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　　導讀：本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調查城市收視調查數據，調電視對2017年上半年全國電視受眾的查報收視行為進行簡要分析，梳理電視媒體在媒體融合進程中的告上受眾收視變化與特征。

　　雖然2017年上半年相比上年同期收視總量下降幅度較為明顯，半年但在觀眾收視時長方面，市場收視這些年觀眾實際收看時長保持穩定，下滑說明電視擁躉的調電視收看時間仍在高位企穩。

　　2017年我國媒體融合進入改革深水區，查報人民日報創新推進媒體深度融合，告上打造“中央廚房”式全媒體報道平臺，半年真正實現從“相加”到“相融”，市場收視做到“你中有我”“我中有你”，下滑業內紛紛效仿，調電視探索平臺、查報空間、告上技術、資本、人才等資源互利共享模式，實現“融合創新、轉型升級”的媒體融合新發展。

　　本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調查城市收視調查數據，對2017年上半年全國電視受眾的收視行為進行簡要分析，梳理電視媒體在媒體融合進程中的受眾收視變化與特征。

　　收視總量變化及特點

　　2017年上半年的電視收視市場總體發展顯示，收視總量持續下滑，收視競爭進一步加劇。日均觀眾規模繼續下滑，中度收視及以上觀眾流失。中年觀眾收視加速分流，點播回看成為市場新寵。收視變化是受眾行為的客觀反映，這些變化對電視媒體人來說，是全新的挑戰。

　　收視總量持續下滑，收視競爭進一步加劇

　　2017年上半年，CSM所有調查城市電視觀眾人均每天電視收看時長為144分鐘，同比下滑12分鐘，相比于歷史數據，年均降幅達到了6分鐘，2017年上半年相比上年同期下降幅度較為明顯，其中兩個因素的影響尤為重要，第一，相比于去年年初的真人秀節目的集中爆發，今年上半年綜藝節目市場不溫不火，創新節目數量的大幅降低對觀眾的收視拉動效應減弱。第二，隨著媒體融合進入改革深水區，受眾獲得信息的途徑更加多元，對電視這一大眾媒介的受眾分流進一步加劇，各電視臺收視形勢不容樂觀。
　　

　　日均觀眾規模繼續下滑，中度收視及以上觀眾流失

　　總體電視市場的收視總量可以分解到觀眾規模和收看時長兩個維度。

　　2017年上半年收看時長的減少，主要緣于日均觀眾規模的逐年下滑。2017年上半年電視觀眾的日均到達率下降至57.1%，首次低于60%，較去年同期下降了4.6個百分點，創歷年降幅之最，年均降幅達到2.5個百分點，觀眾規模的加速下降，也驗證了媒體融合進程中電視媒體面臨的困境。
　　而在觀眾收視時長方面，這些年觀眾實際收看時長保持穩定，說明電視擁躉的收看時間仍在高位企穩。結合各年齡層觀眾的收視數據可知，目前造成收視下滑的主要因素是中度收視觀眾的流失，并且出現了向重度群體蔓延的趨勢。

　　中年觀眾收視加速分流，點播回看成為市場新寵

　　觀察不同年齡段觀眾的收視量變化趨勢，2017年上半年，35-54歲的中年觀眾是收視量下降幅度最大的群體，收視時間減少超過15分鐘;而且55歲以上觀眾的收視時間也出現了近五年來相對明顯的降低，電視收視量的下滑，已經開始蔓延至重度電視觀眾群體。　　
　　15個城市包括：北京、上海、重慶、天津、廣州、成都、合肥、濟南、烏魯木齊、杭州、南京、西安、長沙、鄭州、銀川。

CSM調查報告：2017上半年電視市場收視下滑

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