三星、華為等手機(jī)廠商激戰(zhàn)折疊屏 市場(chǎng)爆發(fā)仍需時(shí)日
作者:娛樂 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-10 02:54:09 評(píng)論數(shù):
智能手機(jī)出貨量持續(xù)疲軟，手機(jī)折疊屏被市場(chǎng)寄予厚望，廠商場(chǎng)爆翻蓋、激戰(zhàn)外折、折疊內(nèi)折等形式輪番上陣。屏市近日，發(fā)仍折疊屏賽道動(dòng)作頻頻，星華需三星、手機(jī)華為等相繼推出新款折疊屏手機(jī)。廠商場(chǎng)爆《財(cái)經(jīng)》新媒體記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，激戰(zhàn)盡管各大廠商不斷加碼折疊屏賽道，折疊但備貨卻普遍較少，屏市部分品牌折疊屏機(jī)器門店每次到貨數(shù)量不足十臺(tái)，發(fā)仍導(dǎo)致目前市場(chǎng)中折疊屏仍處于一機(jī)難求的星華需狀態(tài)。
值得一提的是，從今年發(fā)布的機(jī)型來看，曾被市場(chǎng)詬病的厚重外觀、軟件生態(tài)適配少等問題正在被解決。不管是華為、榮耀，還是三星，今年都瞄準(zhǔn)便攜性及智能交互功能進(jìn)行創(chuàng)新。通過改造鉸鏈技術(shù)、系統(tǒng)軟件等方式，不斷提高軟、硬件實(shí)用性，目前折疊屏在重量方面已逼近直板機(jī)水平。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著制約折疊屏發(fā)展的問題被逐一解決完善，移動(dòng)互聯(lián)有望為消費(fèi)者帶來更加智能的交互體驗(yàn)，折疊屏市場(chǎng)爆發(fā)期或?qū)⒓铀俚絹怼２贿^，現(xiàn)階段折疊屏依然屬于小眾賽道，市占率約為智能手機(jī)大盤1/60，亟待廠商瞄準(zhǔn)用戶需求持續(xù)創(chuàng)新，通過供應(yīng)鏈管控等方式進(jìn)一步降低折疊屏使用門檻。
折疊屏技術(shù)日趨完善 多款新品爭(zhēng)相上市或迎新發(fā)展
繼華為推出新款折疊Mate x3后，近日三星、榮耀也相繼上線了新款折疊產(chǎn)品。從今年折疊屏市場(chǎng)表現(xiàn)來看，各大手機(jī)廠商將折疊屏創(chuàng)新點(diǎn)不約而同地放在減輕機(jī)身重量及增加智能交互功能兩個(gè)方面，折疊屏技術(shù)日趨完善。
記者注意到，為了減輕重量，今年三家手機(jī)廠商均對(duì)鉸鏈進(jìn)行了優(yōu)化改造。其中，榮耀還通過使用青海湖電池以降低折疊屏厚度。數(shù)據(jù)顯示，華為Mate x3、榮耀Magic V2、三星Galaxy Z Fold5重量分別降至239克、231克及253克，幾近于直板機(jī)重量。
尤為值得關(guān)注的是，此前市場(chǎng)普遍認(rèn)為，折疊屏雖然在形態(tài)上進(jìn)行了創(chuàng)新，但在軟件生態(tài)適配等方面尚未有明顯改變。
而在今年，各大廠商似乎找到了新的突破方向。一方面，三星將翻蓋式折疊機(jī)Galaxy Z Flip5外屏擴(kuò)展到3.4英寸，這將意味著有更多的軟件可以應(yīng)用在外屏上，翻蓋式折疊屏實(shí)用性將明顯提高。另一方面，榮耀、華為針對(duì)大屏折疊手機(jī)上線了雙系統(tǒng)或分屏功能，用戶不僅可以同時(shí)處理不同的軟件應(yīng)用，還能實(shí)現(xiàn)微信雙開等功能。
在社交媒體上，越來越的用戶開始注意到折疊屏產(chǎn)品。特別是翻蓋式折疊手機(jī)因其小巧、顏值高等特點(diǎn)，受到了女性消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。三星電子移動(dòng)通信部門總裁盧泰文表示，超過半數(shù)的智能手機(jī)用戶考慮將折疊屏作為下一代手機(jī)升級(jí)產(chǎn)品。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商內(nèi)部人士告訴記者，折痕、重量、價(jià)格是制約折疊屏發(fā)展的三個(gè)重要挑戰(zhàn)，各大手機(jī)廠商正在圍繞這些問題不斷創(chuàng)新。當(dāng)問題被逐一解決后，折疊屏市場(chǎng)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
產(chǎn)品供需不平衡問題凸顯 多廠商入局競(jìng)爭(zhēng)加劇
“一機(jī)難求”已成為折疊屏市場(chǎng)的真實(shí)寫照。部分手機(jī)廠商的折疊屏機(jī)型甚至被當(dāng)成了理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行炒作。然而，炒作背后并非需求量過大，而是與廠商備貨量不足有關(guān)。
華為門店銷售人員告訴記者，由于華為Mate x3備貨量較少，導(dǎo)致其所在門店每次Mate x3到貨不過幾臺(tái)，幾乎沒有現(xiàn)貨供應(yīng)。而在其他渠道，Mate x3多為溢價(jià)銷售。他表示，現(xiàn)在只要搶到該款手機(jī)轉(zhuǎn)手倒賣就可賺錢。
無獨(dú)有偶，榮耀新款折疊屏Magic V2同樣存在溢價(jià)銷售的現(xiàn)象。門店人員告訴記者，目前門店基本采取預(yù)定的方式出售手機(jī)。如現(xiàn)在預(yù)定，預(yù)計(jì)到9月可以拿到貨。除了官方渠道，在其他渠道幾乎都需要消費(fèi)者溢價(jià)購(gòu)買。該銷售人員表示，Magic V2上市當(dāng)日其所在門店銷量達(dá)到了100余臺(tái)，截至目前，總銷量約為200臺(tái)。
記者注意到，目前在淘寶平臺(tái)，除了華為官方店鋪，華為Mate x3在其他渠道普遍起售價(jià)在15000元以上，部分顏色甚至高達(dá)17000余元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出官方12999元的定價(jià)。而榮耀Magic V2非官方渠道溢價(jià)也達(dá)到了幾百元。
那么，為何折疊屏備貨量低于市場(chǎng)需求?上述國(guó)產(chǎn)手機(jī)內(nèi)部人士告訴記者，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛采取“高端+折疊”雙戰(zhàn)略，但由于折疊屏目前市占率較低，仍屬于小眾產(chǎn)品，短期內(nèi)手機(jī)廠商依然會(huì)圍繞直屏手機(jī)來進(jìn)行重點(diǎn)布局。
根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年第一季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)出貨量為108萬部，約占智能手機(jī)大盤1/60。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，如蘋果在2025年向市場(chǎng)推出翻蓋式折疊屏手機(jī)，或能加速該類產(chǎn)品的普及。
不容忽視的是，折疊屏市場(chǎng)雖然小眾，但競(jìng)爭(zhēng)壓力卻在迅速上升。對(duì)于寄希望于在創(chuàng)新和高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位的品牌來說，折疊屏依舊是重要的細(xì)分市場(chǎng)。隨著越來越多的廠商加入折疊屏賽道，市場(chǎng)格局正在飛速發(fā)生變化。
從品牌市占率來看，今年一季度，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)打破了以往華為一家獨(dú)大的局面，華為、三星、OPPO分別以27%、27%及26%的市場(chǎng)份額占據(jù)前三名。后續(xù)一旦蘋果、谷歌、一加等手機(jī)廠商也推出同類產(chǎn)品的話，折疊屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將更加激烈。
“從消費(fèi)者更換手機(jī)的角度來看，大致分為三個(gè)演變過程。以往人們更多是因?yàn)槭褂每D而換手機(jī)，后來當(dāng)例如攝影等新鮮功能出現(xiàn)后，消費(fèi)者愿意為新功能購(gòu)買手機(jī)，再到目前，消費(fèi)者會(huì)以綜合體驗(yàn)來決策是否更換手機(jī)。”手機(jī)廠商內(nèi)部人士表示，隨著行業(yè)發(fā)展，手機(jī)功能一定會(huì)持續(xù)突破，這是科技產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì)。
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