導讀：2016年夏天，僅兩對于電視廠商來說，成消無疑有著多項“利好政策”的支持支持。那么上半年家電行業的網購數據統計來看，我國的電視電視行業又有哪些改變呢？



　　最近，奧維云網(AVC)公布了2016年5月國內電視市場簡報，線上從大數據中我們可以看出電視市場的購電一些發展情況，以及近期的不靠電視市場都有哪些動向，市場銷量如何呢？僅兩再比如究竟是線上電視銷量高還是線下渠道更受歡迎，被炒得火熱的成消4K超高清電視是否成為用戶的購機首選？讓我們就一起來關注電視市場的大數據。
 
　　5月電視銷量略降 為346萬臺
 
　　我們還是支持先來看一組國內電視市場匯總數據，2016年1月，網購電視銷量為587萬臺，電視銷售額為186億元。線上2月電視銷量為314萬臺，購電銷售額為89億元。3月電視銷量為343萬臺，銷售額為107億元。4月電視銷量為374萬臺，銷售額為117億元。5月電視銷量為346萬臺，銷售額為102億元。
 


　　從電視銷售數據方面來看，今年1月是電視銷量的最高點，達到了587萬臺之多。而在今年的2月至5月期間，每月銷量則保持在314萬臺-374萬臺之間，總體上看來銷量上下波動并不大。因此，這也預示著國內電視市場自年初的銷量大幅增長之后，進入到了一個處于相對平穩的階段。而剛剛過去的六月，國內電視銷量也即將公布，是漲是跌也是非常值得關注的。
 
　　網購VS實體店 誰更受消費者青睞？
 
　　近些年來，電子商務的發展速度很快，改變了很多消費者的購物方式。有越來越多的消費者習慣在網上瀏覽商品，輕點鼠標輕松下單，坐等在家收貨這種方式。現在這種方式已經成為了一種時尚。那么，2016年選擇網上購買電視的用戶有多少呢？我們來看看這組大數據統計，根據大數據顯示，2016年1月，國內電視線上銷量為165萬臺，占比為28%。2016年2月，線上電視銷量為83萬臺，占比為27%。2016年3月，線上電視銷量為108萬臺，占比為32%。2016年4月，線上電視銷量為162萬臺，占比為43%。剛剛過去不久的2016年5月，線上電視銷售為123萬臺，占比為35%。
 

 
線下實體店是用戶購買電視的主要渠道
 
　　從數據中不難看出，1-5月份期間，線上電視銷售最高占比出現在四月，達到了43%，最低出現在2月，占比為27%。如果按平均值計算，那么整個1-5月期間，線上購買電視的用戶占比僅為33%，僅有三成。那么，究竟是什么原因讓很多消費者更青睞于在實體店購買電視呢？
 
　　揭秘：為何六成多用戶選擇實體店購機近些年來，電視的技術和功能發展速度都很快，一些新的技術，比如現在非常流行的HDR高動態范圍圖像技術，這項技術可以讓電視畫面中明亮和黑暗處的細節表現更好，讓觀眾能看到以往電視畫面中難以看清的畫面。對于這樣的新技術，在電商平臺中就不太好表現。很多消費者還是希望能夠親臨賣場體驗。俗話說的好，“眼見為實”就是這個意思。
　

　
消費者更渴望體驗電視的一些新技術，如4K HDR
　　

　
體感游戲這樣的功能需要用戶親身去體驗

　　除此之外，現在智能電視還增加了很多新的功能，比如使用手機控制智能電視，或者在電視前玩體感游戲，對于這些功能來說，消費者很難在網上體驗到。因此，只有前去賣場，才能對這些新功能進行親身體驗與感受，從而對各品牌的電視相比較，選擇出一款真正適合自己的電視。
 
　　大屏電視價格走低 65英寸降幅最明顯
 
　　對于電視產品來說，液晶面板價格往往占據整機成本的八成左右份額。進入到2016年以來，國際市場中，液晶面板的價格也在逐漸走低。各品牌電視廠商為了獲得更多的市場份額，也紛紛祭出降價這一法寶。那么，在2016年5月，哪些尺寸段電視價格下調最多呢？接下來，我們就來一起關注一下。
　


　　根據大數據顯示，2016年5月，國內電視市場中，線上與線下全渠道，各尺寸段價格走勢如下。32英寸電視，均價為1107元，同比下降23.7%。40英寸電視，均價為1858元，同比下降25.9%。42英寸電視，均價為1736元，同比下降32.8%。43英寸電視，均價為2200元，同比下降16.5%。
　


　　大屏電視方面，48英寸電視，均價為2689元，同比下降25.8%。49英寸電視，均價為3005元，同比下降23%。50英寸電視，均價為3010元，同比下降24.2%。55英寸電視，均價為4186元，同比下降26.7%。58英寸電視，均價為4765元，同比下降27.6%。60英寸電視，均價為6581元，同比下降10.8%。65英寸電視，均價為8117元，同比下降38.4%。從這組數據中可以看出，降價幅度最大的尺寸段為65英寸，相比去年同期降價38.4%，降價亞軍為42英寸電視，季軍則由58英寸電視占據。
 
　　4K超高清與曲面屏 市場占有率如何？像4K超高清、曲面屏這樣的產品宣傳已經是不絕于耳，無論是在電商購物網站中還是實體賣場中，均是如此。那么，搭載了4K分辨率以及曲面屏電視的占有率又如何呢？大數據也給出了答案。根據數據顯示，2016年5月，線上與線下全部渠道中，銷售的4K超高清電視滲透率占比為45%。相比之下，曲面屏電視的市場滲透率則不容樂觀，占比僅為4%。
　

　
4K超高清電視雖好，但片源問題依然是亟需解決的
 
　　由此可見，4K超高清電視在廠商的大力宣傳下，激發了很多消費者的購買欲。不過話又說回來，現在有的4K電視雖然價格實惠，但是片源方面依然是痛點。4K視頻資源的匱乏，讓4K電視無法充分發揮作用。而曲面屏電視，也要面對不少問題的考驗。最為重要的一點是，曲面屏電視雖然有利于觀影，帶來沉浸式體驗，但是高高在上的價格，還是成為了很多消費者面前的一道門檻。

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