導讀：智能電視盒對于大家來說并不陌生，解讀據低價智傳統的大數有線電視機頂盒只能觀看電視節目，或者點播一些有線電視網內的視盒電視節目回放，而智能電視盒的熱銷功能則相對豐富很多。比如用戶家中還在使用老式的正原液晶電視，有了智能電視盒，解讀據低價智就可以搖身一變，大數讓普通電視變身為高大上的視盒智能電視，從而實現很多功能，熱銷比如觀看正版在線視頻節目，正原或者在大屏電視中玩3D游戲甚至是解讀據低價智體感游戲，這樣就可以讓家中原有的大數老電視煥發青春，做到物盡其用。視盒除此之外，熱銷有的正原用戶家中智能電視購買時間較早，配置已經Out，看視頻、玩游戲都會卡頓，因此購買智能電視盒也是這些用戶不錯的選擇。

　　最近，奧維云網(AVC)公布了2016上半年中國智能電視盒市場研究報告，帶來了很多觀眾智能電視盒產品的大數據，從中可以看出哪些智能電視盒最受歡迎，哪種智能APP最受用戶青睞，以及智能電視盒用戶開機使用率究竟如何等等內容。話不多說，本周的《家電大數據》第53期，我們就來一起關注一下2016年上半年中國智能電視盒市場的熱點。

2016上半年 智能電視盒銷量同比增長

　　首先我們來看一組2016年上半年匯總數據，根據大數據顯示，2016年上半年，中國智能電視盒市場銷售總量710.7萬臺，這一數字相比去年同期，增加了19.8%。如果細分第一季度與第二季度，第一季度銷量為390.9萬臺，第二季度銷量為319.8萬臺。相比2015年同期，分別增長了33.2%和6.7%。



2016年上半年，智能電視盒銷量同比上漲

線上與線下渠道占比接近 線上增速明顯

　　對于智能電視來說，消費者究竟喜歡在新興的網絡渠道購物，還是更喜歡到傳統的賣場中選購呢？我們來看看大數據給出的答案。數據顯示，2016年上半年，線上渠道銷售智能電視盒為332.3萬臺，線下渠道銷售為378.4萬臺。



線上與線下銷售占比差距不大

　　從數據中可以看出，兩者之間占比比較接近，線上與線下比例為46.8%比53.2%。線下渠道以6.4%的微弱優勢領先。不過值得關注的是，線上渠道同比增長高達33.9%，線下渠道同比增長僅為9.7%。如果線上渠道能夠繼續保持如此增速，那么線上購買渠道份額則有望超越線下渠道。
　
　　目前市場中在售的智能電視盒品牌眾多，既有一些新興的品牌，比如小米、樂視、天貓，也有一些老品牌，從以前做PC電視盒起家的英菲克、天敏等等。而在價格方面，也從不到百元到數百元的產品都有涵蓋。那么，究竟哪一價格段的智能電視盒最受寵呢？我們還是用大數據來尋找答案。



大數據顯示，100元-199元智能電視盒最熱銷

　　根據大數據顯示，以線上平臺為例，0-99元智能電視盒，銷售占比為13.2%，100元-199元智能電視盒，銷售占比為44%，200元-299元智能電視盒，銷售占比為28.5%，300元-399元智能電視盒，銷售占比為11.7%，而400元以上售價智能電視盒，銷售占比為2.6%。從這組數據可以看出，市場中100元-199元價格區間的智能電視盒最受消費者青睞，占比達到了44%，超過了四成份額。這也說明了消費者購物越來越理性，對購買智能電視盒產品經過了仔細考慮，選擇相對來說價格較低的產品購買。值得關注的是，400元以上高端智能電視盒市場占比僅為2.6%，也說明了高端智能電視盒并不太被消費者認可。

　　從配置上來看，100元-199元價格段的智能電視盒，往往配備了1G內存、四核心處理器這樣的配置，基于安卓系統，內置了正版視頻點播平臺，可以玩游戲、看視頻，在應用商店中安裝合法APP。而有一些智能電視盒廠商對產品的宣傳，則集中在八核、4K超高清這些噱頭上。對于智能電視盒來說，選擇物盡其用的產品才是正確的。

　　比如家中使用的還是普通1080P電視，就沒有必要購買價格更高的4K超高清智能電視盒，一方面是4K資源匱乏，另一方面，多花費成本購機，卻享受不到應有的效果，這些問題也是值得考慮的。如果只是觀看正版視頻、玩玩游戲，百元價位具有四核處理器的智能電視盒就完全可以勝任，這也正是為何用戶最青睞百元級的智能電視盒的原因之一。

智能電視盒開機率超五成開機率

　　購買了智能電視盒的用戶，開機率又如何？是否會出現買回家中使用幾次之后，就被冷落的情況呢？根據大數據顯示，2016年1月，智能電視盒開機率為55%，2月開機率為57%，3月開機率為55%，4月開機率為56%，5月開機率為54%。從趨勢上來看，智能電視盒開機率均在50%的均線之上，特別是在2月由于春節假期等原因，讓開機率創下新高，達到了57%之多。這也就意味著，有多半數購買了智能電視盒的用戶，在正常使用產品。

影音APP受寵 智能電視盒成為看片法寶

　　對于智能電視盒來說，通常的使用用途為看視頻、玩游戲和安裝各種APP，正版智能電視盒都會內置正版視頻點播平臺，還帶有應用商店，用戶可以從應用商店中安裝各種APP，比如影音類、游戲類等等。那么，在今年上半年，智能電視盒用戶對那些應用程序比較青睞，并且經常使用呢？

　　根據大數據顯示，今年1月到5月之間，教育類、游戲類和影音類這三類APP最受智能電視盒的用戶青睞。其中活躍用戶比例如下，教育類APP，活躍度分別是1月為2%，2月為18%，3月為11%，4月為17%，5月為29%。游戲類APP，活躍度分別是1月為4%，2月為23%，3月為13%，4月為15%，5月為27%。影音類APP，活躍度分別是1月為55%，2月為82%，3月為67%，4月為78%，5月為86%。



智能電視盒APP活躍用戶比例

　　從活躍度的數字來看，影音類APP是智能電視盒用戶使用度最高的應用，活躍度最高達到了86%，這也說明了使用智能電視盒觀看影視節目的用戶最多，也成為了最常用的功能之一。游戲APP和教育類APP，活躍度排名則非常相近，兩者之間不相上下。

　　總體上看來，2016年上半年，國內智能電視盒市場比較受關注，國家廣電總局出臺的嚴打非法智能電視盒政策對市起到了凈化的作用，肅清了非法預裝APP和盜版平臺，讓智能電視盒得到健康穩步的發展。

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