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內容摘要：導讀：目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實在短視頻江湖激起了些許漣漪，但無論從內容生產、受眾認可度抑或商業的角度審視，豎屏劇出現即風口的狀態并沒有持續多久，便開始沒了聲量，這也暴露出國內豎屏劇制作運營 V型《1662-044-1662》西安碑林區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款

　　導讀：目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實在短視頻江湖激起了些許漣漪，豎屏視頻但無論從內容生產、劇褒受眾認可度抑或商業的傳統V型《1662-044-1662》西安碑林區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款角度審視，豎屏劇出現即風口的橫屏合人狀態并沒有持續多久，便開始沒了聲量，更符慣這也暴露出國內豎屏劇制作運營的眼觀影習諸多問題。



　　2019年即將過去，豎屏視頻在劇集市場掀起熱潮的劇褒既有臺播劇《都挺好》《親愛的熱愛的》，也有網劇《長安十二時辰》《陳情令》等，傳統雖播出平臺不同，橫屏合人但無一例外，更符慣這些劇都屬于傳統的眼觀影習橫屏劇，備受業界期待的豎屏視頻豎屏劇尚未激起絲毫水花。

　　被稱為風口的劇褒豎屏劇興起一年以來，褒貶不一，傳統支持與質疑并存，V型《1662-044-1662》西安碑林區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款縱觀市場推出的豎屏劇作品，《生活》《導演對我下手了》《我的男友力姐姐》《萌寵君》等，能夠引起關注并且優質的豎屏劇少之又少。

　　目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實在短視頻江湖激起了些許漣漪，但無論從內容生產、受眾認可度抑或商業的角度審視，豎屏劇出現即風口的狀態并沒有持續多久，便開始沒了聲量，這也暴露出國內豎屏劇制作運營的諸多問題。

　　題材單一，喜劇為主，新鮮度不高

　　目前市場上推出的豎屏劇來看，多以單元劇為主，每集故事基本獨立，之間基本沒有關聯，且以喜劇為主，實際上，這與豎屏+短視頻這種新形式的局限性不無關系。內容形式單一，內容質量層次不齊，劇情連續性不強，時長較短，變化空間小成為制約豎屏短劇出圈的主要因素。

　　觀眾之所以喜愛豎屏劇，并不只是因為它觀看方便或是時間短，最核心的吸引力還在于內容。有創造性并且能帶動情感引發共鳴，這才是觀眾所需要的。

　　時間短、單元劇的形式會吸引用戶觀看，但卻不易留存觀眾，如何能像長劇集一樣講述一個故事，既有鋪墊、懸念，又有連續性，還能保持在較短的時長內，是豎屏劇創作者們目前正在探索解決的一大問題。

　　所以說，豎屏劇想要達到預期效果，劇情故事是關鍵，如何把握對用戶習慣、用戶時長和笑點的捕捉無不考驗主創團隊的創新力度。此外，由于時長的限制，也迫使豎屏劇的故事必須快速精準，不能有更多的起承轉合、前期鋪墊，在較短的時間內，豎屏劇更多地注重演員自身的表演，面部表情、肢體動作和音效，這對于以新人為主的演員陣容而言，壓力也不小。

　　傳統橫屏視頻更符合人眼觀影習慣

　　從制作層面來看，“豎屏劇”帶有明顯的“基因缺陷”。一方面，傳統的橫屏視頻更符合人眼觀影習慣，有豐富的空間層次感、縱深感，可以表現復雜的人物關系，而“豎屏劇”的人物關系簡單，更適合直播式、沉浸式的生活化鏡頭。

　　另一方面，豎屏短劇在很長一段時間內或許依然會是個小眾市場。比如由于豎屏的畫幅限制，豎屏劇每個場景的人數都不能太多，否則無法入畫，因此，大場面并不太適用于豎屏劇。

　　面對新鮮事物，國內豎屏劇制作團隊大多數都屬于趕鴨子上架，如何置景，如何構圖，后期制作如何錦上添花都是一個問號。豎屏劇想要成為主流，必須要對傳統的電視劇制作方式和工業化流程重新解構，研究出一套新的流程。

　　植入受限，貼片無望，信息流和冠名道阻且長

　　受制于時長，長視頻中頻繁采用的原生廣告、內容營銷等廣告形式在豎屏劇中難以施展拳腳。目前，豎屏劇單集時長在1至5分左右，如此短的時長，植入太多的廣告容易影響用戶體驗，植入的太少對廣告創收而言基本可以忽略不計。此外，在2分鐘左右的豎屏劇前面加個半分鐘的貼片顯然也不太可能。

　　信息流廣告和冠名是豎屏短劇最可能有所作為的廣告形式。然而，就目前的豎屏劇來看，少則2-3集，多則15-20集左右，給信息流廣告位不多，需要后續源源不斷的內容補充。

　　雖然愛奇藝《生活對我下手了》、騰訊視頻的《和陌生人說話》已經有商業模式上的探索，但更多的豎屏短劇想要實現廣告冠名，還需豎屏劇的質量保障，目前推出的豎屏劇制作水平參差不一，想要廣告主為此付費并不容易。豎屏劇是長視頻平臺應對短視頻沖擊的破局探索。但目前來看，無論是“量”還是“質”，豎屏劇的路還有很長。

　　因此，在以橫屏為主的影視內容中發展豎屏內容，建立一個完整的豎屏生態便顯得格外重要。這種完整的豎屏生態可以是為豎屏內容開辟一個獨立的欄目，也可以是打造一個純豎界面的獨立應用，在這一基礎上，視頻網站內容生產上的優勢才能得到更好的發揮。

　　從目前各視頻網站的實際情況來看，各大視頻平臺雖擁有自己的短視頻平臺，但其豎屏劇卻依舊放在自己的視頻網站APP上，其短視頻平臺上也未打造出豎屏生態之感。

　　豎屏廣告不僅要兼顧產品信息、品牌信息與創意內容的平衡，還需要結合平臺特性，讓廣告與用戶非常自然地交流。

　　視頻網站們也該好好想想，要怎么結合平臺特性來做豎屏劇，豎屏劇更適合在什么樣的平臺上生存。這是視頻網站們布局豎屏劇時首先得解決的問題，想通了這個，如何解決視聽語言的問題，如何選擇拍攝對象的問題才有實際意義。