在智能手機(jī)領(lǐng)域尤其是開宣高端市場，OLED已經(jīng)大有徹底淘汰LCD、傳活成為屏幕面板新霸主的動電D電架勢，筆記本也越來越多地用上OLED，視廠商交視而在大屏電視領(lǐng)域，發(fā)展OLED所占的前景比重也正在穩(wěn)步提升。

　　今年4-9月份，開宣作為全球大屏OLED電視面板唯一供應(yīng)商的傳活LG Display，在全國20多個城市相繼舉辦了“OLED Big Bang燎原之旅”活動，動電D電深入普及OLED電視的視廠商交視特性與優(yōu)勢。

　　進(jìn)入10月份，發(fā)展LG Display又馬不停蹄地開啟第二季的前景活動，在兼顧一線城市的開宣同時迅速向二三線城市下沉，第二站就來到了河南鄭州。傳活

　　LG Display中國營銷戰(zhàn)略顧問李廷漢常務(wù)，動電D電攜蘇寧易購、海信、創(chuàng)維高管，共同交流了OLED電視的未來發(fā)展趨勢和前景。



　　雖然如今電視的開機(jī)率大不如前，但是隨著顯示技術(shù)的不斷升級迭代，智能家居生活的日漸普及，電視正在擔(dān)當(dāng)其家庭生活、娛樂智慧樞紐的重要角色，并與家居環(huán)境融為一體。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年OLED電視全球市場上漲21％，而在2018年全年，國內(nèi)電視市場銷售整體增幅只有0.5％，但是OLED電視達(dá)到了47％。

　　相較于傳統(tǒng)液晶電視，OLED電視擁有超廣視角、完美黑幕、真實色彩、健康護(hù)眼、柔性可彎曲等突出優(yōu)勢，普遍被視為是超越液晶的“下一代顯示技術(shù)”，形態(tài)也是百花齊放，壁紙、可卷曲、折疊、透明、自發(fā)聲、雙面顯示等不一而足。

　　除了介紹OLED電視的種種優(yōu)勢，LG Display在新一季的活動中也別出心裁，帶來了更多新元素。

　　比如透明顯示屏，以往只能在科幻電影中看到的場景，如今就有一臺真實的透明電視擺在我們面前，像普通電視一樣播放各種節(jié)目的同時，還能透過面板看到其后的物體和場景，并且可以像玻璃窗一樣進(jìn)行安置。

　　相比較傳統(tǒng)的LED或LCD面板，基于OLED技術(shù)的顯示屏具有更高的透光度，因此能夠打造出類似于玻璃窗戶的透明顯示屏。

　　當(dāng)然，這種透明的OLED電視至少暫時還不是面向家用的，而是針對商超、櫥窗展示，價格也在兩三萬美元左右，但它無疑代表了一種讓人期盼的未來。

　　OLED自發(fā)聲電視也令人印象深刻，它本身沒有音響，而是利用OLED結(jié)構(gòu)特點，在屏體背部增加了“激振器”(Exciters)，讓面板震動從而發(fā)出聲波。

　　更與眾不同的是，聲波發(fā)出的部位，恰恰就是畫面上對應(yīng)的發(fā)聲位置，比如屏幕上出現(xiàn)的青蛙跳到哪里聲音就從哪里出來，實現(xiàn)聲音畫面完美合一，這是傳統(tǒng)液晶電視絕對做不到的。

　　為了加速OLED電視在中國市場的普及進(jìn)程，LG Display聯(lián)合京東、蘇寧、國美等渠道商，創(chuàng)維、長虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等七大彩電品牌廠商，共同建立了OLED聯(lián)盟矩陣，打通OLED全產(chǎn)業(yè)鏈路徑。

　　目前國內(nèi)市場上可以買到的OLED電視已經(jīng)超過30款，涵蓋55英寸-88英寸等各種尺寸，價格也逐漸趨于主流化。

　　活動現(xiàn)場，我們就見到了具有代表性的創(chuàng)維S81 OLED電視、海信A8V OLED電視，超薄的機(jī)身，超窄的邊框，靚麗的畫面，都讓人欲罷不能。

　　創(chuàng)維已經(jīng)進(jìn)入OLED電視市場長達(dá)7個年頭，正在推行OLED電視普及風(fēng)暴，而海信是新加入OLED陣營，今年3月份發(fā)布的A8系列市場反應(yīng)良好，消費者認(rèn)可度高，市占率穩(wěn)步提升，明年還會推出新一代海信OLED電視產(chǎn)品。

　　蘇寧易購方面也透露，OLED電視將始終是蘇寧推廣的主流產(chǎn)品，在鄭州OLED電視整體結(jié)構(gòu)增長200％，占比超過8個點。

　　活動現(xiàn)場，LG Display中國營銷戰(zhàn)略顧問李廷漢提出了“未來的顯示技術(shù)，It's OLED or OLED”的鮮明觀點，氣場十足。

　　他還表示：“中國OLED電視銷售提升的制約因素包括：價格、品牌與面板供應(yīng)量。隨著OLED的消費者認(rèn)知價值提高，價格已經(jīng)達(dá)到了消費者可以接受的甜點(Sweet spot)，消費者需求有望隨之?dāng)U大。同時，隨著廣州8.5代OLED生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，面板供應(yīng)量的瓶頸制約也將解除。”

　　在談到OLED未來前景時，李廷漢認(rèn)為：“信息流時代需要大屏介質(zhì)、大量顯示設(shè)備。手機(jī)這種移動終端較難帶來更好的信息流服務(wù)，用手機(jī)觀看無法感覺到用電視觀看的畫質(zhì)優(yōu)勢，所以電視是無法替代的。OLED電視作為新一代顯示設(shè)備，在畫質(zhì)等方面的優(yōu)勢獨樹一幟，因此OLED電視產(chǎn)品的普及將是一片利好。”

　　值得一提的是，LG Display位于我國廣州的8.5代OLED面板工廠已于今年8月全面投入量產(chǎn)，耗資約290億元人民幣的這條線主要生產(chǎn)超高清電視使用的大尺寸OLED面板。

　　LG Display對廣州工廠期待極高，將其視為OLED面板時代全面到來的標(biāo)志性事件，而隨著廣州工廠的投入量產(chǎn)，OLED面板和電視的價格也有望明顯下降，尤其是中國消費者對新產(chǎn)品新技術(shù)往往接受程度最高，所以中國會成為今后OLED電視最大的市場。

　　市場統(tǒng)計機(jī)構(gòu)IHS Markit也在報告中預(yù)判，今年中國市場將消化17萬臺OLED電視，明年銷量達(dá)到45萬臺。

　　據(jù)了解，LG Display OLED Big Bang燎原之旅活動后續(xù)還將深入到中國的其他20多個二三線城市，相信OLED電視在消費者中的普及度、產(chǎn)品的接受度也會越來越高。