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　　導讀：奧維云網今日發布2017元春彩電促銷期預測，元春報告中說，彩電促銷測平2017年元春促銷將平淡開局，期預受國內利好形勢影響，淡收明年電視銷量將穩步增長，尾冷同時以高品質和大屏幕為主。靜開局

　　2016年中國彩電零售市場呈現出欣欣向榮的元春景象，除了經濟環境趨穩，彩電促銷測平消費信心增強以及房地產增長顯著等大環境利好因素影響之外，期預彩電企業頻繁進行促銷和設立品牌日，淡收是尾冷刺激彩電市場格外火爆的主要因素，全年零售量將歷史性突破5000萬臺。靜開局2017年中國經濟“L型”筑底的元春態勢明顯，穩定的彩電促銷測平大環境預期下，彩電業者意欲有所作為。期預奧維云網（AVC）對2017年中國彩電零售量持樂觀態度，預計將超過5300萬臺。

　　由于2017年春節前移，奧維云網（AVC）將2016年12月19日至2017年1月8日定義為元旦促銷期，2017年1月9日至1月29日定義為春節促銷期，兩大促銷收尾相接形成元春大促銷期。
　　冷靜開局：元春彩電銷量849萬臺，同比下降3.4%

　　從往年來看，元春促銷被業者寄托諸多期望，既希望是往年的愉快收尾，又望是來年的幸運開頭。然而隨著近年來消費者購物習慣的改變，傳統節假日對家電消費的拉動逐年遞減，大量促銷活動使得彩電市場需求被分散，同時在線上雙12以及12月上旬線下渠道促銷的截流作用下，元旦促銷期的需求會被明顯稀釋，因此雖然2017年全年仍是增長的預期，而元春促銷期預計會冷靜開場。根據奧維云網（AVC）預測，2017年整個元春大促銷期銷量預計為849萬臺，同比下降3.4%。元春拆分來看，元旦受需求分流影響較大，銷量同比下降5.5%，為420萬臺，銷額為146億元，同比大幅下降11.8%，主要原因是去年元旦整機價格正處最高位，同比基數較大。春節促銷期銷量預計為429萬臺，同比微降1.3%，銷額為142億元，同比微增0.5%，銷額不降反增主要是因為去年元旦促銷期后，整機價格在春節期間有大幅下降的現象，同比基數較小，同時今年后半年開始整機價格持續回暖，預計春節會延續這一趨勢，銷額有所上升。

　　55寸仍是主銷尺寸，40寸和43寸供應發生轉移

　　2017年元春促銷期間，55寸仍是主銷尺寸，市場份額預計為31%，同比增長9個百分點。熱門尺寸40寸和43寸預計因為面板價格問題，供應正在向50寸及以上轉移，同比有小幅下降。55以上尺寸段全面保持增長，彩電大尺寸化的進度勢不可擋。

　　5H產品備受關注，UHD達到三分之二市場份額

　　2016年第三季度奧維云網提出高端產品5H概念，歸納今后消費者對高端彩電產品的五大需求，即UHD（超高清），HDR（高動態范圍），HCG（高色域），HFR（高幀頻）和HQS（高音質）。2017年元春期間UHD的占比繼續增長，預達到67%，同比增長19個百分點。HDR成長迅速，份額達到29%，HCG產品份額來到13%，同比增長兩個百分點。HFR和HQS日趨受到業內重視，今后也將陸續納入奧維云網的統計維度。

　　總而言之，元春促銷期作為全年市場情況晴雨表的作用正在日漸消失，傳統節日扎堆促銷的魅力正在弱化，各個彩電品牌都在尋求獨立發聲的機會，這樣的趨勢在2017年預計會更加明顯，也是推動這一年市場活躍的主要期待點。

　　作者簡介：卞錚，就職于奧維云網（AVC）黑電事業部，任高級研究經理職