電商購物節逐漸去邊界化，蘇寧818力推“數據互通”
時間：2025-12-10 02:42:42 來源：骨軟筋酥網
導讀：京東618購物狂歡節剛過去不久，數據互通7月26日，電商蘇寧易購818發燒購物節也已經拉開序幕。購物而這次，節逐漸去蘇寧將重心放在了零售場景、邊界全渠道的化蘇全面布局上。
在電商“兩月一節”的寧力節奏下，當造節已成電商平臺普遍性的數據互通玩法之后，如何讓自家所創造的電商節日更具特色成了各大電商平臺的最大目標。
京東618購物狂歡節剛過去不久，購物7月26日，節逐漸去蘇寧易購818發燒購物節也已經拉開序幕。邊界而這次，化蘇蘇寧將重心放在了零售場景、寧力全渠道的數據互通全面布局上。
在業內人士看來，電商促銷活動正逐漸去邊界化，線上線下的全渠道布局將逐漸成為行業標配。
電商購物節去邊界化趨勢明顯
今年3月，蘇寧控股集團董事長張近東明確提出，未來零售就是智慧零售，就是運用互聯網、物聯網技術，感知消費習慣，預測消費趨勢，引導生產制造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。
近兩年，包括淘寶在內的線上電商平臺也都積極提供個性化產品，例如不久前淘寶造物節就推出了淘寶首家無人零售店。而對于從線下實體零售成長起來的蘇寧來說，線上線下的全渠道布局也是智慧零售的基礎和重點。
在此次818發燒購物節發布會上，蘇寧表示要致力于打造“三全”購物節。所謂全渠道，就是指線上線下渠道完全打通。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧擁有線上平臺和線下實體門店雙渠道，同時還有4000家020門店貫通雙線，這讓消費者購物能上能下，一鍵跳轉。
全渠道的同時，還有全場景和全客群?！拔覀儼殉院韧鏄焚張鼍叭谌耄蚤_放的姿態，滿足多元的需求?！焙疃鼾埍硎荆?015年，蘇寧提出要做“內容電商”。在O2O門店，廚衛產品區變成家庭廚房，空調專區變身咖啡廳，讓消費是生活的一部分。
事實上，強化自身全渠道布局，已經逐漸讓蘇寧嘗到了甜頭。不久之前的618，據長江證券的數據顯示，蘇寧當天全渠道銷售額同比增長209%，其中線上渠道增長319%，線下蘇寧易購云店在門店成熟度相對較高的前提下仍錄得69.6%的高速增長。
長江證券認為，這顯現出電商促銷活動正逐漸去邊界化，加之蘇寧線下門店內生調整效果逐漸顯現，線上線下呈現均衡發展趨勢。
蘇寧聯合電商平臺力推“數據互通”
值得注意的是，在本次蘇寧818購物節，包括天貓、當當、易果生鮮、達令、中糧、酒仙等國內數家綜合性電商平臺以及垂直類電商平臺都會加入。
“今年的818，蘇寧的后臺將會向所有加入到818購物節的電商平臺開放，平臺與平臺之間的商品和數據是互通的。”侯恩龍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，此次其他平臺加入818，與之前所有的購物節開放給其他平臺有所不同。
比如說，在818期間，當當圖書入駐蘇寧易購，蘇寧易購家電3C入駐當當，數據相互開放。也就是說消費者可以在蘇寧易購上買到當當圖書，可以在當當上買到蘇寧家電?！爱敭斂梢栽谔K寧后臺看到某本圖書在蘇寧易購上的銷售情況，從而根據實際情況制定合適的銷售計劃?！?br>
記者了解到，此次蘇寧與當當的這種數據開放，兩者還是首次。此前在2015年，蘇寧已在天貓上開設蘇寧易購官方旗艦店。
侯恩龍表示，之前的購物節，各電商只能說是蹭了當時購物節主場的熱度，同一時間，各家銷售各家的商品，誰也不知道同一商品在其他平臺上的銷售情況，這并不是真正意義上的開放。
在電商“兩月一節”的寧力節奏下，當造節已成電商平臺普遍性的數據互通玩法之后，如何讓自家所創造的電商節日更具特色成了各大電商平臺的最大目標。
京東618購物狂歡節剛過去不久，購物7月26日，節逐漸去蘇寧易購818發燒購物節也已經拉開序幕。邊界而這次，化蘇蘇寧將重心放在了零售場景、寧力全渠道的數據互通全面布局上。
在業內人士看來，電商促銷活動正逐漸去邊界化，線上線下的全渠道布局將逐漸成為行業標配。
電商購物節去邊界化趨勢明顯
今年3月，蘇寧控股集團董事長張近東明確提出，未來零售就是智慧零售，就是運用互聯網、物聯網技術，感知消費習慣，預測消費趨勢，引導生產制造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。
近兩年，包括淘寶在內的線上電商平臺也都積極提供個性化產品，例如不久前淘寶造物節就推出了淘寶首家無人零售店。而對于從線下實體零售成長起來的蘇寧來說，線上線下的全渠道布局也是智慧零售的基礎和重點。
在此次818發燒購物節發布會上，蘇寧表示要致力于打造“三全”購物節。所謂全渠道，就是指線上線下渠道完全打通。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧擁有線上平臺和線下實體門店雙渠道，同時還有4000家020門店貫通雙線，這讓消費者購物能上能下，一鍵跳轉。
全渠道的同時，還有全場景和全客群?！拔覀儼殉院韧鏄焚張鼍叭谌耄蚤_放的姿態，滿足多元的需求?！焙疃鼾埍硎荆?015年，蘇寧提出要做“內容電商”。在O2O門店，廚衛產品區變成家庭廚房，空調專區變身咖啡廳，讓消費是生活的一部分。
事實上，強化自身全渠道布局，已經逐漸讓蘇寧嘗到了甜頭。不久之前的618，據長江證券的數據顯示，蘇寧當天全渠道銷售額同比增長209%，其中線上渠道增長319%，線下蘇寧易購云店在門店成熟度相對較高的前提下仍錄得69.6%的高速增長。
長江證券認為，這顯現出電商促銷活動正逐漸去邊界化，加之蘇寧線下門店內生調整效果逐漸顯現，線上線下呈現均衡發展趨勢。
蘇寧聯合電商平臺力推“數據互通”
值得注意的是，在本次蘇寧818購物節，包括天貓、當當、易果生鮮、達令、中糧、酒仙等國內數家綜合性電商平臺以及垂直類電商平臺都會加入。
“今年的818，蘇寧的后臺將會向所有加入到818購物節的電商平臺開放，平臺與平臺之間的商品和數據是互通的。”侯恩龍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，此次其他平臺加入818，與之前所有的購物節開放給其他平臺有所不同。
比如說，在818期間，當當圖書入駐蘇寧易購，蘇寧易購家電3C入駐當當，數據相互開放。也就是說消費者可以在蘇寧易購上買到當當圖書，可以在當當上買到蘇寧家電?！爱敭斂梢栽谔K寧后臺看到某本圖書在蘇寧易購上的銷售情況，從而根據實際情況制定合適的銷售計劃?！?br>
記者了解到，此次蘇寧與當當的這種數據開放，兩者還是首次。此前在2015年，蘇寧已在天貓上開設蘇寧易購官方旗艦店。
侯恩龍表示，之前的購物節，各電商只能說是蹭了當時購物節主場的熱度，同一時間，各家銷售各家的商品，誰也不知道同一商品在其他平臺上的銷售情況，這并不是真正意義上的開放。
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