蘋果制造出令人耳目一新的“新型智能電視機(jī)”產(chǎn)品，或是推出某種“殺手級特色功能”。另外，蘋果零售店是蘋果最重要的直銷渠道。智能手機(jī)、平板和超薄筆記本等體積小巧的產(chǎn)品，讓蘋果零售店獲得了零售行業(yè)最高的單位面積銷售收入記錄。而電視機(jī)本身體積巨大，將會在零售效率、物流運(yùn)輸方面給蘋果帶來不小麻煩。鑒于電視機(jī)業(yè)務(wù)的種種不利因素，蘋果公司最終還是選擇了TV機(jī)頂盒，作為其角逐家庭娛樂市場的主力硬件。
 
　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)何去何從
 
　　蘋果終止電視機(jī)項目，是給國內(nèi)眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)企業(yè)敲響了警鐘嗎？我們并不這么認(rèn)為。智能電視今后絕對是帶有地域?qū)傩缘模蚓褪怯蓛?nèi)容來決定的，沒有內(nèi)容的智能電視是毫無價值的。因此，今后對于所有電視企業(yè)來說都是新的考驗：跳出硬件做內(nèi)容，跳出電視做體驗。以智能電視為平臺，而不是簡單地“看與玩”，搭建一個以大屏電視為中心的家庭客廳生態(tài)圈。這既是革掉傳統(tǒng)電視機(jī)的命，也是重新賦予電視機(jī)新的生命。那就是通過電視平臺，提供從看到玩，再到用的一體化豐富體驗感。
 
　　雖然目前眾多的傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)，還沒有完全找到在互聯(lián)網(wǎng)時代持續(xù)激活電視市場，激活人們對于電視機(jī)的收視收看需求。但是我們認(rèn)為面向未來的大門已經(jīng)拉開，剩下的只不過是時間的問題。