18日上午，唯流量優(yōu)酷宣布即日起全站關(guān)閉前臺播放量顯示，告別關(guān)閉以“熱度”代替原有的時代播放量指標(biāo)。這是僅靠繼愛奇藝之后第二家宣布關(guān)閉前臺播放量的視頻平臺，這樣一來，前臺BAT三巨頭只剩騰訊還未有所動作。播放不夠

　　在“流量喧囂”時代回歸內(nèi)容本心的量還想法固然值得叫好，但想要徹底告別“唯流量”時代，唯流量僅關(guān)閉前臺播放量顯然還不夠。告別關(guān)閉面向市場的時代產(chǎn)品通常伴有公開的衡量指標(biāo)供消費者參考，如書本銷量、僅靠電視收視率、前臺網(wǎng)站點擊率、播放不夠微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、量還視頻播放量等等，唯流量一定程度上直觀的向公眾公開傳遞了產(chǎn)品的質(zhì)量信息，從而影響消費者行為。“熱度”雖然通過多種維度稀釋了“唯播放量論”，但關(guān)鍵數(shù)據(jù)缺乏透明度，消費者不能得到直接的數(shù)據(jù)反饋，行為更容易被“引導(dǎo)”，兩者在本質(zhì)上并沒有太大區(qū)別。如果說，虛高的播放量指標(biāo)是“望梅止渴”，那“熱度”更像是在“畫餅充饑”。


　　（熱播劇延禧攻略）

　　播放量作為衡量一款作品的硬性指標(biāo)，本身并沒有對錯之分，關(guān)閉播放量看起來更像是掩耳盜鈴的做法。不論內(nèi)容優(yōu)劣，僅憑播放量指標(biāo)推薦、獲利，才是視頻平臺需要根治的頑疾。作為內(nèi)容承載方，理應(yīng)用更加嚴(yán)肅的態(tài)度去審視影視作品，回歸內(nèi)容本心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭取用戶。作為內(nèi)容其他利益相關(guān)方，也應(yīng)憑內(nèi)容質(zhì)量說話，動不動百億播放量不僅侮辱了觀眾的智商，也是對作品的極大不尊重。

　　“收視率、播放量并不能全面反映影視節(jié)目的社會價值，一部文藝作品的影響力和導(dǎo)向意義，更不能以這樣單一的指標(biāo)來衡量”，這是所有行業(yè)人的共識。但想徹底告別“唯流量”時代，還需要更公正、更透明的數(shù)據(jù)評估系統(tǒng)以及嚴(yán)格統(tǒng)一的行業(yè)制度，僅靠關(guān)閉前臺播放量還遠遠不夠。

最新評論