OTT已成為主流視頻內容渠道，使用時長遠超傳統有線電視
導讀：OTT觀看時間的已遠超有線增加，并不僅僅是成為傳統視頻總時間的增加。事實上，主流15%的視頻使用時長OTT用戶沒有收看任何電視直播，而且大多數OTT用戶每天觀看OTT內容的內容時間，比看傳統有線電視的渠道時間要更長。
OTT已成美國主流視頻內容渠道
智能電視的電視普及幫助推動了OTT的興起。目前大多數美國人至少使用一項OTT服務，已遠超有線并且大多數利用OTT流媒體盒子觀看視頻的成為傳統觀眾會選擇訂閱三個不同的內容平臺。
電視消費習慣的主流進化轉變正在席卷所有年齡段的消費者。毫無疑問，視頻使用時長千禧一代（18-34歲）觀看OTT內容最多。內容然而，渠道在55歲及以上的電視美國人中，幾乎有三分之一的已遠超有線人也使用OTT服務。OTT成為所有年齡段消費者觀看視頻內容的主要渠道。
OTT用戶以移動設備為先
使用至少一項OTT服務的消費者一般為重度手機用戶，這些人平均每天使用智能手機的時間超過6小時，每天在智能手機上觀看流媒體視頻內容的超過2.5小時。
OTT與有線電視選哪個？
OTT觀看時間的增加，并不僅僅是視頻總時間的增加。事實上，15%的OTT用戶沒有收看任何電視直播，而且大多數OTT用戶每天觀看OTT內容的時間，比看傳統有線電視的時間要更長。
隨著人們對電視直播的興趣下降，大多數觀看OTT服務的消費者，已經切斷了有線電視；還有相當一部分受眾，也準備在明年放棄有線電視服務。
許多消費者之所以保留傳統有線電視節目，就是為了看體育直播。但對于相當一部分OTT觀眾來說，與其觀看那些體育賽事直播，還不如多看幾場電影和電視節目。
最受OTT用戶歡迎的電視劇，從《行尸走肉》到《辦公室》，都是傳統有線電視制作的經典劇目，目前可以在多個OTT平臺上觀看。
OTT哪種訂閱模式用戶更喜歡？
無論是傳統有線電視還是OTT電視，消費者愿意支付的費用和想要觀看的內容數量還是差不多的，通常適用于“15/100規則”，即消費者平均需要15個有線電視頻道或OTT服務，愿意平均每月總共花費100美元。
54%的消費者選擇收看廣告，從而支付更少的費用甚至是免費；46%的消費者支持多付些錢但無廣告的體驗，目前，消費者的天平還沒有明顯向哪一端傾斜，未來很可能會出現更加多元的收費模式。
OTT——廣告的新機遇
2018年，美國廣告主在電視廣告上花費了近700億美元，但投放在有針對性、可尋址的電視廣告上的資金不到5%。OTT廣告雖然還處于起步階段，但已經被證明是有效的，72%的OTT用戶回憶起看到過廣告。在那些看過廣告的人中，有40%的人曾經為了購買或更多地了解廣告中的產品，暫停觀看視頻內容，這為OTT消費者營銷策略發揮效力，提供了新的重要機會。
OTT已成美國主流視頻內容渠道
智能電視的電視普及幫助推動了OTT的興起。目前大多數美國人至少使用一項OTT服務，已遠超有線并且大多數利用OTT流媒體盒子觀看視頻的成為傳統觀眾會選擇訂閱三個不同的內容平臺。
電視消費習慣的主流進化轉變正在席卷所有年齡段的消費者。毫無疑問，視頻使用時長千禧一代（18-34歲）觀看OTT內容最多。內容然而，渠道在55歲及以上的電視美國人中，幾乎有三分之一的已遠超有線人也使用OTT服務。OTT成為所有年齡段消費者觀看視頻內容的主要渠道。
OTT用戶以移動設備為先
使用至少一項OTT服務的消費者一般為重度手機用戶，這些人平均每天使用智能手機的時間超過6小時，每天在智能手機上觀看流媒體視頻內容的超過2.5小時。
OTT與有線電視選哪個？
OTT觀看時間的增加，并不僅僅是視頻總時間的增加。事實上，15%的OTT用戶沒有收看任何電視直播，而且大多數OTT用戶每天觀看OTT內容的時間，比看傳統有線電視的時間要更長。
隨著人們對電視直播的興趣下降，大多數觀看OTT服務的消費者，已經切斷了有線電視；還有相當一部分受眾，也準備在明年放棄有線電視服務。
許多消費者之所以保留傳統有線電視節目，就是為了看體育直播。但對于相當一部分OTT觀眾來說，與其觀看那些體育賽事直播，還不如多看幾場電影和電視節目。
最受OTT用戶歡迎的電視劇，從《行尸走肉》到《辦公室》，都是傳統有線電視制作的經典劇目，目前可以在多個OTT平臺上觀看。
OTT哪種訂閱模式用戶更喜歡？
無論是傳統有線電視還是OTT電視，消費者愿意支付的費用和想要觀看的內容數量還是差不多的，通常適用于“15/100規則”，即消費者平均需要15個有線電視頻道或OTT服務，愿意平均每月總共花費100美元。
54%的消費者選擇收看廣告，從而支付更少的費用甚至是免費；46%的消費者支持多付些錢但無廣告的體驗，目前，消費者的天平還沒有明顯向哪一端傾斜，未來很可能會出現更加多元的收費模式。
OTT——廣告的新機遇
2018年，美國廣告主在電視廣告上花費了近700億美元，但投放在有針對性、可尋址的電視廣告上的資金不到5%。OTT廣告雖然還處于起步階段，但已經被證明是有效的，72%的OTT用戶回憶起看到過廣告。在那些看過廣告的人中，有40%的人曾經為了購買或更多地了解廣告中的產品，暫停觀看視頻內容，這為OTT消費者營銷策略發揮效力，提供了新的重要機會。
相關文章：
- 《洛克人11》最新預告截圖放出 新boss火炬人預覽
- 當玩家退化為游戲開辟者 胡念與職業正完好暢通收悟
- 《巫師3：狂獵（The Witcher 3: Wild Hunt）》CG預報女法師戰千軍 喜迎游戲奧斯卡
- 《摹擬人逝世4》泅水池回回飽吹 沒有克沒有及殺人的沒有是好池子
- 花粉過敏的玲玲的故事
- 育碧藝術總監稱《齊境啟閉（The Division）》將會給玩家帶去無盡的游戲體驗
- TGS 2014：微硬Xbox攤位一覽 好男與游戲的狂悲
- 《大年夜話西游》重映曝弄笑預報 分兩部復本典范
- 《靈魂能力6》新角色吉光宣傳片 采用虛幻4開發
- 超等典范游戲登錄次世代 《建制者HD（Constructor HD）》公布