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內(nèi)容摘要：3月3日，嗶哩嗶哩B站）對外公布2021年第四季度及全年財報。財報顯示，2021年全年，B站總營收達到193.84億元，同比增長61.55%；其中，第四季度實現(xiàn)營收達57.8億元，同比增長50.5%，

　　3月3日，年營嗶哩嗶哩（B站）對外公布2021年第四季度及全年財報。收增財報顯示，長至2021年全年，億元月活用戶B站總營收達到193.84億元，達億同比增長61.55%；其中，年營第四季度實現(xiàn)營收達57.8億元，收增同比增長50.5%，長至略高于市場預期57.42億元。億元月活用戶分板塊來看，達億2021年全年，年營增值服務業(yè)務（包括會員、收增直播業(yè)務等）收入為69.35億元；游戲業(yè)務收達50.91億元；廣告業(yè)務達45.23億元；電商及其他業(yè)務收入達28.34億元。長至



　　作為B站最大的億元月活用戶業(yè)務板塊，增值業(yè)務的達億增長主要是平臺付費用戶大規(guī)模增加。2021年第四季度，嗶哩嗶哩平均每月活躍用戶 (MAU)達到2.72億，移動 MAU達到2.52億，均實現(xiàn)35%的同比增長；本季度，B站月均付費用戶達到2450萬，同比37%，付費率由三季度的8.9%提升達9.0%，是國內(nèi)付費率最高的視頻平臺。

　　作為視頻創(chuàng)造社區(qū)平臺，B站得益于“全民視頻創(chuàng)作”浪潮，社區(qū)活躍度和黏性也不斷提升，用戶日均使用時長達82分鐘，為第四季度歷史最高時長；日均視頻播放量達到22億次，同比提升80%；社區(qū)月均互動次數(shù)創(chuàng)下歷史新高度，達到101億次，增長116%；月均活躍UP主數(shù)量304萬，同比增長58%；月均視頻投稿量突破1088萬，同比增長83％。萬粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長41%。

　　隨著視頻技術的發(fā)展，更多的屏幕將會成為視頻的主場。B站的TV端MAU已經(jīng)超越了PC端，僅次于移動端；同時，B站TV端的播放時長也長于其他終端。目前，B站已成為“國內(nèi)4K視頻最多的平臺之一”，這令其在電視端觀看的舒適度大幅提升。與此同時，B站平臺上新增Story-mode模式，UP主可以在平臺上實現(xiàn)豎屏手機小視頻的電視端投屏。隨著國內(nèi)智能大屏行業(yè)的快速發(fā)展，智能電視等大屏終端正在構建多品類、多場景的內(nèi)容生態(tài)，來滿足電視端用戶日益多元化的內(nèi)容消費需求，以B站為代表的視頻社區(qū)還會有進一步的增長潛力。

　　在電視端，與B站發(fā)展類似的垂直類視頻應用還有葫蘆視頻，它是由當貝聯(lián)合國內(nèi)最大的影視分發(fā)商——捷成華視網(wǎng)聚推出的一款電影垂直類視頻平臺，以“發(fā)現(xiàn)好電影”的品牌內(nèi)核，專注電影精品化運營，主打“無廣告+會員付費”的商業(yè)模式，且平臺上還推出每日限時免費電影，除了院線熱播的新片，還有一系列經(jīng)典大片，能滿足不同口味的電影發(fā)燒友的觀影需求，其無廣告的觀影體驗和精品化的內(nèi)容吸引了對視頻需求更挑剔的Z世代的聚集。截止目前，葫蘆視頻的母公司當貝旗下軟件服務了超過2億家庭用戶。



　　隨著越來越多人選擇用視頻來學習、娛樂與交流，視頻化已經(jīng)成為了“內(nèi)容表達”的發(fā)展方向，視頻將融入人們?nèi)粘Ｉ顖鼍暗姆椒矫婷妫瑑?nèi)容視頻化表達已然成為不可逆轉(zhuǎn)的時代趨勢。視頻社區(qū)平臺的B站憑借其在視頻創(chuàng)作、游戲、動漫方面的優(yōu)勢，天然吸引著人口總數(shù)超過4.5億的“Z+世代”群體，而該群體消費水平高、付費意愿強，這也是其包括會員、直播等在內(nèi)增值服務業(yè)務收入增長迅速的主要原因。