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內容摘要：【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】 當前我國居民消費呈現升級發展態勢，其中耐用品的更新迭代能夠較好滿足居民的品質生活需求，是推動消費升級的

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，大件兒作者：編輯】

　　當前我國居民消費呈現升級發展態勢，家庭加速其中耐用品的迭代更新迭代能夠較好滿足居民的品質生活需求，是耐用推動消費升級的重要體現之一。

　　說起耐用消費品，消費其實就是品迎品質家里的“大件兒”，從上世紀七八十年代的升級“三轉一響”——縫紉機、自行車、智慧手表和收音機，更新到如今的大件兒電視機、空調、家庭加速汽車等。迭代居民生活水平“節節高”的耐用幸福密碼，就藏在這些不斷升級換代的消費家庭“大件兒”里。

　　隨著經濟社會發展和人民生活水平的品迎品質提高，城鄉居民主要耐用消費品擁有量不斷增多。數據顯示，2022年，全國居民每百戶家用汽車擁有量為43.5輛，比上年增長4.3%;每百戶排油煙機擁有量為64.6臺，增長2.4%;每百戶空調擁有量為133.9臺，增長2.1%。面對居民消費需求的加速迭代、拓展，耐用消費品也迎來品質升級和智慧更新。

　　打好智能牌

　　家住北京市東城區的鄭海亮工作之余最愛去的地方就是家居賣場。“我家是老房子，衛生間地漏總是反水有臭味。本來只是想看看有什么解決辦法，逛得多了覺得智能馬桶、智能浴霸都非常好用，現在打算把整個衛生間重新裝修一遍。”鄭海亮說。

　　在居然之家通州智能家居體驗中心，近10萬平方米的6層場館內，入駐品牌商家超過340個，智能、體驗業態占比近70%，涵蓋從設計到裝修，從購買建材到家具配套、軟裝布藝以及智慧家電等各個消費環節。賣場首層規劃的智能家居家電專區，還引進了新能源汽車、智能終端設備和智能安防系統等相關業態，能夠展現車與家之間的聯動。當車主啟動回家模式時，車機自動發起回家導航，同時可以通過全屋智能中控屏告知家人路況、天氣和預估到家時間;家中無人時，可在車內提前開啟家中空調、新風等。

　　“智能家居產品能夠帶給大家更為便捷舒適的居家體驗，越來越受到消費者的青睞。家居家電企業需要積極適應快速變化的消費需求和技術更新，提供符合消費者需求和喜好的產品與設計方案，滿足多樣化的消費選擇。”居然之家智能軟輔事業部總經理郭晉勇表示，居然之家將持續通過數字化賦能，加快推動“大家居”與“大消費”的融合發展，促進家居行業轉型與消費升級。

　　近年來，家居大件消費品質化、個性化需求不斷提升。空調要買帶空氣凈化功能的，冰箱要選抗菌、保鮮和凈味三效一體的，洗衣機要買高效除螨殺菌的，電視不僅要全面屏還得護眼……各大廠商相繼推出“家電家居一站購”的商業和消費模式，通過搭建與健康生活、科技新居等主題相關的居家消費場景，線上線下融合開展全渠道營銷，持續激發家居消費潛力。

　　“過去企業賣產品掌握的只是銷售數據，除非用戶使用中遇到問題報修，不然企業與消費者之間打交道的機會太少。進入消費升級時代，借力互聯網大數據和云平臺，全國有多少烤箱在工作?北方在秋季做哪一類菜比較多?更多后臺數據實時更新，有望轉化為新的服務。”中國智能家居產業聯盟秘書長周軍說。

　　周軍認為，當前，數據是最核心的企業資產。通過數字化、智能化的轉型升級，家居家電企業要堅持以用戶為中心，持續打磨、細化居家場景中的痛點需求，為消費者提供全環節服務的智慧家生活。

　　拓寬新賽道

　　在以美好生活需求為驅動力、伴隨著技術迭代和品質升級的產業新機遇下，家電、家具和汽車等耐用消費品正加速拓寬賽道，尋求新的增長點。

　　報告顯示，從線上消費來看，截至2023年7月，中等收入群體活躍用戶規模達到2.45億，同比增長6.4%，全網占比提升至20%。中等收入群體追求品質生活，首先關注消費體驗，其次才是價格，綠色化、智能化產品逐漸成為他們的消費首選。

　　在綠色低碳賽道，家居企業在原材料的選購過程中更遵循環保原則，同時在研發端積極考慮環保場景和空間，在制造端和應用端則努力提升科技能力和應用管理;以清潔能源為基礎的新一代智能汽車市場，也在不斷落實新技術、新工藝、新材料、新設備及可再生清潔能源的推廣與應用，致力于為用戶帶來“更省、更遠、更安全”的用車體驗。

　　面對“銀發經濟”發展的蓬勃態勢，在適老家電領域，相關電器品類日益豐富細分，已經從往年單一的取暖器、按摩椅、足浴盆等偏“關懷”作用的產品，逐步發展成為適配更多生活場景的各類家電產品，并迅速走進老年消費者家中。

　　2023年10月22日，記者在北京朝陽路蘇寧易購商場內的格力電器專柜前看到，正忙于新房裝修的市民王柳霞下單了2臺空氣凈化器，“客廳、臥室各一臺”。

　　在促進技術迭代和布局新賽道方面，頭部家電企業正發揮出關鍵作用。在家用消費品板塊，格力已經從“好空調，格力造”進入“好電器，格力造”階段，譬如利用其在壓縮機領域的技術優勢，研發出熱泵洗護機，37℃體感烘干和精準控溫，讓消費者在家就能享受免熨燙、免護理的體驗。格力還陸續開發完善甲醛獵手系列空氣凈化器，全線升級了除醛、除菌、除異味、除過敏原等性能指標。

　　格力電器業務負責人表示，要滿足不同消費群體的多樣化需求，首先是產品的品質要過硬。“好電器，格力造”就是用空調的標準來要求格力的每一個產品，把每一個產品都做到極致。在多元化開拓中繼續保持專業化優勢，企業才能獲得長久發展。

　　越來越多新勢力入局，也讓產品創新更有意思。依靠強大的智能物聯競爭力，百度推出的“添添閨蜜機”2個月就賣出了1億元，27英寸可移動超大智能平板主打和閨蜜一樣，隨時隨地陪伴你一起唱歌、健身和看劇。“我們樂于看到更多富有創意、更加貼心的家電產品進入市場，這也意味著基于家的場景可以挖掘和細分的創新機會還有很多，關鍵在于企業是不是真的懂消費者喜歡什么，從而依托新一代用戶對家的理解，打造出符合這個時代特色的生活‘大件兒’。”周軍說。

　　發力促消費

　　受多重因素影響，2023年上半年，家電、家具、家裝等家居消費表現較為疲弱，限額以上單位家電、家具零售額同比僅增長1.0%和3.8%，建材零售額同比下降6.7%。

　　而在2023年一季度汽車產銷同比下滑的情況下，2023年二季度汽車產銷明顯恢復。其中，新能源汽車產銷成為最大亮點。我國新能源汽車生產已累計突破2000萬輛，標志著中國新能源汽車在產業化、市場化的基礎上，邁入規模化、全球化的高質量發展新階段。

　　“耐用品市場競爭較為激烈，企業一方面不斷加大新品研發力度，產品質量變好、性能更穩定，耐用消費品生命周期得以延長;另一方面提高生產和流通效率，降低耐用品生產成本和價格，也能讓消費者獲得更多實惠。”商務部研究院流通與消費所助理研究員姜照表示，從全球各國消費發展經驗來看，隨著居民收入水平的提高，居民消費會逐漸從商品消費轉向服務消費，當前我國消費發展符合國際規律。

　　2023年7月，商務部會同國家發展改革委、工業和信息化部、住房城鄉建設部、市場監管總局等12部門印發《關于促進家居消費的若干措施》，提出以綠色化、智能化、適老化為發力點，提升供給質量，創新消費場景，優化消費環境，促進家居消費恢復和升級。緊隨其后，國家發展改革委、財政部、市場監管總局等部門印發《關于促進汽車消費的若干措施》，提出了多項進一步穩定和擴大汽車消費、優化汽車購買使用管理制度的措施。

　　“當前我國居民消費呈現升級發展態勢，其中耐用品的更新迭代能夠較好滿足居民的品質生活需求，是推動消費升級的重要體現之一。因此，在推動恢復和擴大消費過程中，發展汽車、家居等耐用品消費是重要著力點之一。”姜照說。

　　大宗耐用品消費可以發揮穩住消費增長基本盤的作用，也是提升國人生活幸福感的“牛鼻子”。姜照建議，順應消費升級趨勢，耐用品消費行業、企業要健全用戶反饋機制，特別是要將消費者反饋融入產品研發環節，從而更精準地把握消費者實際需求，推動產品優化升級，改善消費者的使用體驗。另外，企業也要積極發展訂單生產、反向定制等模式，快速響應消費者需要。

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