導(dǎo)讀：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，投影2019年上半年，報告中國智能投影市場銷量為162.4萬臺，新秀同比增長45.4%；銷額35.9億元，品牌同比增長39.7%。崛起將達(dá)

　　2019年，規(guī)模中國市場經(jīng)濟(jì)低迷，投影傳統(tǒng)家電市場陷入下行危機(jī)當(dāng)中。報告智能投影作為新興影音娛樂設(shè)備，新秀保持著增長態(tài)勢。品牌根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，崛起將達(dá)2019年上半年，規(guī)模中國智能投影市場銷量為162.4萬臺，投影同比增長45.4%；銷額35.9億元，報告同比增長39.7%。新秀



　　上半年中國投影市場呈現(xiàn)以下特點：

　　1.量額齊漲，受促銷活動影響大

　　市場規(guī)模的增長受促銷影響大。分周度看，1月的天貓超品日和年貨節(jié)活動期間銷量增長明顯，春節(jié)期間，隨著許多中小型線下商戶都閉門歇業(yè)，通過電商平臺采購年貨變得越來越流行。隨著女性消費能力日漸突顯，在互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭中，女性消費市場也成為了行業(yè)關(guān)注的焦點，“女王節(jié)”成為了在女性市場掘金的一個重要電商節(jié)點。618則是上半年最重要的促銷節(jié)點，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年618期間（19W22-19W25），中國智能投影市場銷量為30.2萬臺，同比增長87%，銷額為7億元，同比增長106%。其中618當(dāng)周銷量突破10萬臺。



　　2.領(lǐng)先品牌鞏固地位，新秀品牌崛起

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年品牌格局中，極米和堅果保持著前二的位置。極米和堅果作為智能投影行業(yè)的先行者，一直承擔(dān)著領(lǐng)軍者的角色。分別聯(lián)手百度和阿里后，在產(chǎn)品設(shè)計、新興技術(shù)、渠道布局、服務(wù)體系等多方面精耕細(xì)作，進(jìn)一步鞏固了其頭部地位。

　　新秀品牌開始崛起，天貓魔屏、小米、當(dāng)貝、大眼橙等品牌表現(xiàn)亮眼。天貓魔屏憑借著高中低端完整的產(chǎn)品布局、與生俱來的渠道優(yōu)勢，以及大促時不遺余力的降價幅度，上半年銷量漲幅較大。小米雖然布局智能硬件時間較早，但2018年5月才進(jìn)入智能投影市場，2019年推出更小巧、更高性價比的米家投影儀青春版后受到歡迎，份額提升。當(dāng)貝作為國內(nèi)智能大屏軟件行業(yè)的公司，今年也把目光瞄準(zhǔn)在了智能投影領(lǐng)域，先后發(fā)布了3款產(chǎn)品，憑借著較高的性價比，市場表現(xiàn)不錯。作為阿里巴巴、騰訊和網(wǎng)易的影音設(shè)備供應(yīng)商，大眼橙強(qiáng)勢突圍，產(chǎn)品序列、線上線下渠道都不斷完善。

　　3.產(chǎn)品升級，亮度提升，分辨率FHD普及

　　亮度指標(biāo)是衡量投影機(jī)性能的關(guān)鍵指標(biāo)之一，亮度將決定消費者的觀影感受。受制于重量、體積、成本等因素，智能投影市場上以低流明為主，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年上半年，500流明以下亮度段市場份額為58.2%，下降了3.0個百分點。500-1000流明增長最快，增長了3.3個百分點，市場份額達(dá)到21.6%，主要是因為極米、堅果、小米、大眼橙等品牌該流明段的產(chǎn)品銷量上漲。2000流明以上的高亮度段份額微增，主要是超高壓汞燈產(chǎn)品，如堅果的商務(wù)投影、傳統(tǒng)投影廠商明基、奧圖碼的家用產(chǎn)品銷量增加。



　　隨著1080P產(chǎn)品價格降至2019年上半年的3288元，智能投影市場的主銷分辨率已經(jīng)完成從WXGA向FHD的轉(zhuǎn)變。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，WXGA的市場份額從2018年同期的46.7%降至21.6%，而FHD的銷量達(dá)到35.4%，較2018年上半年增長13.5個百分點。FHD快速普及的同時，4K也開始滲透，2019年上半年4K產(chǎn)品增多，4K UHD的滲透率為0.9%。

　　4.語音識別應(yīng)用廣泛，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)

　　人工智能的研究走出實驗室，開始大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用。為了體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，越來越多的企業(yè)開始在投影儀上應(yīng)用語音識別功能。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年上半年，支持語音識別的智能投影產(chǎn)品占比為47.8%，較去年增長22.3個百分點。其中，第二季度語音識別銷量份額首次超過5成，達(dá)到55.5%。



　　新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為市場增添了更多的色彩。自動對焦的出現(xiàn)解決了投影產(chǎn)品熱失焦后需要頻繁手動調(diào)焦的問題；觸控投影主打人機(jī)交互，可將任意平面化身交互觸控界面；自動梯形較正通過多維定位和畫面智能縮放技術(shù)，對投影畫面在移動范圍內(nèi)進(jìn)行校正，使投影不再受角度傾斜限制。

　　5.應(yīng)用場景擴(kuò)展，細(xì)分市場崛起

　　智能投影市場近兩年呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，吸引了越來越多的參與主體，為了獲得更多的市場空間，企業(yè)開始探索客廳以外的使用場景。

　　商務(wù)投影的的智能化趨勢不斷升溫，包括極米、堅果、釘釘、神話等在內(nèi)的企業(yè)開始布局商務(wù)市場。根據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元。投影市場中出現(xiàn)了專為兒童而打造的投影機(jī)產(chǎn)品，主打較低的藍(lán)光、超大的屏幕和豐富的早教資源，來吸引家長的關(guān)注。在線K歌市場異軍突起，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線音樂泛娛樂市場的總體規(guī)模達(dá)到330億元，預(yù)計到2023年將增長至2152億元。應(yīng)運而生的K歌投影儀，配備專業(yè)的麥克風(fēng)和音響、專屬K歌界面，增添了消費者的娛樂方式。

　　2019年預(yù)測，中國智能投影市場規(guī)模將達(dá)368萬臺

　　從行業(yè)發(fā)展看，隨著IoT的發(fā)展，萬物互聯(lián)成為趨勢，智能投影正在融入IoT生態(tài)圈。擴(kuò)展家庭娛樂功能，打造智能家居生態(tài)，從單一的視頻播放轉(zhuǎn)為家庭智能終端的載體之一，將極大提升智能投影的生命力。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈看，智能投影的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟，新技術(shù)的應(yīng)用將促進(jìn)成本的進(jìn)一步下降，從而帶動終端產(chǎn)品價格的下降。

　　從企業(yè)端看，在宏觀環(huán)境波詭云譎的狀態(tài)下，會有更多跨界品牌進(jìn)入智能投影市場。品牌的增多促使競爭更加激烈，但也為消費者帶來了差異化的產(chǎn)品。

　　從消費者認(rèn)知看，消費者正在走向成熟和理性化，對電視的需求逐漸減弱，對智能投影的擁有價值變高。同時，隨著小尺寸不能滿足人們的日常需求，大屏寬闊的視野、沉浸式享受，以及逼真的視聽樂趣成為更多消費者的追求。

　　因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2019年智能投影市場銷量將達(dá)367.8萬臺，同比增長40.8%；銷額84.6億元，同比增長42.2%。