以新風(fēng)之名踐行十年助眠約定，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)積極探索創(chuàng)新營銷模式
7月26日-8月1日，踐行積極TCL臥室新風(fēng)空調(diào)發(fā)起一項(xiàng)與新手爸媽的年助浪漫約定，簽訂“新手爸媽的眠約模式十年助眠合約”，不僅可享9折購機(jī)，臥室同時更可享受“兩年整機(jī)只換不修，空調(diào)壓縮機(jī)十年只換不修”重磅福利。探索這是創(chuàng)新TCL臥室新風(fēng)空調(diào)以新風(fēng)之名，與新手爸媽簽訂的營銷一個10年之約。十年包換十年陪伴，新風(fēng)新風(fēng)不僅彰顯了對新手爸媽的踐行積極人文關(guān)懷，更展現(xiàn)了強(qiáng)大的年助產(chǎn)品品質(zhì)自信。
積極探索創(chuàng)新營銷模式，眠約模式打造年輕時尚品牌調(diào)性
始終以用戶為中心，臥室TCL空調(diào)洞悉到新手爸媽對品質(zhì)睡眠的空調(diào)需求，暖心發(fā)起“新手爸媽的十年助眠合約”活動。在這場活動中，拳擊世界冠軍鄒市明、體操世界冠軍楊威、女排世界冠軍趙蕊蕊組成冠軍天團(tuán)，不僅為廣大新手爸媽甄選好禮，還誠邀其深度參與，一起感受“升起小藍(lán)翼 深睡新風(fēng)里”。時值奧運(yùn)會期間，邀請奧運(yùn)冠軍或者世界冠軍參與其中，順應(yīng)了當(dāng)下的輿論潮流和關(guān)注熱點(diǎn)，更大范圍觸及目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)活動的廣泛傳播。
微博平臺，多位百萬級微博KOL齊齊共同為此次活動打Call，短時間內(nèi)迅速吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，在微博上翻起一番熱潮。在母嬰類KOL的助推下，“新手爸媽的十年助眠合約”活動更能直接觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。微博KOL“育兒母嬰達(dá)人虎奇媽媽”認(rèn)為，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)2年只換不修，壓縮機(jī)十年只換不修，這正是TCL空調(diào)產(chǎn)品力有力證明”。微信平臺上“新手爸媽十年助眠活動”廣告席卷朋友圈，更是撬動億級流量關(guān)注，吸引眾多新手爸媽的興趣，一鍵跳轉(zhuǎn)即可簽訂合約，購買新品，打通從種草到購買的鏈路。
線下，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)“新手爸媽的十年助眠合約”活動還深入到各個小區(qū)，投放電梯廣告，深入觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，讓諸多新手爸媽快速了解，并直接導(dǎo)流到TCL空調(diào)門店進(jìn)行簽約，為自己和孩子塑造一個良好的睡眠環(huán)境。
線上與線下聯(lián)合，明星大咖、微博大V共推，再到最終實(shí)現(xiàn)線上或門店購買，TCL空調(diào)打通全方位、立體式營銷鏈路，積極探索創(chuàng)新營銷方式，打通從流量曝光到營銷種草再到下單購買的全鏈路。
以貼近年輕用戶的營銷方式，與年輕用戶進(jìn)行對話，這無疑展現(xiàn)了TCL空調(diào)主動擁抱新生代消費(fèi)群體的決心與恒心，以及打造年輕、活力、時尚的品牌調(diào)性。
精準(zhǔn)洞察年輕用戶需求痛點(diǎn)，以品質(zhì)產(chǎn)品為營銷支撐
對于每一位新手爸媽來說，面對突如其來的角色轉(zhuǎn)換，會顯得手忙腳亂。有時候連覺都睡不好，還得面對第二天的工作，無法全身心投入。尤其是在悶熱的夏季，更在開關(guān)空調(diào)之間犯了難。開空調(diào)需要關(guān)窗，造成室內(nèi)空氣變差，影響孩子健康呼吸;關(guān)空調(diào)又會悶熱難耐，連正常入睡都成為了一個難題，更無從談起高品質(zhì)的睡眠質(zhì)量。
TCL空調(diào)精準(zhǔn)洞察到他們的需求，推出“新手爸媽的十年助眠合約”，既給TCL臥室新風(fēng)空調(diào)做了一個“終身質(zhì)保”的承諾，同時以新風(fēng)全方位呵護(hù)新手爸媽的優(yōu)質(zhì)睡眠。搭載顯性化智慧健康中樞小藍(lán)翼的TCL臥室新風(fēng)空調(diào)，還搭載智新風(fēng)、智恒風(fēng)、智凈風(fēng)、智柔風(fēng)2.0、智靜音5項(xiàng)嚴(yán)苛健康技術(shù)模塊，共同打造健康空氣解決方案，營舒適的睡眠環(huán)境。
顯性化升降式設(shè)計的小藍(lán)翼新風(fēng)口，既可以防塵抗菌，還能減少新風(fēng)直吹天花板。此外，在數(shù)字化時代下，每一位新手爸媽都希望臥室的環(huán)境能夠被主動感知，進(jìn)而智能調(diào)節(jié)。據(jù)了解，未來小藍(lán)翼還將集CO2含量識別、空氣潔凈度識別、距離識別、溫度識別、濕度識別等多項(xiàng)傳感識別功能于一身，輕松營造理想睡眠環(huán)境。
TCL臥室新風(fēng)空調(diào)還巧妙將新風(fēng)管道和制冷管道結(jié)合在一起，不用二次打孔安裝，實(shí)現(xiàn)30m³/h大新風(fēng)量，締造充沛鮮氧深睡環(huán)境，再也不用為安裝這件小事而發(fā)愁。溫度補(bǔ)償技術(shù)的加入，實(shí)現(xiàn)恒溫新風(fēng)，暢享舒適睡眠。
對于寶寶來說，由于免疫力尚未完全形成，因此對風(fēng)感變化和空氣質(zhì)量尤為敏感。TCL臥室新風(fēng)空調(diào)擁有14片柔風(fēng)葉片、854個柔風(fēng)微孔，能夠全面打散氣流，實(shí)現(xiàn)智柔風(fēng)2.0，并帶來柔風(fēng)、地毯風(fēng)、淋雨風(fēng)、環(huán)抱風(fēng)四大柔風(fēng)模式，風(fēng)感隨需選擇，讓寶寶不會被吹感冒。而且由56℃高溫除菌自清潔、15秒易拆洗、4層濾網(wǎng)凈化等組成的智凈風(fēng)健康系統(tǒng)，保證每次呼吸都干凈清新，保護(hù)寶寶嬌弱的呼吸系統(tǒng)。
除了在產(chǎn)品與技術(shù)方面不斷精益求精，TCL空調(diào)近年來積極地嘗試、探索新的營銷模式。此次“新手爸媽的十年助眠合約”活動，不僅讓消費(fèi)者見證了TCL臥室新風(fēng)空調(diào)的不凡品質(zhì)，獲得更加美好的新風(fēng)睡眠體驗(yàn)，也讓人看到了TCL空調(diào)積極探索新營銷方式的決心。
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