導(dǎo)讀：OTT不能觀看直播的新口子壁壘正在被逐漸打破，而隨著OTT直播渠道的播再播頻不斷增多，范圍不斷擴(kuò)大，開電也將對產(chǎn)業(yè)格局帶來更多影響。視廠商聯(lián)手各

　　沒有直播，地省道一直以來都是網(wǎng)上OTT的“軟肋”，但近兩年，線直這一狀況似乎正在得到改變。新口子

　　2020年底，播再播頻海信電視開通了“有線寶”服務(wù)，開電由于這一業(yè)務(wù)是視廠商聯(lián)手各在聚好看電視系統(tǒng)內(nèi)單獨(dú)設(shè)立的版塊，導(dǎo)航欄內(nèi)就有相應(yīng)欄目，地省道所以觀看直播頻道時，網(wǎng)上不僅能實(shí)現(xiàn)免機(jī)頂盒和第三方軟件，線直而且無需切換信號源，新口子更不用拿著兩個遙控器在電視前來回切換。



　　據(jù)介紹，有線寶直播內(nèi)容是通過省網(wǎng)專屬授權(quán)的正版內(nèi)容，內(nèi)容可靠，安全穩(wěn)定，而且無購物頻道；直播內(nèi)容方面，包含央視頻道、省級衛(wèi)視上星、部分地方臺內(nèi)容（但地方臺數(shù)量及內(nèi)容各地不同）；費(fèi)用方面，可以按月、季、年開通訂購服務(wù)，年費(fèi)套餐約為169-199元。

　　目前，這一功能已經(jīng)在安徽、山西、貴州、河南、河北、云南、湖南等七個地區(qū)和部分機(jī)型上線，其他地區(qū)及其他電視型號后續(xù)將陸續(xù)開放。

　　除了海信，華為智慧屏產(chǎn)品此前也上線了類似業(yè)務(wù)，是由華為與各省廣電合作推出，開通后在首頁導(dǎo)航欄內(nèi)就會有相應(yīng)欄目板塊，包含央視、衛(wèi)視、地方臺等直播頻道，費(fèi)用方面也頗為靈活，可按月、季、年進(jìn)行開通，不同地區(qū)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有一定差異。目前這一業(yè)務(wù)覆蓋了湖南、浙江、河北、貴州、江蘇、安徽、河南等省份。



　　可以看出，無論在直播內(nèi)容上，還是在業(yè)務(wù)使用的便捷度上，或是在收費(fèi)的靈活性方面，以上業(yè)務(wù)都有可圈可點(diǎn)的部分。這些業(yè)務(wù)為OTT在直播層面打開新口子的同時，也開啟了OTT+DVB的新形式。對用戶而言，不需要機(jī)頂盒和多余的遙控器，也不需要額外的連接線和網(wǎng)線，一臺電視就可以解決絕大多數(shù)的觀看需求，無疑可以獲得更好的體驗(yàn)。

　　關(guān)于直播，OTT其實(shí)一直在創(chuàng)新和試探中前行。比如為了彌補(bǔ)沒有直播的劣勢，不少OTT平臺都推出了“仿直播”的輪播形式，盡可能地滿足用戶傳統(tǒng)的觀看直播頻道的習(xí)慣。

　　比如近幾年發(fā)展火熱的投屏，就為用戶在OTT端觀看直播頻道開辟了新的渠道。尤其是總臺在2019年11月推出兼具點(diǎn)播和直播，且支持投屏的央視頻APP，以及2020年1月推出自主開發(fā)的移動客戶端投屏工具軟件“央視投屏助手”后，投屏看直播頻道，似乎也有了“官方背書”。不過，央視頻的直播頻道投屏也經(jīng)歷了下線又上線的情況。

　　再比如OTT端也一直存在一些可以觀看直播頻道的軟件。不過，據(jù)了解，今年某個可以觀看直播頻道的OTT應(yīng)用在升級后也開始進(jìn)行收費(fèi)，在可管可控和版權(quán)限制等因素下，直播軟件這一渠道或許也在逐步收緊。

　　另外，關(guān)于OTT+DVB，各方其實(shí)也一直在探索，比如早期歌華有線與百視通推出的小紅盒、電廣傳媒和阿里推出的DVB+OTT盒子，到近兩年愛奇藝聯(lián)合甘肅廣電、河南廣電推出“甘小果”“象小果”等融合機(jī)頂盒終端，安廣網(wǎng)絡(luò)與TCL聯(lián)合打造“寬帶電視”等，都是OTT與有線的合作案例。而此次海信、華為聯(lián)手各地廣電提供直播服務(wù)，則進(jìn)一步推動了OTT+DVB的進(jìn)程。

　　從產(chǎn)業(yè)的角度看，當(dāng)更多用戶可以在OTT端觀看直播服務(wù)時，勢必會給IPTV帶來一定沖擊。另一方面，直播是有線的核心優(yōu)勢之一，有線向電視廠商提供直播服務(wù)，雖然會獲得一定收益，但某種程度上也可以看作是一種“主權(quán)”的出讓。長期來看，OTT渠道直播增多的過程，其實(shí)也是有線渠道優(yōu)勢減少的過程。

　　當(dāng)下的大屏市場，已經(jīng)進(jìn)入存量用戶爭奪時代。IPTV方面，總用戶數(shù)已達(dá)3.22億，雖然早已成為傳播主渠道，但用戶規(guī)模已經(jīng)逐漸觸頂，尤其在運(yùn)營商終端補(bǔ)貼降低后，用戶放緩甚至下滑的情況更加凸顯。因此，不少地區(qū)的IPTV都開始在精細(xì)化運(yùn)營、本地化建設(shè)、品牌化打造等方面進(jìn)行加碼。

　　有線方面，用戶近幾年整體呈下滑趨勢，用戶被分流嚴(yán)重，同樣急需盡快找到更多增長點(diǎn)。與OTT合作，或是其尋找到的抓手之一。而廣電嫡系的身份，或許也能為有線在OTT+DVB等政策未曾嚴(yán)格禁止的區(qū)域進(jìn)行更多嘗試帶來一定便利。

　　OTT方面，雖然內(nèi)容更加豐富，但沒有直播一直是其最大的短板之一，如今這一短板不斷通過各種方式得到補(bǔ)足，自然會為其帶來更多競爭力。

　　所以，關(guān)于OTT直播的博弈，某種角度而言，是電視渠道競爭走向白熱化，或者說電視“內(nèi)卷”的表現(xiàn)之一。整體來看，OTT不能觀看直播的壁壘正在被逐漸打破，而隨著OTT直播渠道的不斷增多，范圍不斷擴(kuò)大，也將對產(chǎn)業(yè)格局帶來更多影響。

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