導讀：2018年12月18日，騰訊《2018騰訊年度指數(shù)報告》重磅發(fā)布——從電視、年度年影節(jié)目、指數(shù)電影、報告動漫、發(fā)布音樂、起底doki、視娛Z世代七個維度將騰訊用戶數(shù)據(jù)進行全景化展現(xiàn)，樂行起底這一年影視娛樂行業(yè)那些事兒。騰訊

　　2018年12月18日，年度年影2018騰訊視頻星光盛典在一片星光熠熠中謝幕。指數(shù)這場年度盛典不只有明星云集，報告還有一份干貨滿滿的發(fā)布《2018騰訊年度指數(shù)報告》重磅發(fā)布——從電視、節(jié)目、起底電影、視娛動漫、音樂、doki、Z世代七個維度將騰訊用戶數(shù)據(jù)進行全景化展現(xiàn)，起底這一年影視娛樂行業(yè)那些事兒。

　　根據(jù)騰訊公司今年第三季度財報顯示，騰訊視頻付費會員規(guī)模達到8200萬，同比增長79%。在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺逐漸成長為重要媒介力量的今天，擁有龐大用戶數(shù)量和用戶時長的騰訊視頻所整理的報告，不僅代表了自家用戶的聲音，更能折射出行業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　正如騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟在卷首語所寫：“指數(shù)報告體現(xiàn)的不僅是億萬用戶的自發(fā)選擇，更是他們夢想的體現(xiàn)和聯(lián)結(jié)。”

　　影視娛樂是造夢的機器，也是精神的陪伴。這些數(shù)據(jù)背后，是集合而成的中國故事，是行業(yè)內(nèi)人士了解廣大受眾的一扇窗口。

　　電視劇篇：進入精品化時代大女主依然討喜，快節(jié)奏追劇流行

　　2018年騰訊視頻電視劇頻道上線劇集有191部，相比2017年的230部，減少了39部。但數(shù)量減少的同時，播出效果卻變得更好了：觀眾日均觀看時長較去年同期增長9.7%。在劇集質(zhì)量有保證的前提下，觀眾追劇的熱情高漲不散。



　　這印證了企鵝影視高級副總裁韓志杰的觀點：“現(xiàn)在影視行業(yè)是“黎明之前”，好內(nèi)容永不會過時，優(yōu)勝劣汰的陣痛期之后，一切都在回歸觀眾，等待行業(yè)的將會是全新的機遇期與更大的世界。”

　　韓志杰認為：“我們不能低估用戶對好內(nèi)容的欣賞力和鑒賞力。用戶越成熟，他們越能分清哪些是利益驅(qū)使下的‘流水線產(chǎn)品’，哪些是真正的誠意之作。”提升作品質(zhì)量，抓住用戶市場，才是過冬的良方，指數(shù)報告已經(jīng)體現(xiàn)了這一點。

　　雖然今年總有人唱衰古裝大女主戲，但根據(jù)用戶數(shù)據(jù)的反饋，女性成長類題材還沒有過時。在2018年騰訊視頻單集平均播放量排行中，《扶搖》和《如懿傳》分列第一、二名;在最受會員歡迎的電視劇前五名中，有《如懿傳》、《扶搖》、《獨孤天下》三部古裝大女主劇集。



　　而從口碑來看，中小成本的劇集只要品質(zhì)好，一樣能抓住觀眾的心。綜合口碑指數(shù)排行前三的劇集分別是甜寵又虐心的《香蜜沉沉燼如霜》、描繪真實校園的《忽而今夏》和老戲骨們坐鎮(zhèn)的《正陽門下小女人》。

　　綜合口碑最好的三部劇都是明顯的女性偏好劇集，男性觀眾的存在感確實是低了點。不過根據(jù)統(tǒng)計，騰訊視頻電視劇用戶的性別比例基本持平，只是男性觀眾比女性觀眾要沉默得多。

　　2018年，男性觀眾最愛的劇集前三分別是《將夜》、《斗破蒼穹》和《沙海》，都是從男性視角展開劇情、帶有冒險或玄幻元素。相比女性觀眾最愛的《如懿傳》、《雙世寵妃2》和《扶搖》，男性觀眾的最愛劇集是截然不同的畫風。



　　追劇喜好不僅是“男女有別”，也呈現(xiàn)出了明顯的年齡分化。騰訊視頻電視劇用戶以90后為主，占總數(shù)的54%，22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜歡的劇集屬于甜寵愛情和少年冒險題材;80后則專注于古裝大女主劇集，更愿意欣賞女性自我成長的故事;而70后和60后會更加偏愛都市情感劇和年代劇。

　　被稱為Z世代的00后果然“不走尋常路”，最愛的劇集分別是漫改劇《快把我哥帶走》、楊冪黃子韜主演的《談判官》和迪麗熱巴鄧倫主演的《一千零一夜》。2倍速觀看和拖拽是常常發(fā)生在00后身上的追劇行為。劇集明星cut和明星專訪也備受00后的歡迎，追星需求展露無遺。

　　不過，總體來看觀眾的耐心的確是變短了。在今年的騰訊V視界大會上，企鵝影視高級副總裁王娟就曾提出“生死7分鐘，黃金前三集”的觀點：在第一集棄劇的用戶中35%是發(fā)生在前7分鐘內(nèi)，與此同時40%的用戶會在前三集棄劇。

　　在騰訊視頻年度指數(shù)報告中，我們還會發(fā)現(xiàn)，前7分鐘的彈幕發(fā)出率也是最高的，7分鐘后倍速觀看和拖拽的比例會增加20%。與此同時，“60s快閃帶你入坑扶搖”、“《雙世寵妃》第一季8分鐘速看回顧”等速看類短視頻播放量也很高，觀眾更渴求在短時間內(nèi)獲得最多的信息量。

　　節(jié)目篇：新品類向陽而生話題推動社交、短視頻成傳播重要陣地

　　2018年騰訊視頻全年上線節(jié)目252檔，與去年持平。但品類更加豐富，創(chuàng)新節(jié)目不斷涌現(xiàn)。

　　爆款節(jié)目不再是《奔跑吧》等戶外真人秀的專屬，《創(chuàng)造101》在2018年奪魁，《明日之子2》位列前三。今年的高口碑節(jié)目也集中在新品類中，口碑排行前五名中，除了《我就是演員》是去年的節(jié)目改版后再啟航，《超新星全運會》、《幸福三重奏》、《奇遇人生》、《一本好書》都是今年的新節(jié)目。



　　這幾檔新節(jié)目的優(yōu)勢不僅僅在于新鮮感，更重要的是它們都是情感基調(diào)溫暖、傳遞積極正能量的節(jié)目。相比眼球效應(yīng)，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開始發(fā)光，博得觀眾的喜歡。

　　在口碑傳播上，有兩個重要關(guān)鍵詞，分別是“話題”和“短視頻”。

　　2018年，騰訊視頻的節(jié)目在全平臺熱搜超過2300次，從逆風翻盤、向陽而生的《創(chuàng)造101》，到聚焦夫妻真實相處的《幸福三重奏》，再到比電視劇還精彩的素人曖昧紀實《心動的信號》……能夠引起女性情感共鳴的話題最容易引起熱議，節(jié)目中的熱點事件還會成為社交談資，推動節(jié)目成為爆款。



　　此外，就像追劇觀眾喜歡用速看式短視頻一樣，綜藝用戶一樣熱衷于短視頻，并且還會自己上手截取小視頻進行傳播。2018年，騰訊視頻用戶在觀看節(jié)目時共截取了25542035次小視頻，小視頻已經(jīng)成為繼表情包之后的第二大社交貨幣。



　　在《2018騰訊年度指數(shù)報告》的其他篇章中，還有不少有趣的數(shù)據(jù)分享。例如在騰訊視頻看電影的用戶中男性比例為64%，在地域分布上三線城市占68%;電影的精彩預告播放量可占總播放量60%以上;《斗羅大陸》創(chuàng)全網(wǎng)動漫播放記錄;魏無羨是國漫愛豆第一名，他的BJD娃娃也成為騰訊視頻動漫人氣周邊第一名;演唱會在線直播人數(shù)Top3分別屬于TFBOYS、張杰和毛不易……

　　對用戶的洞察是創(chuàng)作者和視頻平臺不變的追求，也是文娛產(chǎn)品在市場上獲得成功的關(guān)鍵。《2018騰訊年度指數(shù)報告》不僅盤點、分析了當前用戶的行為，還為未來的主力用戶——Z世代單獨開設(shè)了特別篇。

　　用戶行為的秘密藏在數(shù)據(jù)里，“向陽而生”的秘密也藏在那里。

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