《喬布斯傳》一書不僅讓我們進一步了解到喬布斯將蘋果打造成商業帝國的蘋果點滴，同時也在無形中透露了蘋果一些沒有擺在臺面上的放棄計劃：比如打造蘋果汽車、蘋果電視以及蘋果相機等。電視在這些計劃當中，計劃近幾年來蘋果電視的蘋果出現頻率是最高的，而且也是放棄概念作品最多的。 根據《華爾街日報》的電視報道，有內部人士聲稱，計劃蘋果最初的蘋果確是有打造高清電視的計劃，但在經過執行高層的放棄討論過后，這一項計劃已在一年多之前就已經放棄，電視因為他們覺得蘋果難以對目前已經比較完善的計劃電視機產業帶來革命性的影響。報道稱，蘋果蘋果最初制定高清電視的放棄計劃時，并不只是電視著眼于屏幕的質量，還包括可以支持視頻通話的先進傳感器和攝像頭。 據了解，蘋果還有另外一項計劃，就是為現有的 Apple TV 專門打造配對的顯示器，其中包括一種基于激光的透明顯示器。然而，由于電力效率以及圖像質量的問題沒有解決，這項計劃也被放棄了。《華爾街日報》表示，雖然蘋果停止了打造電視的計劃，不過他們計劃在下個月的 WWDC 大會上發布全新的 Apple TV。
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