傳統有線電視將消亡？奈飛和Roku給出肯定回答
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-12-10 06:17:32
近日，傳統奈飛（Netflix）首席執行官里德?有線哈斯廷斯（Reed Hastings）在最新的投資者電話會議上表示，流媒體正當時，電視有線電視將在“5到10年內消亡”。將消值得注意的亡奈是，Roku也發表了同樣的飛和觀點，Roku首席執行官Anthony Wood在上月對外表示，肯定隨著流媒體的回答快速發展，預計所有電視節目最終都將轉向流媒體平臺，傳統傳統的有線有線電視最終將消失。
在過去幾年中，電視Netflix等流媒體服務迎來爆發式增長，將消越來越多的亡奈用戶開始在流媒體平臺觀看內容，或者觀看互聯網直播頻道。飛和根據尼爾森最新數據顯示，肯定美國5月份的流媒體使用量大幅上升，份額達到31.9%，創下歷史新高，并持續搶奪其他媒體形式的份額。有線電視的份額仍領先，但從上個月的36.8%下降到了目前的36.5%；廣播電視使用率從24.7%下降至24.4%；從這些數據可以看出，美國流媒體正在持續追趕有線電視，并將在今后實現超越。
在除亞洲以外其他地區，聯網的電視大屏都是當地流媒體收視率占比最大的終端。根據Digital TV Research的預測，在電視流媒體化趨勢下，到2027年全球流媒體訂閱人數將增加5.5億，總訂閱用戶人數達到17.5億，其中美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，預計到2027年訂閱量將達到4.56億。
隨著美國流媒體市場的快速發展，大量的美國“剪線族”轉向流媒體平臺。在這個大的市場背景下，流媒體平臺Roku的發展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年一季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6130萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從2017年的36億小時增加到209億小時，ARPU從2017年的13.6美元增加到42.91美元；年營收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復合增速高達40%。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為美國流媒體平臺的最大領頭者。
而在國內，我國電視收視格局已經從過去的以有線電視為主轉向現在的以互聯網電視為主。根據廣電總局最新數據顯示，2021年我國有線電視實際用戶數僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續六年下滑；而互聯網電視（OTT TV）用戶（即通過互聯網電視集成播控平臺獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續高企的Roku一樣，國內OTT TV市場也涌現了以當貝為領頭的大屏互聯網平臺企業。當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，實現了在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。
在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用App。在內容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質應用服務外，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內容合作。在大屏終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統。
隨著網絡視聽技術的發展，流媒體平臺將會成為人們觀看內容的最重要的入口。目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球流媒體平臺市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。
在過去幾年中，電視Netflix等流媒體服務迎來爆發式增長，將消越來越多的亡奈用戶開始在流媒體平臺觀看內容，或者觀看互聯網直播頻道。飛和根據尼爾森最新數據顯示，肯定美國5月份的流媒體使用量大幅上升，份額達到31.9%，創下歷史新高，并持續搶奪其他媒體形式的份額。有線電視的份額仍領先，但從上個月的36.8%下降到了目前的36.5%；廣播電視使用率從24.7%下降至24.4%；從這些數據可以看出，美國流媒體正在持續追趕有線電視，并將在今后實現超越。
在除亞洲以外其他地區，聯網的電視大屏都是當地流媒體收視率占比最大的終端。根據Digital TV Research的預測，在電視流媒體化趨勢下，到2027年全球流媒體訂閱人數將增加5.5億，總訂閱用戶人數達到17.5億，其中美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，預計到2027年訂閱量將達到4.56億。
隨著美國流媒體市場的快速發展，大量的美國“剪線族”轉向流媒體平臺。在這個大的市場背景下，流媒體平臺Roku的發展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年一季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6130萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從2017年的36億小時增加到209億小時，ARPU從2017年的13.6美元增加到42.91美元；年營收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復合增速高達40%。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為美國流媒體平臺的最大領頭者。
而在國內，我國電視收視格局已經從過去的以有線電視為主轉向現在的以互聯網電視為主。根據廣電總局最新數據顯示，2021年我國有線電視實際用戶數僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續六年下滑；而互聯網電視（OTT TV）用戶（即通過互聯網電視集成播控平臺獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續高企的Roku一樣，國內OTT TV市場也涌現了以當貝為領頭的大屏互聯網平臺企業。當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，實現了在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。
在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用App。在內容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質應用服務外，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內容合作。在大屏終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統。
隨著網絡視聽技術的發展，流媒體平臺將會成為人們觀看內容的最重要的入口。目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球流媒體平臺市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。
