韓國電視品牌下調出貨計劃 顯示產業鏈二季度持續震蕩
作者:休閑 來源:休閑 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-10 00:38:25 評論數:
韓國電視品牌在全球電視市場的韓國出貨份額達30%以上，韓國電視品牌的電視度持蕩動向對電視產業而言可謂牽一發而動全身。近期奧維睿沃（AVC Revo）了解到，品牌三星全年出貨計劃調整為42.5M，下調顯示續震LG電子全年出貨計劃調整為27M，出貨產業相較年初版本的計劃45M、29.6M，鏈季調減幅度均在5%以上。韓國
其實做出這樣的電視度持蕩調整也不難理解，從市場環境看，品牌自2021年下半年以來，下調顯示續震隨著發達國家經濟救助措施重心的出貨產業轉移，以及解封之下“宅”經濟降溫，計劃海外市場電視需求急轉直下，鏈季奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，韓國海外TV出貨量2021年下半年下降15.6%，2022年一季度下降6.2%，韓國品牌海外出貨占比達99%，海外市場的需求惡化對其影響巨大，尤其俄烏戰爭爆發后，三星電子宣布在俄停售所有產品，LG電子雖未停止俄羅斯出貨，但俄工廠產能減半，韓國品牌原本在俄羅斯市場份額達43%，但現在市場份額面臨減少；從企業自身的角度講，一方面，主要市場終端銷售表現低迷，另一方面，由于SDC即將退出LCD產能，保障供應鏈安全的前提下，一季度三星的采購量仍然維持高位，三星電子庫存水位不斷增長，面板庫存曾一度高達16周。市場悲觀預期與高庫存壓力下，韓國品牌做出了調減全年出貨的計劃。
進入二季度，韓國品牌已多次調整采購與出貨計劃，五月份三星電子與LG電子二季度的采購計劃對比三月份時分別減少了4.1M、0.8M，出貨計劃也分別減少了1.8M與1.4M。
22Q2韓國品牌采購與出貨計劃調整
Data Source：AVC Revo，Unit：百萬片
三星電子在俄停售后，迫于經營上的壓力，其內部在討論是否下半年重回俄羅斯市場，LGE電子俄羅斯工廠物料尚能維持到6月初，但后續俄羅斯市場如何經營尚不明確，回款難及物流運輸難度大是主要原因。如果韓國品牌在俄銷售情況無法改善，奧維睿沃（AVC Revo）認為其調整后的出貨目標也難以達成。
俄烏戰爭后國際市場大宗商品、糧食等漲價推高了全球通脹水平，3月美國CPI指數達近40年來的新高，歐元區CPI也已達2000年來的最高點，電視等非生活必需品消費面臨進一步的減少。此外，TOP2品牌的示范作用下，中國品牌也紛紛調減二季度采購計劃，TCL、海信等6家品牌廠二季度采購計劃較3月份減少了12%。
22Q2中國品牌采購計劃調整
Data Source：AVC Revo，Unit：百萬片
鑒于目前電視市場環境的快速變化，奧維睿沃（AVC Revo）建議品牌廠商：
一、謹慎預期市場需求：總體上來講，2022年全球TV市場缺乏利好因素，整機均價下行及世界杯觀賽需求雖對TV需求有一定刺激作用，但經濟復蘇不及預期及高通脹壓力下，市場需求轉正仍然困難重重。
二、警惕庫存水位變化：一方面終端需求仍然疲弱，另一方面面板供應過剩面板廠塞貨，品牌廠需警惕自身庫存水位的增長與高價物料的跌價損失。奧維睿沃（AVC Revo）《大陸骨干企業產、銷、存月度數據報》顯示，中國品牌廠商5月初庫存周數已達6.8周，遠高于安全水位，5、6月份仍然面臨庫存增長的壓力。
三、關注新技術應用的拓展：雖然全球電視規模難以增長，但是細分市場仍然存在機會，尤其是高刷電視、Mini LED背光電視，2022年市場規模預計將保持快速增長，另外80吋及以上超大尺寸、OLED TV、8K市場規模仍處于成長期，如何利用消費升級契機，擴大新技術應用終端的銷售需要品牌廠關注。
四、關注成長中的商顯市場：大陸電視零售市場為存量市場，2022年市場規模增長極為有限，但商顯市場仍處于快速成長期，奧維睿沃（AVC Revo）預測數據顯示，2022年中國商用電視銷量預計增長6%，會議IWB增長15%。電視品牌廠在鞏固電視零售地位的同時，也在不斷涉足商顯領域，實現收入多元化、提高企業抗風險能力。
其實做出這樣的電視度持蕩調整也不難理解，從市場環境看，品牌自2021年下半年以來，下調顯示續震隨著發達國家經濟救助措施重心的出貨產業轉移，以及解封之下“宅”經濟降溫，計劃海外市場電視需求急轉直下，鏈季奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，韓國海外TV出貨量2021年下半年下降15.6%，2022年一季度下降6.2%，韓國品牌海外出貨占比達99%，海外市場的需求惡化對其影響巨大，尤其俄烏戰爭爆發后，三星電子宣布在俄停售所有產品，LG電子雖未停止俄羅斯出貨，但俄工廠產能減半，韓國品牌原本在俄羅斯市場份額達43%，但現在市場份額面臨減少；從企業自身的角度講，一方面，主要市場終端銷售表現低迷，另一方面，由于SDC即將退出LCD產能，保障供應鏈安全的前提下，一季度三星的采購量仍然維持高位，三星電子庫存水位不斷增長，面板庫存曾一度高達16周。市場悲觀預期與高庫存壓力下，韓國品牌做出了調減全年出貨的計劃。
進入二季度，韓國品牌已多次調整采購與出貨計劃，五月份三星電子與LG電子二季度的采購計劃對比三月份時分別減少了4.1M、0.8M，出貨計劃也分別減少了1.8M與1.4M。
22Q2韓國品牌采購與出貨計劃調整
Data Source：AVC Revo，Unit：百萬片
三星電子在俄停售后，迫于經營上的壓力，其內部在討論是否下半年重回俄羅斯市場，LGE電子俄羅斯工廠物料尚能維持到6月初，但后續俄羅斯市場如何經營尚不明確，回款難及物流運輸難度大是主要原因。如果韓國品牌在俄銷售情況無法改善，奧維睿沃（AVC Revo）認為其調整后的出貨目標也難以達成。
俄烏戰爭后國際市場大宗商品、糧食等漲價推高了全球通脹水平，3月美國CPI指數達近40年來的新高，歐元區CPI也已達2000年來的最高點，電視等非生活必需品消費面臨進一步的減少。此外，TOP2品牌的示范作用下，中國品牌也紛紛調減二季度采購計劃，TCL、海信等6家品牌廠二季度采購計劃較3月份減少了12%。
22Q2中國品牌采購計劃調整
Data Source：AVC Revo，Unit：百萬片
鑒于目前電視市場環境的快速變化，奧維睿沃（AVC Revo）建議品牌廠商：
一、謹慎預期市場需求：總體上來講，2022年全球TV市場缺乏利好因素，整機均價下行及世界杯觀賽需求雖對TV需求有一定刺激作用，但經濟復蘇不及預期及高通脹壓力下，市場需求轉正仍然困難重重。
二、警惕庫存水位變化：一方面終端需求仍然疲弱，另一方面面板供應過剩面板廠塞貨，品牌廠需警惕自身庫存水位的增長與高價物料的跌價損失。奧維睿沃（AVC Revo）《大陸骨干企業產、銷、存月度數據報》顯示，中國品牌廠商5月初庫存周數已達6.8周，遠高于安全水位，5、6月份仍然面臨庫存增長的壓力。
三、關注新技術應用的拓展：雖然全球電視規模難以增長，但是細分市場仍然存在機會，尤其是高刷電視、Mini LED背光電視，2022年市場規模預計將保持快速增長，另外80吋及以上超大尺寸、OLED TV、8K市場規模仍處于成長期，如何利用消費升級契機，擴大新技術應用終端的銷售需要品牌廠關注。
四、關注成長中的商顯市場：大陸電視零售市場為存量市場，2022年市場規模增長極為有限，但商顯市場仍處于快速成長期，奧維睿沃（AVC Revo）預測數據顯示，2022年中國商用電視銷量預計增長6%，會議IWB增長15%。電視品牌廠在鞏固電視零售地位的同時，也在不斷涉足商顯領域，實現收入多元化、提高企業抗風險能力。