【家電資訊-家電新聞 - 新聞評論，家居巨頭價風作者：編輯】

　　跟當年空調企業699元、元低999元低價風暴一樣，暴最成都包夜學生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源這一輪由歐派家居牽頭，受傷尚品宅配、類人索菲亞家居等企業跟進的家居巨頭價風衣柜、櫥柜699元低價風暴，元低讓家居市場不會有贏家。暴最相反，受傷會對相關家居企業的類人代理商伙伴、家裝設計師和用戶造成沖擊。家居巨頭價風

　　沒有想到，元低2023年“金九銀十”家裝季的暴最市場風頭，被來自家居行業的受傷相關企業以低價風暴方式，搶到頭籌。類人相反，一直是消費市場價格戰鼻祖的家電企業和商家，至今還沒有在市場價格上有所動作。這從一個側面表明：還在發展中的成都包夜學生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源家居企業，與進入成熟期的家電企業，各自的狀態、心態已經截然不同。

　　來自媒體公開報道：自9月初行業一哥歐派家居，推出惠民風暴，核心內容就是衣柜與櫥柜699元。此后，尚品宅配、索菲亞等行業領軍企業也迅速跟進，推出惠民款699元和799元衣柜和櫥柜等商品。同時，包括志邦家居、好萊客、卡諾亞、金牌等中小企業也相繼表態，或指責產品低配、或指責產品偷工減料。但是，在家電圈看來，在家居行業久未出現大幅度的低價格戰周期中，不管是參與還是不參與價格戰爭奪，相關企業都會參與炒作或營銷。

　　對于家居行業相關頭部企業的價格戰，家電圈認為有三個觀點可以分享：一、這是非常正常的商業競爭行為和手段。說白了，這一輪就是家居市場下行、家裝需求低迷之下，大企業之間通過價格洗牌，淘汰并搶占中小企業的市場份額，從而推高行業的門檻;所以，等這一促銷在10月底結束之后，一旦效果好，估計還會出現第二輪的價格普及風暴。屆時一大批的中小家居企業將會面臨出局。

　　二、從產業和市場的發展規律來看，家居企業必然會跟隨著家電企業的步伐，采取價格普及戰的方式謀求經營變局和產業重構。在家電圈看來，這一輪家居大企業降價風暴只是起點，雖然以惠民普及名義，以階段性促銷活動方式，但對于整個家居產業的影響將是持續和深遠的。主要產品的價格體系被打亂，而主要企業的經營利潤將面臨沖擊，接下來多輪價格普及風暴還將會繼續出現在家居行業。

　　三是，價格戰在任何行業都會出現，而且也一直是把“雙刃劍”，但對于當前的家居產業來說，卻是利好有實力的大中型企業，以及有想法的中小企業。當行業發展到一定階段，價格戰洗牌是最好的手段，讓缺少實力的廠商出局，有更有實力的廠商定規矩、定標準、定門檻，最終是有利于行業的階段性蛻變。現在的家電，就是當年經歷了一輪又一輪的價格洗牌，才實現本土企業在中國市場的崛起，又參與并主導全球市場的搶奪。

　　可以預見，隨著行業一線主要家居企業的參與，或正面應對參與搶奪，或再度拉低櫥柜和衣柜價格，家居行業在未來2、3年將會迎來一輪價格戰紅海爭奪。其中，相關家居企業的產品經營結構和盈利體系也將面臨挑戰，除了以低價格的衣柜和櫥柜為商家引流之外，還要推動整裝和全屋定制類產品的占比和利潤。否則，只有低價格戰沒有結構型高利潤產品，沒有家居企業可以持續玩下去。

　　隨著家居行業價格戰火的持續蔓延，家電圈認為，家居行業的價格洗牌將會在中短期內對家居經銷商、家裝渠道和家裝設計師，以及家庭消費者等三個層面，產生一系列連鎖反應。特別是在短期內會打破市場的慣性和平靜，從而讓一些商家感受到不滿，讓一些消費者感到意外。

　　首先，對于家居經銷商來說，這幾年以來市場生意是越來越難做。主要就是市場的需求減少，且產品的經營利潤下行。在整個行業低迷的情況下，主銷的櫥柜和衣柜產品低價亂戰，不賺錢還得努力干活;短期內，很多家居經銷商不會認同、理解，甚至還會出現一些極端的家居經銷商壓根不賣這種特價產品，希望可以保持自身價格穩定和利潤可靠。但是，隨著主要家居企業經營策略、手段調整，這也將會進一步刺激和倒逼家居代理商和經銷商的經營手段、方式變革。由此，家居經銷商將步入一輪經營的動蕩期。

　　其次，對于家裝渠道和家裝設計師來說，也將會面臨周期性的沖擊。主要原因就是家裝渠道和家裝設計師是價格敏感型渠道，一頭連著消費者一手連著代理商，很容易受到市場外部的價格戰沖擊。雖然這次降價促銷的只是衣柜和櫥柜產品，卻也是家居行業的主要品類擔當，對于全屋整裝的市場沖擊較小，但也會在市場整體走低的通道中受到消費者的高度關注，甚至不排除會選擇低價產品。

　　再者，對于消費者來說，過去櫥柜和衣柜的定制普遍存在著價格虛高，材料不透明，以及品牌雜亂等情況。這次，歐派、索菲亞、尚品宅配等大品牌主動降價，自然是有利于用戶的消費和購買熱情。但是，面對市場上其它家居企業的產品偷工減料和板材低端等攻擊，消費者也會面臨著選擇難題。不過，大品牌的降價必然會帶給消費者新的暗示和預期，可能還會出現持幣待購等局面。

　　再結合家電產業的發展經歷，以及家電企業的競爭變化，家電圈認為，家居產業將開啟一輪較長周期的市場洗牌，低價格戰將會階段性且重復出現，對于相關的家裝渠道和家居代理商來說，要做好足夠的心理準備。

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