11月20日，雙市升激洛圖科技發(fā)布《雙十一大促期中國智能投影市場總結(jié)》。場占數(shù)據(jù)顯示，比翻倍提雖然受電商促銷節(jié)奏影響，光投雙十一大促期間消費積極性有所下降，雙市升激但激光投影市場仍表現(xiàn)出較大程度提升，場占份額占比翻倍，比翻倍提品牌集中度較高。光投

激光投影市場占比翻倍提升，雙市升激頭部品牌份額超95%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，場占2023年雙十一大促期間，比翻倍提采用激光光源（不含混光）的光投產(chǎn)品數(shù)量達到26個，銷量占比達到14.6%，雙市升激較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個百分點。場占

2022-2023 中國智能投影線上市場激光產(chǎn)品銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

由于技術(shù)壁壘較高，激光投影市場呈現(xiàn)較高的品牌集中度，前四品牌當(dāng)貝、堅果、Vidda、愛普生銷量及銷額維度合計份額均超過95%。

電商平臺數(shù)據(jù)也顯示，頭部品牌在競爭中領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。以當(dāng)貝投影為例，當(dāng)貝在開門紅期間即占據(jù)多項第一：當(dāng)貝X5獲1080P激光投影單品銷售第一，D5X Pro獲輕薄激光投影銷售額第一；當(dāng)貝獲ALPD激光投影銷售額第一。

圖源：當(dāng)貝官微

值得一提的是，頭部品牌對消費者行為變化的感知極為敏銳。早在去年雙十一，當(dāng)貝就超越極米，位居抖音辦公用品類目銷售額第一名，當(dāng)貝官方旗艦店銷量位居抖音辦公類目第一名，可謂抓住了抖音起勢的黃金期。

2023年雙十一，抖音電商“存在感”進一步提升，實現(xiàn)多維度增長，據(jù)官方數(shù)據(jù)，抖音電商雙十一銷售額同比提升119%，銷量規(guī)模同比提升100%。顯而易見，抖音已經(jīng)成為品牌們爭奪的主戰(zhàn)場。而在抖音投影單品TOP10中，當(dāng)貝獨占四席。另據(jù)抖音雙十一熱賣金榜，當(dāng)貝X5 Ultra ALPD5.0超級全色激光投影、當(dāng)貝F6 4K超清投影兩款熱門4K智能投影儀持續(xù)霸榜，于當(dāng)貝十周年新品發(fā)布會亮相的當(dāng)貝X5 Ultra更是穩(wěn)居榜首。

圖源：抖音

激光投影為什么越賣越好？

激光投影為什么越賣越好？從激光投影頭部玩家當(dāng)貝的成長路徑，可以探尋一二。

精準(zhǔn)切入大屏賽道，激光投影黑馬當(dāng)貝狂奔已久

2013年創(chuàng)立之初，當(dāng)貝就精準(zhǔn)切入智能大屏賽道，布局橫跨軟硬件、操作系統(tǒng)等領(lǐng)域，已擁有超2億家庭用戶，當(dāng)貝OS更是成為大屏操作系統(tǒng)范本，被三星、索尼、LG等全球知名廠商所采用，被譽為“大屏界iOS”。

圖源：當(dāng)貝春季新品發(fā)布會

2019年，基于深耕大屏行業(yè)多年的天然優(yōu)勢，當(dāng)貝入局智能投影市場，短短幾年內(nèi)，即占據(jù)智能投影市場頭部。在激光投影領(lǐng)域，當(dāng)貝更是表現(xiàn)出一騎絕塵之勢——據(jù)洛圖機構(gòu)數(shù)據(jù)，當(dāng)貝在激光投影市場占比過半，由此產(chǎn)生“每賣出2臺激光投影，就有1臺是當(dāng)貝投影”的說法。

發(fā)布行業(yè)里程碑式產(chǎn)品，當(dāng)貝專注提升產(chǎn)品質(zhì)價比

新消費時代，除了性價比，消費者對質(zhì)價比同樣極為關(guān)注。從市場反饋來看，消費者選擇激光投影，大多是沖著高亮、高清、高畫質(zhì)等優(yōu)點。這恰恰是當(dāng)貝等頭部品牌專注提升的重點。

從首款智能投影產(chǎn)品發(fā)布，當(dāng)貝就錨定高端路線。2023年，當(dāng)貝發(fā)布多款激光投影新品，如獲得單品銷售第一的當(dāng)貝X5、當(dāng)貝D5X Pro，以及穩(wěn)居抖音熱賣榜首的當(dāng)貝X5 Ultra。在十周年這一節(jié)點再創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)價比新高。

當(dāng)貝X5 Ultra超級全色激光投影

誕生伊始，就有媒體評價，在智能投影行業(yè)不斷向高亮、高清、高畫質(zhì)邁進的重要階段，當(dāng)貝X5 Ultra超級全色激光投影注定成為高端投影發(fā)展史上具有里程碑意義的偉大產(chǎn)品。

被譽為“行業(yè)里程碑式產(chǎn)品”的當(dāng)貝X5 Ultra搭載目前最為先進的ALPD5.0超級全色激光技術(shù)，亮度高達2500CVIA流明，規(guī)避散斑、色散等現(xiàn)象，開創(chuàng)性地實現(xiàn)了投影光源“隨心切”，即在“LED光源”、“超級全色激光”、“混合光源”之間隨心切換，買一臺投影，享受幾倍快樂。

為消費者減少選購壁壘，行業(yè)規(guī)范化推動市場增長

在選購?fù)队爱a(chǎn)品時，專業(yè)難懂的產(chǎn)品技術(shù)、復(fù)雜各異的參數(shù)單位都讓消費者望而卻步。在此背景下，如何為消費者減少選購壁壘成為至關(guān)重要的一環(huán)。在此背景下，頭部品牌也在不斷致力于行業(yè)規(guī)范化，給消費者更清晰明確的選購參考，從而推動市場增長。

今年3月份，當(dāng)貝投影發(fā)起、中國電子視像行業(yè)協(xié)會及其會員單位和電商平臺方聯(lián)合制定了國內(nèi)首個統(tǒng)一亮度標(biāo)準(zhǔn)——“CVIA流明亮度標(biāo)準(zhǔn)”。“CVIA流明亮度標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)布后，當(dāng)貝投影率先在產(chǎn)品端啟用，此后部分投影品牌也陸續(xù)跟進啟用該標(biāo)準(zhǔn)。

總結(jié)：綜合近幾年頭部品牌及行業(yè)發(fā)展情況來看，激光投影之所以能夠越賣越好，是行業(yè)規(guī)范化進程加速，以及產(chǎn)品質(zhì)價比提升等因素疊加作用的結(jié)果。通過產(chǎn)品觸達消費者，以當(dāng)貝為代表，品牌們不斷影響著消費者對激光投影產(chǎn)品的認知和信任度。

未來，高亮、高清、高端等依然是激光投影行業(yè)發(fā)展的主旋律，也就是說，掌握“核心科技”的頭部品牌們還將繼續(xù)保持優(yōu)勢，為市場進一步增長發(fā)揮關(guān)鍵作用。

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