2024空調冷年開局保守 價格戰箭在弦上？
在彩電、冷年冰箱、保守洗衣機等傳統大家電因為市場的價格飽和而進入下行區間的當下，空調在全球高溫不斷的戰箭氣候變化下，進一步消耗了市場潛力，弦上打開了增長空間。空調開局在已經過去的冷年2023空調冷年中，美的保守、格力等頭部企業收獲了不錯的價格增長成績。
從過去一年的戰箭表現來看，空調產業看似仍有所作為。弦上在家電大盤受國內外需求不足持續下行的空調開局情況下，空調成為了家電行業增長最好的冷年品類，今年上半年空調產品銷售量、保守銷售額增長均在19%左右。
與此同時，全球空調市場也呈現出回暖的趨勢，GfK全球監測數據顯示，2023年上半年，全球家用空調零售市場(不包含北美市場，下同)規模呈增長態勢，零售量為3948萬臺，同比增長6.0%;零售額為209.7億美元，同比增長7.8%。
在如此這般的市場背景下，空調產業也呈現出相對活躍的趨勢。就在進入2024冷年不久，恩博力品牌正式亮相，沉寂多年的空調市場迎來新玩家。有業內人士預計，在2023冷年空調市場再度回暖的背景下，空調產業將會迎來更多新品牌。
增長是否具有延續性？
2023冷年的零售成績創下了近5年新高，國內出貨總量接近處于峰值的2018年。然而，亮眼的成績卻很難讓業內人士對2024冷年的零售情況持有樂觀情緒。一方面，國內外的整體經濟環境沒有出現明顯好轉，在國內，消費需求不足的情況仍然存在，其中主要在于房地產需求的羸弱。
盡管今年以來出臺了多項房地產刺激政策，但房地產市場仍未見起色，勢必影響空調市場的需求。國家統計局的數據顯示，上半年商品房銷售面積同比下降5.3%，這意味著房地產很難為家電市場帶來更多增量。與此同時，空調更新換代需求爆發緩慢，在沒有更多紅利的情況下，空調市場難以提供更多增量。
另一方面，在進入7月之后，空調的銷售熱度就已經出現了一定的回落情況。根據奧維云網監測，2023年第29周即7月10日至16日，家用空調國內市場線上的零售量和零售額同比下滑了23.23%、23.46%。線下零售層面的數據更是慘淡，量額降幅分別是23.85%和23.17%。
之后的兩周內，不僅沒有止住同比下滑的勢頭，而且降幅還得到了擴大，線下量額同比下滑的幅度都超過了30%，即便是線上平臺，同比降幅也超過了28%。
價格戰風險
根據空調市場大小年的規律，2024冷年空調增長的幅度將會有所下降，而這讓空調企業面臨更大的競爭壓力。
尤其在2023冷年空調市場交出亮眼的成績的情況下，空調行業涌現了一批新空調品牌和新工廠，這將為空調產業帶來更多產能。有專家預估此前新增的制造工廠將帶來至少2000萬套的增加量，自今年2月以來不斷帶動行業出貨量的增長。對于投資者來說，短期內不會讓生產線停止運作，將在2024冷年繼續向市場投放產能，這將為行業帶來更大的隱患。
盡管2023冷年因為天氣原因而呈現出良好的增長數據，但空調市場仍然是存量市場，在市場參與者不斷增加的過程中，空調行業的庫存水平也在不斷提升，這導致2024冷年空調市場將會呈現出產能過剩的情況。尤其在消費者信心不足、全球通脹高企的情況下，空調行業的庫存很難被消耗。這可能引發價格戰，再進行一次洗牌。
2019年空調市場開展的價格戰重塑了整個行業的格局，美的憑借更低的價格取代格力，成為了空調市場的“一哥”，如今在眾多虎視眈眈的新品牌的注視下，空調行業再度掀起價格戰的可能性不低。尤其是在房地產增長乏力的情況下，外部環境無法支撐空調市場出現大面積的新生需求。在中小企業面臨“生死難關”的情況下，以低價“求生”也是一條“活路”。
不過，低價策略雖然立竿見影，但卻后患無窮。在形成慣性之后，品牌很難通過有效手段來扭轉格局。在消費者對品牌形成了“低價”的既定印象之后，品牌很難再進一步完成地位的躍遷。
事實上，已經不少企業通過“第二品牌”來應對價格戰，在價格戰來臨時，以第二品牌沖鋒陷陣，在快速消耗庫存的情況下，保全主品牌的市場形象和地位。比如飛利浦空調推出的恩博力品牌，或許就是應對價格戰的Plan B。
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(責任編輯：娛樂)
