2023年藍牙音箱微漲2% 戶外便攜和桌面音箱為增長主力
0
根據洛圖科技（RUNTO）《中國藍牙音箱零售市場月度追蹤（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，年藍2023年，牙音音箱中國藍牙音箱市場銷量為2370萬臺，箱微攜和同比增長1.9%；銷額為66.4億元，漲戶桌面同比增長4.9%。外便為增其中，長主線上市場銷量為2109萬臺，年藍在全渠道的牙音音箱占比達到89.0%；銷額為57.1億元，占比為86.0%。箱微攜和
從2014年到2019年，漲戶桌面伴隨藍牙技術的外便為增不斷成熟與滲透，中國藍牙音箱市場一直保持著高速增長。長主2020年起，年藍市場受產品技術成熟、牙音音箱迭代升級緩慢，箱微攜和智能音箱沖擊，以及疫情的影響，在到2022年的三年期間，銷量連續下滑10%以上。
2019-2023年 中國藍牙音箱市場銷量及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
進入2023年，隨著戶外場景需求的復蘇，戶外便攜音箱出現恢復性增長；同時，在桌面音箱市場中，廠商重點布局具有家居裝飾屬性的高顏值產品，由此，各種創新型設計的新品推動了該細分賽道的穩定增長。兩個品類的表現共同幫助藍牙音箱整體市場實現止跌企穩，并收獲小幅增長。
品牌結構：哈曼卡頓、Marshall繼續引領市場，漫步者超越JBL
中國藍牙音箱市場品牌格局的長期特點是：國際品牌占據主力位置，本土品牌處于劣勢。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，Harman（哈曼卡頓）的銷額份額達到13.6%，比2022年增長1.4個百分點，位居市場第一。哈曼卡頓主要以家居式桌面音箱和電腦音箱產品為主，主打高顏值，以玻璃為原材料的各類水晶音箱深受消費者喜愛。
Marshall曾是吉他和樂器音箱生產廠商，2017年轉戰民用消費級音箱市場，憑借獨特的復古造型和出色的音質，迅速打開市場。2023年取得10.7%的線上市場份額，并保持增長。
Edifier（漫步者）憑借其爆款新品光冷能量音箱New-X和各類帶有RGB彩燈的電腦音箱在2023年實現增長，超過JBL，位列市場前三，在線上市場的銷額份額達到10.3%，同比增長0.9個百分點。
此外，中國品牌Morrorart依靠高端藝術品音箱R1和老品歌詞音箱、壁畫音箱以及家居式桌面音箱新品時光相冊搶占了中高端市場份額，線上市場的份額達到3.7%，比2022年增長了0.7個百分點。
貓王音響近年來的產品創新力不足、市場形態固化，高端化進程也有所放緩，市場份額隨之下降。
2022-2023年 中國藍牙音箱線上市場按銷額品牌結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
價格結構：低端萎縮，高端增長
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，在2023年的藍牙音箱線上市場中，200元以內低端產品的銷額份額逐年萎縮。同時2000-3000元和3000+元的市場份額分別達到了15%和18%，比2022年分別增長了1和2個百分點；這兩個價格段的增長主要來自于桌面音箱產品的帶動。
2021-2023年 中國藍牙音箱線上市場按銷額價格結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：元，%
產品結構：戶外便攜、家居式桌面音箱增長；電腦音箱萎縮
隨著露營、騎行等戶外場景需求的蓬勃發展，音質出眾、可靠的藍牙音箱成為人們外出時必備的裝備。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年中國戶外便攜音箱市場溫和回暖，市場滲透率達到43%，比2022年增長1個百分點。
家居式桌面音箱發揮了產品的擺件裝飾功能，產品外觀更加精致、漂亮，顏色搭配更具多樣性，除聆聽音樂之外，還能起到美化空間的作用。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，不帶電池的家居式桌面音箱持續增長，市場份額達到35%，比2022年增長3個百分點。
伴隨著電競行業的不斷壯大，產業鏈得到不斷延展，電競裝備走在了市場發展前沿，尤其是音頻設備。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，電競游戲音箱逆勢增長，銷額較2022年增長了超過30%，迅速成為高前景賽道。不過盡管如此，整體電腦音箱仍然難止頹勢，市場份額降至了13%。
2022-2023年 中國藍牙音箱線上市場按銷額產品結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
內圈：2022年，外圈：2023年
特色功能：便攜市場中，RGB彩燈、K歌和IPX7防水悉數增長
產品外觀、K歌場景和防水功能是消費者當前在選購便攜音箱產品時的重要關注因素，其在露營、野餐、旅行等場景中增加了更多的實用性和樂趣。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，在便攜音箱線上市場中，帶有RGB彩燈功能的產品銷量占比為20.8%，比2022年增長了3.8個百分點；配備麥克風具備K歌功能的產品銷量占比為18.8%，比2022年增長2.5個百分點；IPX7防水功能的產品銷量占比為14.5%，比2022年增長2.2個百分點。
2022-2023年 中國便攜音箱線上市場特色功能滲透率
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
預測：2024年中國藍牙音箱銷量將達2450萬臺，增長3.4%
展望后市，隨著人們生活品質的提高，對音樂體驗的需求將繼續不斷升級。但消費者對于藍牙音箱的需求，已經從單純的音質擴展到了功能、設計和品牌調性等多個方面。
從大體趨勢來看，音質作為最基本的需求，依然受到重視。另外，外觀仍是藍牙音箱市場差異化競爭的主要賣點，更加新潮和更具個性化外觀的產品將會受到廣大年輕消費者的青睞。隨著各廠商對藍牙音箱外形及材質的創新，具有家居裝飾屬性的桌面音箱市場也將繼續擴大規模。洛圖科技（RUNTO）認為，滿足設計、易用性和價格等訴求的產品將在市場上具有更大的競爭力。
市場規模方面，在戶外便攜音箱保持穩定的情況下，桌面音箱將繼續驅動藍牙音箱整體市場保持一定增速。洛圖科技（RUNTO）預計2024年整體藍牙音箱市場的銷量將達到2450萬臺，同比增長3.4%，特別是中高端市場的表現將更加強勁。
從2014年到2019年，漲戶桌面伴隨藍牙技術的外便為增不斷成熟與滲透，中國藍牙音箱市場一直保持著高速增長。長主2020年起，年藍市場受產品技術成熟、牙音音箱迭代升級緩慢，箱微攜和智能音箱沖擊，以及疫情的影響，在到2022年的三年期間，銷量連續下滑10%以上。
2019-2023年 中國藍牙音箱市場銷量及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
進入2023年，隨著戶外場景需求的復蘇，戶外便攜音箱出現恢復性增長；同時，在桌面音箱市場中，廠商重點布局具有家居裝飾屬性的高顏值產品，由此，各種創新型設計的新品推動了該細分賽道的穩定增長。兩個品類的表現共同幫助藍牙音箱整體市場實現止跌企穩，并收獲小幅增長。
品牌結構：哈曼卡頓、Marshall繼續引領市場，漫步者超越JBL
中國藍牙音箱市場品牌格局的長期特點是：國際品牌占據主力位置，本土品牌處于劣勢。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，Harman（哈曼卡頓）的銷額份額達到13.6%，比2022年增長1.4個百分點，位居市場第一。哈曼卡頓主要以家居式桌面音箱和電腦音箱產品為主，主打高顏值，以玻璃為原材料的各類水晶音箱深受消費者喜愛。
Marshall曾是吉他和樂器音箱生產廠商，2017年轉戰民用消費級音箱市場，憑借獨特的復古造型和出色的音質，迅速打開市場。2023年取得10.7%的線上市場份額，并保持增長。
Edifier（漫步者）憑借其爆款新品光冷能量音箱New-X和各類帶有RGB彩燈的電腦音箱在2023年實現增長，超過JBL，位列市場前三，在線上市場的銷額份額達到10.3%，同比增長0.9個百分點。
此外，中國品牌Morrorart依靠高端藝術品音箱R1和老品歌詞音箱、壁畫音箱以及家居式桌面音箱新品時光相冊搶占了中高端市場份額，線上市場的份額達到3.7%，比2022年增長了0.7個百分點。
貓王音響近年來的產品創新力不足、市場形態固化，高端化進程也有所放緩，市場份額隨之下降。
2022-2023年 中國藍牙音箱線上市場按銷額品牌結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
價格結構：低端萎縮，高端增長
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，在2023年的藍牙音箱線上市場中，200元以內低端產品的銷額份額逐年萎縮。同時2000-3000元和3000+元的市場份額分別達到了15%和18%，比2022年分別增長了1和2個百分點；這兩個價格段的增長主要來自于桌面音箱產品的帶動。
2021-2023年 中國藍牙音箱線上市場按銷額價格結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：元，%
產品結構：戶外便攜、家居式桌面音箱增長；電腦音箱萎縮
隨著露營、騎行等戶外場景需求的蓬勃發展，音質出眾、可靠的藍牙音箱成為人們外出時必備的裝備。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年中國戶外便攜音箱市場溫和回暖，市場滲透率達到43%，比2022年增長1個百分點。
家居式桌面音箱發揮了產品的擺件裝飾功能，產品外觀更加精致、漂亮，顏色搭配更具多樣性，除聆聽音樂之外，還能起到美化空間的作用。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，不帶電池的家居式桌面音箱持續增長，市場份額達到35%，比2022年增長3個百分點。
伴隨著電競行業的不斷壯大，產業鏈得到不斷延展，電競裝備走在了市場發展前沿，尤其是音頻設備。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，電競游戲音箱逆勢增長，銷額較2022年增長了超過30%，迅速成為高前景賽道。不過盡管如此，整體電腦音箱仍然難止頹勢，市場份額降至了13%。
2022-2023年 中國藍牙音箱線上市場按銷額產品結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
內圈：2022年，外圈：2023年
特色功能：便攜市場中，RGB彩燈、K歌和IPX7防水悉數增長
產品外觀、K歌場景和防水功能是消費者當前在選購便攜音箱產品時的重要關注因素，其在露營、野餐、旅行等場景中增加了更多的實用性和樂趣。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，在便攜音箱線上市場中，帶有RGB彩燈功能的產品銷量占比為20.8%，比2022年增長了3.8個百分點；配備麥克風具備K歌功能的產品銷量占比為18.8%，比2022年增長2.5個百分點；IPX7防水功能的產品銷量占比為14.5%，比2022年增長2.2個百分點。
2022-2023年 中國便攜音箱線上市場特色功能滲透率
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
預測：2024年中國藍牙音箱銷量將達2450萬臺，增長3.4%
展望后市，隨著人們生活品質的提高，對音樂體驗的需求將繼續不斷升級。但消費者對于藍牙音箱的需求，已經從單純的音質擴展到了功能、設計和品牌調性等多個方面。
從大體趨勢來看，音質作為最基本的需求，依然受到重視。另外，外觀仍是藍牙音箱市場差異化競爭的主要賣點，更加新潮和更具個性化外觀的產品將會受到廣大年輕消費者的青睞。隨著各廠商對藍牙音箱外形及材質的創新，具有家居裝飾屬性的桌面音箱市場也將繼續擴大規模。洛圖科技（RUNTO）認為，滿足設計、易用性和價格等訴求的產品將在市場上具有更大的競爭力。
市場規模方面，在戶外便攜音箱保持穩定的情況下，桌面音箱將繼續驅動藍牙音箱整體市場保持一定增速。洛圖科技（RUNTO）預計2024年整體藍牙音箱市場的銷量將達到2450萬臺，同比增長3.4%，特別是中高端市場的表現將更加強勁。