導(dǎo)讀：音樂軟件不但拼情懷，騰訊拼的音樂音樂更是資源，9月12日一早，阿里網(wǎng)易云音樂的達(dá)成度和粉絲又遭受了不小打擊。

　　9月12日早間，版權(quán)辦騰訊音樂娛樂集團(tuán)與阿里音樂共同宣布重磅消息，轉(zhuǎn)授作百雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。權(quán)合騰訊音樂娛樂集團(tuán)將獨家代理的網(wǎng)易環(huán)球、華納、騰訊索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、音樂音樂杰威爾音樂等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂，阿里曲庫數(shù)量在百萬級以上，達(dá)成度和同時，版權(quán)辦阿里音樂獨家代理的轉(zhuǎn)授作百滾石、華研、權(quán)合相信、寰亞等音樂版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂娛樂集團(tuán)。
　　（音樂版權(quán)格局）


　　自2015年7月的“最嚴(yán)版權(quán)令”出臺以來，阿里音樂和騰訊音樂之間一直沒有談妥獨家版權(quán)如何轉(zhuǎn)授，而用戶不得不下載多個音樂APP，才能滿足聽歌需求。

　　而隨后今日國家新聞出版廣電總局（國家版權(quán)局）的一則新聞更是透露了“獨家版權(quán)”時代終結(jié)的一個背后驅(qū)動力。國家版權(quán)局版權(quán)管理司就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)有關(guān)問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂主要負(fù)責(zé)人。版權(quán)管理司負(fù)責(zé)人強調(diào)，購買音樂版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場規(guī)律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權(quán)。

　　易觀分析群組副總經(jīng)理、資深分析師薛永鋒向數(shù)娛夢工廠表示，大家達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作是國內(nèi)音樂市場的大勢所趨，只有豐富的內(nèi)容才有可能去拓展用戶付費。一方面可能是由于版權(quán)方的分銷需求，另一方面可能跟與國內(nèi)的政策導(dǎo)向有關(guān)。

　　這次騰訊音樂和阿里音樂的牽手，正式宣告持續(xù)了兩年多的獨家版權(quán)時代就此終結(jié)，而近幾年以黑馬之姿迅速崛起的網(wǎng)易云音樂，尚未解決獨家版權(quán)問題。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動音樂市場季度監(jiān)測報告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示， 中國主流移動音樂平臺的前三名依舊被騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下三款應(yīng)用牢牢占據(jù)，網(wǎng)易云音樂以7,401.10萬的活躍用戶規(guī)模位列第四。

　　薛永鋒認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂不會因此輕易出局，當(dāng)下的情況是騰訊音樂一家獨大，重要版權(quán)都在他手里，阿里音樂，網(wǎng)易云音樂手里的獨家不多，所以他們都必須跟騰訊音樂合作。

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，網(wǎng)易云音樂正在與版權(quán)方謀求合作，與騰訊版權(quán)關(guān)于轉(zhuǎn)授的合作也仍在洽談中。

　　只下載一個音樂APP的時候到來了？

　　9月11日下午，不少眼尖的歌迷發(fā)現(xiàn)BIGBANG、周杰倫、蘇打綠等歌手的歌曲已經(jīng)出現(xiàn)在阿里音樂旗下的蝦米音樂上；同時，五月天、林宥嘉、田馥甄的歌曲也已經(jīng)向騰訊系QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂用戶開放。晚間，QQ音樂官方微博發(fā)布消息“老熟人都回來了”，蝦米音樂官方微博回應(yīng)以包含周杰倫、BIGBANG等藝人的曲庫截圖，稱“既然都有了，就選個有格調(diào)的吧”。

　　9月11日下午，不少眼尖的歌迷發(fā)現(xiàn)BIGBANG、周杰倫、蘇打綠等歌手的歌曲已經(jīng)出現(xiàn)在阿里音樂旗下的蝦米音樂上；同時，五月天、林宥嘉、田馥甄的歌曲也已經(jīng)向騰訊系QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂用戶開放。晚間，QQ音樂官方微博發(fā)布消息“老熟人都回來了”，蝦米音樂官方微博回應(yīng)以包含周杰倫、BIGBANG等藝人的曲庫截圖，稱“既然都有了，就選個有格調(diào)的吧”。

　　互轉(zhuǎn)授獨家代理的音樂版權(quán)相當(dāng)于兩家APP交換了曲庫，對安裝多個音樂APP聽歌的用戶來說，可能會便利不少。但幾家歡喜幾家憂，這次騰訊音樂與阿里音樂的合作也讓熱衷于網(wǎng)易云音樂的用戶忙著惋惜和心疼。

　　薛永鋒向數(shù)娛夢工廠表示，網(wǎng)易云音樂不會因此輕易出局，當(dāng)下的情況是騰訊音樂一家獨大，重要版權(quán)都在他手里，阿里音樂，網(wǎng)易云音樂手里的獨家不多，所以他們都必須跟騰訊音樂合作。

　　“從騰訊音樂的角度來說，有些內(nèi)容他們也缺失，長期燒錢大家都受不了，所以能夠把曲庫補全，大家都高興。這個合作就是時勢使然，因為幾家都有這個訴求。現(xiàn)在還是在做大市場蛋糕的階段，大家必須合作，才能讓更多用戶付費。”

　　據(jù)外媒報道，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正尋求新一輪融資，擬向戰(zhàn)略投資者出售3%的股份，融資后估值約100億美元。報道稱，本次融資是騰訊音樂謀求上市前的最后一輪融資。因此，本次與阿里音樂的合作，也不無通過版權(quán)互換來提升公司業(yè)績的目的。

　　此次合作也是阿里音樂對蝦米音樂數(shù)次戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果。從剛開始走專業(yè)音樂人路線的蝦米音樂，再到主打粉絲經(jīng)濟(jì)和游樂活動的泛娛樂交易平臺阿里星球，不過阿里星球從去年12月起已全面停止音樂服務(wù)。蝦米音樂能否通過新增音樂版權(quán)搶奪用戶依舊存疑，但阿里音樂有望加碼蝦米音樂作為播放器的戰(zhàn)略地位。

　　兩家巨頭合作版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的消息一出，猜測數(shù)字音樂將會進(jìn)入全面收費年代的網(wǎng)友也不在少數(shù)，一位業(yè)內(nèi)人士表示，全面收費的模式應(yīng)該會和電影產(chǎn)業(yè)類似：新歌想聽要收費，老歌的話只要有會員就能隨便聽，完全不花錢也能聽歌不過數(shù)量就沒現(xiàn)在那么多了。

　　騰訊與網(wǎng)易云的相愛相殺史

　　版權(quán)紛爭由來已久

　　值得注意的是，騰訊音樂與阿里音樂兩家牽手的重要背景是網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂的版權(quán)之爭。對于目前月活躍用戶為4億的QQ音樂來說，起步較晚的網(wǎng)易云音樂僅花4年就擁有超過3億用戶，增速迅猛。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動音樂市場季度監(jiān)測報告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示， 中國主流移動音樂平臺的前三名依舊被騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下三款應(yīng)用牢牢占據(jù)，網(wǎng)易云音樂以7,401.10萬的活躍用戶規(guī)模位列第四。

　　與第一季度相比，網(wǎng)易云音樂增速最快，但與騰訊系產(chǎn)品的差距依舊不小，重點是這種高速趕超發(fā)生在網(wǎng)易云音樂下架眾多歌曲之前。

　　今年8月，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上的和諧關(guān)系突然被打破，騰訊兩次起訴網(wǎng)易云音樂侵權(quán)。網(wǎng)易云音樂對騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的酷我音樂進(jìn)行兩次起訴。

　　近幾年，網(wǎng)易云音樂與騰訊系的紛爭也已經(jīng)是常事。

　　第一次“開戰(zhàn)”是在2014年底。QQ音樂率先針對網(wǎng)易云音樂的侵權(quán)進(jìn)行起訴，法院判定后者涉及包括《時間都去哪兒了》在內(nèi)623首網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容屬侵權(quán)行為，且勒令其刪除相關(guān)內(nèi)容。不久之后，網(wǎng)易云音樂迅速還以顏色，起訴QQ音樂侵權(quán)其192首網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容，法院迅速判定QQ音樂的侵權(quán)行為，并要求其刪除相關(guān)內(nèi)容。

　　2015年2月3日夜間，微信突然關(guān)閉了網(wǎng)易云音樂的分享接口，而其他音樂平臺蝦米音樂、天天動聽兩款阿里系音樂應(yīng)用分享也在這場戰(zhàn)爭中躺槍。被封第二日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了一篇文章，矛頭直指騰訊的文章，稱微信屏蔽網(wǎng)易云音樂的入口是為了偏袒其旗下的QQ音樂。

　　而另一邊，QQ音樂官方微博撰文回應(yīng)，稱這是為了保護(hù)音樂版權(quán)，一時之間，雙方僵持不下。

　　2015年10月13日晚間，網(wǎng)友稱能夠在微信分享網(wǎng)易云音樂上的歌曲了，第二日，騰訊QQ音樂正式宣布與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，并向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)授150萬首音樂版權(quán)。這是雙方第一次從競爭對立開始走向合作。

　　騰訊系版權(quán)數(shù)量足以壓制競爭對手，但騰訊在版權(quán)上的行動顯示出它仍舊忌憚網(wǎng)易云音樂這個對手。今年8月10日晚，網(wǎng)易云音樂官方微信公眾平臺發(fā)布聲明稱，此前簽署的版權(quán)協(xié)議到期，正在與騰訊音樂進(jìn)行新的版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談。

　　版權(quán)帝國一家獨大

　　網(wǎng)易云音樂將向何方？

　　根據(jù)Trustdata的《2017上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報告》顯示，盡管網(wǎng)易云音樂在用戶數(shù)方面和TME旗下的酷狗音樂以及QQ音樂還存在一定的差距，但是在新增用戶留存率方面，網(wǎng)易云音樂卻是同類音樂產(chǎn)品的第一名。

　　回顧這十年，中國音樂平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，2007年QQ音樂改版上線，推出綠鉆服務(wù)。在這之后，出現(xiàn)了三個在年輕群體中極具代表性的人物，曾經(jīng)也被稱為“QQ音樂三巨頭”—— 許嵩，徐良，汪蘇瀧。三巨頭的興起以及憑借自身社交優(yōu)勢，QQ音樂吸引了大量的年輕用戶，但當(dāng)時國內(nèi)音樂平臺仍舊把下載、試聽作為主要功能。

　　網(wǎng)易云音樂上線于2014年3月，當(dāng)時在線音樂的市場早就是酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂等的天下，網(wǎng)易云音樂卻仿佛一夜之間席卷了朋友圈。

　　運營初期，由于其他類的音樂app無法滿足小眾口味，網(wǎng)易云音樂通過社區(qū)化的小眾屬性迅速抓住第一批用戶。事實上，越是小眾的群體，其群體內(nèi)部的緊密度越大。

　　網(wǎng)易云音樂的定位與騰訊系的音樂平臺不同，更注重社交屬性和音樂情懷，這種感性的特點很容易俘獲大批樂迷的心。精準(zhǔn)的個性化推薦和易產(chǎn)生社交共鳴感的評論功能，以及情懷式營銷，都印證了網(wǎng)易云音樂對自己用戶心理的把控能力。

　　2017年杭州地鐵1號線營銷活動，網(wǎng)易云音樂從點贊最高的5000條精彩樂評中人工篩選出最終的85條，鋪滿了杭州地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。最近，則是將30條樂評印到4億瓶農(nóng)夫山泉上，推出限量版“樂瓶”。 一系列營銷帶來的是網(wǎng)易云音樂品牌影響力。

　　今年4月12日，網(wǎng)易云音樂宣布獲得7.5億A輪融資，估值80億元。但網(wǎng)易云音樂因為入局太晚，版權(quán)成最大軟肋，這也是目前網(wǎng)易云音樂最為頭疼的部分。業(yè)內(nèi)知情人士向數(shù)娛夢工廠透露，網(wǎng)易云音樂正在與版權(quán)方謀求合作，與騰訊版權(quán)關(guān)于轉(zhuǎn)授的合作也仍在洽談中。

　　而網(wǎng)易云音樂似乎也開始走除音樂外，與聲音有關(guān)的另一條路——付費電臺。9月7日，網(wǎng)易云音樂首款自制知識付費產(chǎn)品《采銅·好書精讀》正式上線，全年定價99元，每周四次更新，同期上線的還包括《陳立客廳》、《中國古代文化大師課》等產(chǎn)品，而在此前，馮侖已在網(wǎng)易云音樂上線了《馮侖·房事夜話》。所以網(wǎng)易云音樂還要講一個知識付費的故事？