日前，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、對(duì)用中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等15家協(xié)會(huì)聯(lián)合愛奇藝、戶注和內(nèi)騰訊視頻、意力優(yōu)酷、容效芒果TV、長短咪咕視頻5家長視頻平臺(tái)和正午陽光、視頻華策影視、爭爭檸萌影視、本質(zhì)慈文傳媒等53家影視公司聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的對(duì)用聯(lián)合聲明》，共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、戶注和內(nèi)保護(hù)版權(quán)，意力未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為；呼吁短視頻平臺(tái)提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，將對(duì)相關(guān)未授權(quán)行為發(fā)起法律行動(dòng)。
長視頻吹號(hào)反擊，劍指短視頻侵權(quán)，這場“長短”之爭，本質(zhì)是對(duì)用戶注意力和內(nèi)容效率之爭。
無規(guī)矩不成方圓，但維權(quán)路漫漫
《聯(lián)合聲明》表示，豐富有趣的短視頻作品滿足了人們創(chuàng)作、展示、分享及利用碎片化時(shí)間高效觀看影視作品的消費(fèi)訴求，但由此引發(fā)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者影視切條侵權(quán)情況日益嚴(yán)重，大量公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將影視作品進(jìn)行任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等，引發(fā)盜版侵權(quán)問題和糾紛，嚴(yán)重侵犯影視作品權(quán)利人合法權(quán)益甚至損害影視作品的完整性、曲解影視作品內(nèi)容的主旨原意，影響影視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，日益破壞影視行業(yè)的健康生態(tài)。
一句話總結(jié)便是，無規(guī)矩不成方圓，剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播都得要有合法授權(quán)。
在長視頻平臺(tái)看來，長視頻平臺(tái)支付了整個(gè)行業(yè)高昂的內(nèi)容成本，但很多內(nèi)容價(jià)值都被短視頻平臺(tái)直接竊取了。
“x音直接偷內(nèi)容用得太爽了”，也是話糙理不糙。
聯(lián)合聲明還呼吁： 1、對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)； 2、呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者切實(shí)提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，真正尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在對(duì)影視作品進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為時(shí)，應(yīng)檢視是否已取得合法授權(quán)，避免誤入侵權(quán)泥潭； 3、呼吁社會(huì)各界積極對(duì)侵權(quán)內(nèi)容予以舉報(bào)、刪除、屏蔽，共同預(yù)防、抵制侵權(quán)行為，共同維護(hù)影視行業(yè)的合法權(quán)益。
從目前幾十家單位合力聲明的陣勢(shì)來看，面對(duì)長久以來的長短視頻之爭，這份聲明只是“前奏”，如果沒有取得預(yù)期效果，未來聯(lián)合聲明方可能會(huì)發(fā)起法律維權(quán)動(dòng)作。
聲明過后，預(yù)計(jì)短視頻平臺(tái)在版權(quán)保護(hù)方面會(huì)增加更多投入。
而遺憾的是，在法律層面，目前短視頻侵權(quán)的屬性判定比較模糊。
因?yàn)槎桃曨l具有“獨(dú)創(chuàng)性”問題，作為一種同時(shí)也凝聚了短視頻博主心血和智慧的成品，短視頻究竟屬于“作品”還是“制品”，仍有待定性。
根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》的規(guī)定，當(dāng)作品被用于符合評(píng)論、研究、解說、教學(xué)或新聞報(bào)道的情況下，作品著作權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上的使用可以被認(rèn)為“合理使用”。
不過實(shí)際上，判斷是否屬于“合理使用”的標(biāo)準(zhǔn)卻十分模糊，還是需要具體問題具體分析。
目測，這條長視頻的維權(quán)路漫漫。
該怎么處理“長、短”之間的關(guān)系？
版權(quán)歸版權(quán)，正當(dāng)維權(quán)很重要。
但也不能否認(rèn)短視頻剪輯給那些不管新劇還是老劇、經(jīng)典還是爛片，小眾、人氣不高的優(yōu)質(zhì)影視片帶來的引流。
客觀上，長視頻是以被侵權(quán)為代價(jià)換來免費(fèi)自來水。
影視剪輯類短視頻作為一種創(chuàng)意傳播方式，觀眾常被二創(chuàng)視頻吸引去看全劇，所以此次聯(lián)合聲明一出，也不乏有為創(chuàng)意短視頻叫屈的聲音。
“影視需要檢討自己了，短視頻的盛行，從一個(gè)角度說明你們的影視內(nèi)容注水太多了！”
影視作品和二創(chuàng)視頻間到底是什么樣的關(guān)系？網(wǎng)娛君看來，應(yīng)該保持在合理范圍內(nèi)的互相成就。
短視頻大幅搶占了長視頻流量，但另一方面，抖音/快手短視頻在對(duì)影視劇的營銷上，起到比較重要的引流作用。
但為什么此次聯(lián)合聲明如此迅猛？一個(gè)重要的推動(dòng)力，是當(dāng)前長視頻流量“見頂”，用戶時(shí)間爭奪戰(zhàn)暗流涌動(dòng)。
在視頻賽道，傳統(tǒng)主流長視頻和短視頻平臺(tái)對(duì)用戶時(shí)間的爭奪進(jìn)入白熱化的賽事局面。
《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長超綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首；截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。
短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長超越了即時(shí)通訊。
同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長178.8%。
短視頻還在向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化。
用戶流量爭奪戰(zhàn)激烈空前，長短視頻還能和諧共生嗎？ 去年10月在成都舉行的第八屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，淘夢(mèng)創(chuàng)始人&CEO陰超談到這一問題，他認(rèn)為，長短視頻是共生的過程。
用戶需求是在長短視頻不同維度得到滿足的，刷短視頻時(shí)用戶由于多巴胺的驅(qū)動(dòng)，而長視頻比如電影是讓觀眾隨著創(chuàng)作者的思路，隨著故事的起承轉(zhuǎn)合，人物主角的成長而得到共情。
因?yàn)殚L短視頻滿足了用戶不同階段的需求，所以他并不覺得兩者是競爭關(guān)系。
其次在營銷層面，短視頻確實(shí)帶給長視頻極大的導(dǎo)流作用，比如一部影視作品通過短視頻帶來流量，要留得住觀眾形成二次傳播，本質(zhì)還取決于內(nèi)容是不是足夠好，能不能在短視頻和長視頻上同時(shí)打動(dòng)觀眾。
映美傳媒創(chuàng)始人&CEO吳延也有同樣觀點(diǎn)，在他看來，說短視頻侵占了用戶在長視頻上的使用時(shí)間，這個(gè)說法也是對(duì)的，但本質(zhì)是很多腰部以下（內(nèi)容定級(jí)）長視頻的流量和時(shí)間被賺走，頭部長視頻的流量和時(shí)間反而越發(fā)多了。
仔細(xì)看內(nèi)核，短視頻和長視頻是入口、沉淀的作用，短視頻有極強(qiáng)的產(chǎn)品力，長視頻的宣傳是一定需要短視頻帶量的，且是一種長期的，良性的營銷方式，不管是電影、電視劇，還是綜藝品類。
所以，做短視頻營銷傳播時(shí)，這種產(chǎn)品力恰巧能夠瞬間引爆觀眾的觀影欲望，這對(duì)長視頻來說反而擴(kuò)大了入口。
但反之一些腰尾部質(zhì)量不太好的長視頻內(nèi)容，首先用戶不會(huì)去看，即便被短視頻帶來流量，這種流量也是不持久的。
“表面上好像是短視頻侵占了長視頻的時(shí)間，內(nèi)核反而是短視頻促進(jìn)和推動(dòng)了頭部長視頻被更多的用戶看到，去引爆，去傳播，去遞延它的口碑和勢(shì)能。”
所以，支持影視長視頻正當(dāng)維權(quán)，也應(yīng)合理授權(quán)（給短視頻），一邊探索一邊定義邊界，切忌矯枉過正，自絕一條流量和財(cái)富之路。