從2015年技術(shù)演進(jìn)看2016年技術(shù)潮流
自從全球電視市場(chǎng)進(jìn)入持續(xù)低迷之后，電視廠商就加快了技術(shù)更新的步伐，以期喚起用戶(hù)升級(jí)換代的蘇州外圍（洋酒）外圍服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款熱情。2013年的3D電視火了一把，但由于觀賞感受和舒適度不佳等原因，3D電視很快便偃旗息鼓，隨之而來(lái)的便是4K與OLED。
進(jìn)入2015年，電視技術(shù)的演進(jìn)繼續(xù)推進(jìn)，諸如智能化、曲面、無(wú)屏化等概念也加入進(jìn)來(lái)，一定程度上推進(jìn)了電視的銷(xiāo)量。對(duì)于智能電視來(lái)說(shuō)，據(jù)IHS Display Search公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年1~6月份，全球總銷(xiāo)售量達(dá)4019萬(wàn)臺(tái)，占了電視全部銷(xiāo)量的41%之強(qiáng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額更是占到了82.2%。
而對(duì)于2015年的電視智能化與4K的概念，已經(jīng)逐漸落地，并帶動(dòng)用戶(hù)的關(guān)注，使電視廠商對(duì)之后的技術(shù)更新有了更高的期待。不過(guò)相較而言，在剩下的OLED、曲面與無(wú)屏化等技術(shù)亮點(diǎn)中，OLED目前受成本制約較大，若想在2016年就成為主流，概率并不大。
無(wú)屏化的概念其實(shí)本質(zhì)上就是投影的延續(xù)，并不能算未來(lái)電視發(fā)展的技術(shù)支撐。所以縱觀2016年電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)，像背光源、面板升級(jí)等嘗試會(huì)成為日常項(xiàng)目，曲面電視在2016年很有可能會(huì)成為電視差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
目前在曲面電視的推進(jìn)上，各大廠商都在努力提升自身產(chǎn)品的水平，使曲面電視占有率穩(wěn)步提升。據(jù)IHS Display Search統(tǒng)計(jì)，2015年二季度萬(wàn)元以上高端電視銷(xiāo)售中，曲面電視占有率升至30.2%，預(yù)計(jì)四季度將飆升至83.3%。
在中國(guó)，消費(fèi)者更關(guān)注那些名牌大廠的曲面產(chǎn)品。中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告表明，64%的中國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)三星等國(guó)際一線品牌的曲面電視。
據(jù)IHS Display Search數(shù)據(jù)顯示，今年4~6月份三星在全球曲面電視中的占有率高達(dá)80.7%，國(guó)內(nèi)的占比也達(dá)到了68%。三星已成為曲面電視普及浪潮中有力推動(dòng)者和受益者。
在國(guó)際家電巨頭們的不斷推進(jìn)下，曲面屏電視不管是在技術(shù)的成熟度，還是市場(chǎng)的接受度上，都已經(jīng)取得了先手，在2016年的電視技術(shù)潮流風(fēng)向中，曲面屏電視將很有可能成為產(chǎn)業(yè)差異化的關(guān)鍵點(diǎn)。
為什么曲面顯示會(huì)受到歡迎?
曲面電視的火爆自然有其原因，我們可以從技術(shù)優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者心理以及廠商收益等不同的維度來(lái)尋找這些原因。
從技術(shù)優(yōu)勢(shì)方面來(lái)看，由于曲面屏幕朝觀賞者方向會(huì)形成一個(gè)包圍角度，讓我們從屏幕的邊緣到邊緣都能獲得最佳的觀看效果。因此，大屏幕的曲面電視會(huì)提供更具臨場(chǎng)感的畫(huà)面體驗(yàn)。
相較傳統(tǒng)的平板電視，曲面電視無(wú)疑使大屏在尺寸之外，又有了另外的差異化特征。中國(guó)家庭更加青睞大屏幕，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為平均電視尺寸最大的國(guó)家(41.7英寸，IHS Display Search數(shù)據(jù))，這也是使曲面屏效果更為出色的原因之一。
從消費(fèi)者心理來(lái)看，曲面電視更好滿(mǎn)足了用戶(hù)的觀賞需求與審美需求。中國(guó)家電網(wǎng)《曲面電視消費(fèi)需求調(diào)查》的結(jié)果中顯示，國(guó)內(nèi)過(guò)半消費(fèi)者在客廳電視換新時(shí)有意選擇曲面電視，其中最重要的原因就在于曲面電視的“臨場(chǎng)感”和“高顏值”，分別受到62%和47%消費(fèi)者青睞。
很多消費(fèi)者認(rèn)為曲面電視在造型上精致大氣，擺在家中更能凸顯主人的品味。因此，從這消費(fèi)者心理來(lái)看，曲面電視受到歡迎也是不足為奇了。
最后從廠商收益角度來(lái)看，曲面電視在眾多技術(shù)方案中應(yīng)該是最符合廠商收益的方案，特別是面對(duì)持續(xù)低迷的全球電視市場(chǎng)，電視產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)同樣也不斷走低，此時(shí)上下游都需要一種可以帶來(lái)適當(dāng)利潤(rùn)的差異化方案，而曲面是較為適合的一種。
例如三星暢銷(xiāo)的曲面電視中，價(jià)格范圍從千元級(jí)到數(shù)萬(wàn)元不等，消費(fèi)者有不同的檔次可以選擇。相比4K電視，一些品牌的4K電視價(jià)格已經(jīng)下探到1999元，而OLED電視目前售價(jià)還無(wú)法快速平易近人。綜合而言，推廣曲面電視更符合廠商收益的要求。對(duì)消費(fèi)者而言，即使價(jià)格略貴，但曲面會(huì)給人一種買(mǎi)到黑科技的新鮮感和心理滿(mǎn)足。
以曲面為差異化關(guān)鍵點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)方式，已經(jīng)為參與曲面電視的廠商帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月份，三星在高端電視領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先，在大屏、UHD市場(chǎng)占有率分別為48%和61%，在曲面電視市場(chǎng)更是占比68%，即使在行業(yè)趨冷的大環(huán)境下，三星電視卻依舊將2015年全球電視銷(xiāo)量目標(biāo)鎖定為破紀(jì)錄的6000萬(wàn)臺(tái)。
由此可見(jiàn)，曲面顯示已經(jīng)成為顯示產(chǎn)業(yè)上下游提升利潤(rùn)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)，在2015年風(fēng)頭越來(lái)越勁，在即將到來(lái)的2016年，曲面電視很可能成為新一年里的潮流風(fēng)向標(biāo)。
曲面顯示風(fēng)潮啟示錄
可以預(yù)期，三星在曲面電視上所取得的成功，會(huì)觸發(fā)其他電視廠商在羨慕的同時(shí)自己也迅速跟進(jìn)。但這種跟進(jìn)可能在節(jié)奏上就有落后半拍，三星擁有貫通家電、基礎(chǔ)芯片和液晶面板的完整供應(yīng)鏈，這也是中國(guó)電視廠商應(yīng)該重點(diǎn)去反思和補(bǔ)齊短板之處。
而國(guó)產(chǎn)電視廠商，雖然在智能電視的普及浪潮中表現(xiàn)不錯(cuò)，但在核心的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)上，通常只能處于追隨的狀態(tài)。國(guó)產(chǎn)電視廠商往往都是慢一步然后開(kāi)始追隨，推出的產(chǎn)品往往都以?xún)r(jià)格低廉作為競(jìng)爭(zhēng)的主要武器。
像三星這樣掌握完整產(chǎn)業(yè)鏈，并借助新技術(shù)升級(jí)來(lái)保持利潤(rùn)率的商業(yè)模式，是國(guó)產(chǎn)電視廠商應(yīng)該去深入反思和學(xué)習(xí)的，這也是國(guó)產(chǎn)電視廠商擺脫低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的出路所在，不以產(chǎn)業(yè)鏈和底層技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，再高明的營(yíng)銷(xiāo)大師，也沒(méi)辦法把一個(gè)電視品牌真正推向頂峰。
曲面電視或?qū)⒊蔀?016年電視行業(yè)差異化的關(guān)鍵點(diǎn)，而作為世界最大電視消費(fèi)國(guó)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，我們只能期盼國(guó)產(chǎn)電視廠商在下一次技術(shù)革新時(shí)雄起了。節(jié)奏慢半拍，其實(shí)并不是無(wú)解的，關(guān)鍵是我們要研究清楚為何會(huì)出現(xiàn)此類(lèi)情況，并從產(chǎn)業(yè)鏈的角度去務(wù)實(shí)追趕。如果整天迷戀什么世界首款XX電視的虛榮，其實(shí)核心技術(shù)都是舶來(lái)之物，那么注定是無(wú)根浮萍，經(jīng)不住一輪輪技術(shù)升級(jí)的洗禮，最終只能依靠微利模式苦苦掙扎。
作者:時(shí)尚
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