近日，全面奧維云網(wǎng)發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》，崛起局其中數(shù)據(jù)顯示，視頻作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的網(wǎng)站核心，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。何布預(yù)計(jì)到2020年，全面OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，崛起局OTT端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元，視頻可見(jiàn)萬(wàn)億市場(chǎng)蛋糕并不遙遠(yuǎn)。網(wǎng)站家庭互聯(lián)網(wǎng)，何布將是全面繼PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，崛起局又一個(gè)全面爆發(fā)的視頻新領(lǐng)域。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰OTT端內(nèi)容全面崛起

　　市場(chǎng)很大，網(wǎng)站未來(lái)很美，何布但是大屏市場(chǎng)內(nèi)外卻是波瀾洶涌，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。首先，OTT端要將受眾從PC和移動(dòng)端將受眾拉回客廳，除了依靠自身大屏、高清的優(yōu)勢(shì)，更重要的是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰;其次，OTT端內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇。各大視頻網(wǎng)站正在厲兵秣馬，搶占用戶，除了極致的用戶體驗(yàn)，決定因素還是內(nèi)容，得內(nèi)容者得天下。

　　從OTT端市場(chǎng)整體來(lái)看，目前OTT端已經(jīng)擁有海量資源，電影、體育數(shù)量過(guò)萬(wàn)，電視劇、綜藝、動(dòng)漫等資源也接近萬(wàn)部。與傳統(tǒng)電視相比，OTT端不僅內(nèi)容豐富，而且更具備獨(dú)特性。2016年上半年新增各類電影片源1000多部。此外，OTT端更承載了網(wǎng)絡(luò)端所擁有的自制內(nèi)容300余部，少兒/動(dòng)漫片源1500余部，熱門體育賽事不少于30000場(chǎng)次。這些資源都是傳統(tǒng)電視端不具備的，并成為吸引年輕網(wǎng)絡(luò)用戶回歸客廳的內(nèi)容法寶。2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源中，OTT端覆蓋率已經(jīng)達(dá)到87%。細(xì)類來(lái)看，上半年TOP30優(yōu)質(zhì)電視劇和優(yōu)質(zhì)綜藝OTT端覆蓋率更是高達(dá)100%全覆蓋，跟移動(dòng)端和PC端已經(jīng)不相上下，平分秋色。

　　六大視頻APP內(nèi)容深度布局OTT端爭(zhēng)奇斗艷各施絕招

　　用戶跟著內(nèi)容走，各大視頻網(wǎng)站都深知這個(gè)道理，離開(kāi)內(nèi)容，平臺(tái)就是空中樓閣。因此在OTT端內(nèi)容戰(zhàn)略布局方面，各大視頻網(wǎng)站各有側(cè)重，通過(guò)版權(quán)采購(gòu)、自制、獨(dú)播等多種方式進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，形成獨(dú)特的品牌定位和認(rèn)知。

　　隨著阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆，視頻網(wǎng)站就已確定三分天下。BAT作為第一梯隊(duì)，全面開(kāi)花，從IP內(nèi)容制作、平臺(tái)分發(fā)與運(yùn)營(yíng)、終端制造打造全產(chǎn)業(yè)鏈的媒體平臺(tái)。愛(ài)奇藝和騰訊，專注在“頂級(jí)版權(quán)內(nèi)容”的相互廝殺，各有收獲，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)自制劇及自制綜藝也不放松。優(yōu)酷土豆則背靠阿里，做文化娛樂(lè)界的淘寶天貓，悄然布局娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈。樂(lè)視、搜狐、芒果TV等因?yàn)轶w量區(qū)別，紛紛布局垂直細(xì)分市場(chǎng)。樂(lè)視視頻側(cè)重體育、兒童動(dòng)漫市場(chǎng);搜狐堅(jiān)持做中國(guó)美劇美綜第一平臺(tái);芒果TV繼續(xù)打造自己最強(qiáng)綜藝獨(dú)播平臺(tái)。

　　以內(nèi)容為美的銀河·奇藝果，版權(quán)大劇仍是主角，獨(dú)播策略大放異彩：銀河·奇藝果自2015年以來(lái)，就開(kāi)啟獨(dú)播劇戰(zhàn)略。從最開(kāi)始的《盜墓筆記》，初嘗甜蜜，到今年上半年的《太陽(yáng)的后裔》、《最好的我們》、《余罪》等一批熱門獨(dú)播劇，刮起銀河·奇藝果獨(dú)播劇旋風(fēng)。奧維云網(wǎng)公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)獨(dú)播劇獨(dú)占10席，覆蓋率達(dá)到33%，榮獲“最佳獨(dú)播劇片源獎(jiǎng)”。

　　云視聽(tīng)·極光依靠騰訊強(qiáng)大的資金支持，“內(nèi)容+體驗(yàn)”雙驅(qū)動(dòng)，打造最全方面的內(nèi)容平臺(tái)：2016年，對(duì)于云視聽(tīng)·極光來(lái)說(shuō)，應(yīng)該算是極速增長(zhǎng)的一年。OTT端發(fā)力雖晚，但是含著金湯勺出生的云視聽(tīng)·極光，有錢就是任性，在電視劇方面，云視聽(tīng)·極光提出“全覆蓋，大劇齊發(fā)”的策略。2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)電視劇覆蓋率高達(dá)80%，這樣的優(yōu)異表現(xiàn)讓云視聽(tīng)·極光獨(dú)占鰲頭，《羋月傳》、《歡樂(lè)頌》、《少帥》、《武神趙子龍》、《煮婦神探》、《女醫(yī)明妃傳》等熱門大劇盡收囊中，并因此獲得本次大會(huì)的“最佳電視劇片源獎(jiǎng)”。

　　作為文化娛樂(lè)界的淘寶天貓，優(yōu)酷土豆全面推動(dòng)“視頻+”，雙翼齊飛：與各大視頻網(wǎng)站通過(guò)采購(gòu)大IP版權(quán)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)路線不同，CIBN環(huán)球影視(優(yōu)酷土豆)劍走偏鋒，通過(guò)與外部頂級(jí)綜藝團(tuán)隊(duì)深度合作，打造特色自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。2015年以來(lái)，CIBN環(huán)球影視已經(jīng)打造出《火星情報(bào)局》、《暴走法條君》、《國(guó)民美少女》、《歌手是誰(shuí)》等六大網(wǎng)絡(luò)綜藝王牌節(jié)目，特別是汪涵主持的《火星情報(bào)局》以高點(diǎn)擊量，穩(wěn)坐網(wǎng)綜第一把交椅。

　　背靠湖南廣電，以“綜藝驅(qū)動(dòng)”為戰(zhàn)略布局，全面推動(dòng)芒果獨(dú)播優(yōu)勢(shì)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，芒果TV作為行業(yè)新人，一直努力向一線視頻網(wǎng)站行列邁進(jìn)。但借助湖南衛(wèi)視超強(qiáng)的綜藝IP內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)播戰(zhàn)略，芒果TV具備了豐富且高人氣的內(nèi)容資源基礎(chǔ)：王牌綜藝欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》，現(xiàn)象級(jí)綜藝欄目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》，新興綜藝欄目《旋風(fēng)孝子》、《我們來(lái)了》等。進(jìn)入到OTT時(shí)代，芒果TV擁有的超強(qiáng)綜藝IP內(nèi)容陣營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加顯著。在2016年上半年top30優(yōu)質(zhì)綜藝榜單中，芒果TV覆蓋率為80%，一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先，“綜藝之王”地位更是無(wú)人能撼。

　　在“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”樂(lè)視生態(tài)布局下，樂(lè)視視頻肩負(fù)內(nèi)容重任：樂(lè)視視頻在內(nèi)容生態(tài)布局上，一直走在前列，特別是樂(lè)視體育和樂(lè)視兒童，尤為奪目。樂(lè)視體育一家就擁有17類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、121項(xiàng)頂級(jí)賽事版權(quán)。在足球方面，除了擁有英超、西甲、意甲、德甲、法甲5大聯(lián)賽內(nèi)容版權(quán)，更擁有歐冠、德國(guó)杯、中超等足球頂級(jí)資源，連日本J聯(lián)賽、韓國(guó)K聯(lián)賽等都悉數(shù)囊括。同時(shí)，樂(lè)視體育在其他賽事上更是全面出擊，獲得高爾夫、自行車、網(wǎng)球、賽車、搏擊等全領(lǐng)域的賽事資源。不僅可以滿足大眾的胃口，也能照顧到小眾的需求。抓住孩子的眼球就抓住了未來(lái)。此外，樂(lè)視基于超級(jí)電視推出了家庭教育類產(chǎn)品--樂(lè)視兒童。它具備體系化、雙語(yǔ)化、參與化、健康化、安全化、簡(jiǎn)易化、生態(tài)化七大特點(diǎn)，并提供一套完整的兒童教育解決方案。樂(lè)視在生態(tài)布局上，不僅橫向擴(kuò)展生態(tài)內(nèi)容覆蓋，在垂直內(nèi)容深化上更是下足了功夫。

　　搜狐視頻緊緊抓牢細(xì)分市場(chǎng)，立志成為美劇代言人：作為中國(guó)美劇美綜第一平臺(tái)，CIBN悅廳TV(搜狐視頻)在2016年將依然保持強(qiáng)勢(shì)資源投入勢(shì)頭。在美劇上，已經(jīng)引入或即將引入《明日傳奇》、《隔離死城》、《尖峰時(shí)刻》、《諜網(wǎng)》等全美最新優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，同時(shí)獲得新季續(xù)訂的精品美劇包括《生活大爆炸》、《哥譚鎮(zhèn)》、《末日孤艦》、《至親血統(tǒng)》等也將繼續(xù)在CIBN悅廳TV獨(dú)家播出。在綜藝上，全美最高熱門的綜藝脫口秀《艾倫秀》、《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》也將獨(dú)家在搜狐視頻呈現(xiàn)，CIBN悅廳TV繼續(xù)在美劇方面強(qiáng)化資源優(yōu)勢(shì)。

　　智能電視正面挑戰(zhàn)院線誰(shuí)會(huì)是贏家?

　　智能電視本身自帶“直播”光環(huán)，而且還具備高清、大屏的特性，在同PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的PK大戰(zhàn)中，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)秒殺對(duì)手。隨著智能電視大屏端的點(diǎn)播內(nèi)容越來(lái)越豐富，品質(zhì)越來(lái)越高，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶回歸客廳，回歸大屏。傳統(tǒng)的“沙發(fā)客”更是借助智能電視點(diǎn)播內(nèi)容，擴(kuò)展無(wú)限視野。

　　同時(shí)，伴隨著4K智能電視、高清投影、3D眼鏡、VR智能設(shè)備等逐步進(jìn)入客廳，用戶在家里，就可以享受電影院的高質(zhì)量觀影體驗(yàn)，欣賞極清大片，且每年新上映電影數(shù)超千部，遠(yuǎn)大于電影院每年上映的300多部片源。

　　在電影院和智能電視的PK大戰(zhàn)中，電影院的爆米花營(yíng)銷策略還能抵得過(guò)智能電視的這一沖擊波嗎?

　　智能電視這次重裝歸來(lái)，覆蓋視頻、影視、游戲、教育、生活、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域，將注定顛覆很多行業(yè)，帶來(lái)一場(chǎng)巨大的產(chǎn)業(yè)革命，我們拭目以待。