導讀：版權問題熱度不減，版權在音樂軟件業界里，困境騰訊第一，情懷網易云音樂老二，繼續救那么阿里就是網易第三。網易這個千年老二，版權目前在音樂問題上卻屢屢碰灰。困境

　　常聽的情懷歌單里，又有幾首歌變灰了，繼續救這是網易網易云音樂的用戶們心里的痛。

　　7月28日大批韓文歌下架，版權緊接著8月10日夜，困境大批華語歌下架，情懷一首跟著一首歌變成灰色。繼續救“我不得不用其他APP聽歌了”，網易這句帶著歉意和遺憾的話，在這個“商場莫論情懷”的時代，帶著讓人傷感的動人力量。

　　隨著9月12日騰訊音樂與阿里音樂就音樂版權互授問題達成協議，騰訊、阿里已經互相擁有了對方曲庫的播放權，越來越多的人開始為網易云音樂擔心起來。

　　2017年8月的數據，音樂市場上，MAU規模超億的五大APP，前三位全部都歸屬于騰訊音樂旗下（酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）。而網易云音樂以5691萬名列第四。緊隨其后的就是阿里系的蝦米音樂。

　　一句話概括，騰訊第一、網易云音樂老二、阿里第三。

　　所以這次版權互授，實際上是業界第一與業界第三的聯手合作，作為老二的網易云音樂，自然陷入了令人擔憂的境地。

　　在BAT老大發力音樂領域的態勢下，網易云音樂將靠什么自救？靠情懷嗎？

　　情懷，還真是網易云音樂的優勢所在

　　8月7日，農夫山泉的一次營銷策劃行動，讓市場對網易云音樂平臺的情懷有了更直觀的認知。這次農夫山泉的活動是從網易云音樂APP平臺上的聽眾評論里，選出最精彩的三十條，放倒他們產品的瓶身上。這回農夫山泉的口號不是“大自然的搬運工”，而成了“網易云樂評的搬運工”。

　　這是一次把情懷變現為市場價值的嘗試，也讓更多人意識到了網易云樂評情懷的份量。

　　長久以來，網易的音樂平臺最令人稱道的就是每首歌下的評論。甚至多少人聲稱自己就是為了看評論而打開APP的。多少經典歌曲的評論破100萬，多少人把生活的感慨寫進評論里。以至于流傳著各種在網易云評里相知相戀的故事。

　　兩年來，網易云音樂的異軍突起，以充滿個性魅力的推薦、評論、自創歌單等迅速積累起3億用戶，讓品牌的市場價值高達80億，靠的還真就是情懷二字。

　　然而，在硬碰硬的版權競爭下，沒了版權，情懷還能存在嗎？隨著歌單里的歌一首接一首變灰，情懷會不會變成無本之木？

　　版權之爭，騰訊占了上風

　　沒有音樂版權，情懷恐怕也將無處安身。這是市場人士的評價。

　　這次與阿里的版權互授協議簽訂之后，騰訊音樂已經集齊了環球、華納、索尼、福茂等多家的獨家版權。這讓網易云音樂立刻面臨麻煩。

　　8月10日夜，網易云音樂在公眾號上發表了生命，為歌單里的歌曲變灰做解釋。整篇文充滿了焦慮不安，甚至用了“心急欲焚”的詞匯。文中解釋道，歌曲變灰的原因就是與某家大型企業的版權轉授還沒談妥。

　　這種情況其實早在2014年就已經初見端倪，那時的QQ音樂與網易互相控告侵犯自己的網絡音樂版權，官司在法院被以各打50大板的形式處理了。其后的2015年2月，就是著名的微信關閉針對網易云音樂的分享端口事件，兩家再次公開發文互相攻擊。

　　當時的網易云音樂至少表面看起來，還是有實力跟騰訊互相爭斗一番的。然而到了今天，騰訊音樂合并幾個平臺后已經成了業內的獨角獸。海量的音樂版權在手，網易云要與之抗爭，難度是可想而知的。

　　情懷能救網易云嗎？

　　在以聽眾評論為最大感染力的網易云平臺上，情懷確實令其擁有巨大的用戶粘性。只要能找到理由，用戶就不會離開。現在網易要做的，就是為用戶們尋找這個不離開的理由。

　　首先，版權問題并非完全失去了希望。

　　盡管騰訊通過長時間的收割行動，已經取得了市場上差不多90%的存量音樂版權，尤其是在與阿里達成互授協議后，優勢更大。但廣電總局版權管理司很快就約談了幾大巨頭，專門談到了“獨家版權”這個事情。

　　按照公開的報道，版權當局提出的要求是“不得哄抬物價、惡性競爭、避免采購獨家版權”。

　　業界一般都認為，前兩句是比較虛的，惡性競爭、哄抬物價，其實并沒有實際的手段能夠進行控制。但最后一句“避免采購獨家版權”卻是明確的規定，這一點對網易云尤其重要。

　　也就是說，雖然騰訊在傳統音樂版權上占據了絕對優勢，但在今后新的音樂作品上，他并不能做到壟斷。網易云依然可以在獨立音樂人、新銳藝人的產出上發力。

　　未來的音樂市場之爭，將是全產業鏈心態之爭，今年上半年網易云音樂得到了上海文廣等投資者的支持，獲得了A輪7.5億元的融資。憑借手里的巨量“情懷”用戶，網易云的后勁是不能小看的。

　　網易云更注重用戶體驗、偏重社交屬性、重視音樂情懷的思路，看起來還是有競爭力的。一個明顯的例子是以謝春花的《知非》為代表的數字專輯銷售，在網易云上的業績，就明顯高于QQ音樂以及酷狗音樂。

　　在網易云上活躍的網絡音樂愛好者、新銳藝人和獨立音樂人，都會對這個平臺有巨大的粘性。

　　網易云音樂的起家和發展，靠的正是情懷，其競爭優勢也在于此。

　　至于以社交軟件起家的騰訊，未來會不會也在“情懷”上發力，甚至模仿網易云的某些做法，我們拭目以待。

(責任編輯：熱點)