導讀：蘋果旗下Apple TV+自面世以來，美隊重金的也拯原創內容連連失利，加上糟糕的何去何北京朝陽區外圍介紹電話[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金服務體驗以及可憐的內容儲備量，Apple TV +該如何前行？美隊

　　近期，關于流媒體巨頭Netflix、也拯Disney+的何去何捷報頻頻釋出，付費會員、美隊第一季度凈利潤等皆成幾何式增長。也拯疫情下，何去何流媒體的美隊“逆生長”態勢迅猛。

　　幾家歡喜幾家愁，也拯大勢的何去何流媒體也一樣，一位“新玩家”的美隊成績卻不盡如人意。

　　它就是也拯Apple TV+，2015年籌備，何去何2017年開始布局，2018年起斥資60億美元打造原創內容，并于2019年11月成功上線。

　　據外媒報道，蘋果公司2020年第一季度財報顯示，自11月1日上線，Apple TV+目前的總會員數量不足1000萬，距離3000萬的目標數量，相差甚遠。

　　即使蘋果官方為了推廣Apple TV+，制定了新蘋果產品（2019年9月之后購買的產品）用戶可以免費使用一年的Apple TV+的福利，但數據顯示，北京朝陽區外圍介紹電話[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金2019年蘋果第四季度售出的9000萬部設備，只有不到10%的用戶選擇開通Apple TV+服務。

　　類比同期上線的新玩家Disney+，此時付費會員已經突破5000萬，僅2020年第一季度中，Disney+就新增2860萬新用戶，海外用戶也表現亮眼。Apple TV+的成績的確讓人大失所望。

　　會員數量的泥濘不前背后，蘋果系列原創劇集作品的口碑不溫不火。據統計，上線以來Apple TV+共播出了11部劇集作品，截至發稿，未有一部北美地區爆款作品出現，更不談全球。在爛番茄、MTC等影視主流論壇中，11部作品均分在及格線以下，其中由斯蒂芬·斯皮爾伯格打造的頭部作品《驚異傳奇》僅有44%新鮮度，低至谷底。

　　近期，Apple TV+上線了由“美國隊長”克里斯·埃文斯出演的新劇《捍衛雅各布》，卻也未能拯救其頹勢。僅上線一個季度的Apple TV+就疲態盡顯，蘋果公司花數十億美元入局流媒體市場，建造原創團隊打造劇集項目，卻在Netflix、Disney+等頭部玩家面前顯得毫無還手之力，Apple TV+如何從Netflix的最有競爭力的潛在對手“淪落至今”？壹娛觀察（ID：yiyuguancha）一探Apple TV+的窘境。

　　重金的原創內容連連失利

　　壹娛觀察此前曾在《蘋果公司的影視野心》、《體驗過Apple TV+和Disney+，發現流媒體終局遠未到來》等文中，闡述展望了Apple TV +在流媒體大戰中的自身優勢。

　　首先是Apple TV+會員費用：普通會員每月費用僅為4.99 美元，最多支持 6個家庭成員分享觀看。相較，Netflix的最低檔套餐8.99美元，Disney+的6.99美元，更顯親民。

　　另外，蘋果的整個生態體系都在扶持，蘋果新產品用戶可免費使用Apple TV+一年的福利設置，iPhone、iPad、Apple TV、Mac 以及智能電視等設備全打通，再加上配合蘋果產品的全球化，旗下影視內容庫將在全球超過100多個國家和地區推出近40種語言的字幕。

　　而且，在原創內容方面，蘋果可謂加足馬力，自2017年起就在索尼、Netflix等頭部公司高薪挖掘，甚至邀請了斯蒂芬·斯皮爾伯格擔任創意總監職位，保持彼此的密切合作。

　　“豪華旗艦”的Apple TV+卻在問世后連連翻跟頭，先從它的名字開始，谷歌上的不少用戶吐槽它名字的笨重，在搜索時輸入不夠直達。然后，原創內容方面是蘋果這一戰“折戟”的重要原因。

　　2018年起至今，蘋果累計斥資60億美元打造10余個劇集項目，還專門創建了一個40人的原創內容制作團隊“Apple Worldwide Video”，當時Apple TV+原創劇集的口號就是，“不在意數量，要打造最精品的劇集內容”。

　　然而，至今為此，Apple TV+上播出的劇集，卻讓蘋果的劇集口號無法響亮。             壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理截至目前Apple TV+播出劇集的信息，雖然作品涉獵的題材繁多，科幻劇《看見》，職場劇《早間新聞》，犯罪劇《直言真相》，懸疑劇《捍衛雅各布》等等，劇集的演員陣容也相當亮眼，也請來了“馬王”杰森·莫瑪、“美隊”克里斯·埃文斯、“奧斯卡影后”瑞茜·威瑟斯彭、“小粉”亞倫·保爾等等，劇情方面也多以經典IP改編，但Apple TV+至今未有一部爆款劇出現，并且評分在較為嚴格的MTC上“慘不忍睹”，11部作品有7部作品在70分以下。對比Netflix諸多動輒90分以上的神劇，Apple TV+的作品顯然不值一提。

　　出乎意料地，由斯蒂芬·斯皮爾伯格傾情打造的《驚異傳奇》，成為了口碑最差的一部作品。



　　從圖表中我們還可以看出，Apple TV+在影視內容把控方面稚嫩姿態盡顯，題材廣撒網式、投資無上限式、創作IP依賴癥......相比較Neflix的年輕化獵奇內容以及Disney+的全家歡宗旨，Apple TV+在原創內容上只能打上“土財主”的標簽，并沒有明確定位。

　　原創內容不具備吸引力，整體內容的規劃又沒明確定位，再加上本身的經典內容儲備量較少，Apple TV+的確在流媒體市場無太大競爭力，觀眾在體驗過Apple TV +的“新鮮勁”也很容易將其遺忘，面對低廉的價格，北美網站的主流論調也變成了“一分價錢，一分貨”。

　　糟糕的服務體驗以及可憐的內容儲備量，Apple TV +如何前行？

　　“滿身疲憊”的Apple TV+，最近因為“美隊”得到了筋骨舒緩。

　　4月24日，由“美隊”克里斯·埃文斯出演的Apple TV+新劇集《捍衛雅各布》上線，并在豆瓣開局取得了9的高分，目前維持在8.7，成為Apple TV+原創內容系列的豆瓣最高分。

　　《捍衛雅各布》改編自美國罪案小說家威廉·藍迪2012年同名暢銷作《永遠沒有的真相》，故事講述勞麗和安迪·巴伯夫妻倆原本平靜祥和的家庭生活，因為愛子雅各布被控謀殺同學而陷入一片混亂。

　　雖然因為劇集類型、懸念設置、主演演技等創作元素被中國劇迷觀眾認可，但這部看似質量尚可的劇集，在北美市場卻繼續遇冷，爛番茄新鮮度58%，MTC評分61，及格線上下徘徊。

　　在北美觀眾看來，《捍衛雅各布》故事內容只適合拍攝為2小時的時長，而劇集卻要拉長為8集時長，節奏拖沓。而在眾多的負面口碑中，有網友也表示，Apple TV+糟糕的觀看頁面已經使得觀眾不愿意再來，尤其是這個劇集還沒有多少吸引力。

　　眾所周知，在Apple TV+正式誕生之前，蘋果用戶最熟悉的蘋果影音應用程序就是iTunes，iTunes Store可用于播放并下載全球各地的影視節目、音樂以及播客等。

　　在蘋果用戶熟悉且依賴的iTunes商店提供的影視節目的當下，同樣旨在為用戶提供影視內容的Apple TV+并非一個獨立應用，Apple TV+只可以通過Apple TV應用或網絡瀏覽器注冊并觀看節目，基本還是與蘋果早前的iTunes商店綁定在一起。

　　蘋果無法與第三方內容供應商達成資源置換，播放途徑單一，而這就導致了最初用戶使用體驗相當一般。

　　這個吐槽從Apple TV+上線一直伴隨至今，在Apple TV 中，Apple TV+僅是被“隨意”安排在某個頻道內容中，幾乎沒有為其有任何優化和設計。觀眾想要找到Apple TV+的內容，需要進行大量的檢索尋找，在多個子菜單欄目中來回穿梭調整，然后在推薦的iTunes目錄中找到所有內容。

　　而且在Apple TV+的內容之中，還缺少了更為精細的界面層次結構，比如視頻過濾器或子類別分類等。如此繁雜、不突出、無亮點的界面搜索引擎，將大部分觀眾勸退在門外。

　　甚至在上線前夕，還存在諸如觀看進度不能成功保存，或者自動播放有時不提示下一集等諸多小BUG，雖問題不大且容易被修復，卻導致早期用戶對Apple TV+的服務缺乏信任感。

　　而且最終打開Apple TV+的主頁面，內容的儲備問題就袒露無疑，僅有10余部劇集作品的鏈接滾動播出，與Netflix頁面琳瑯滿目的題材、時間、國家等詳盡內容分布顯得過于簡單，也與Disney+500部電影、7500集電視劇的龐大內容庫稍顯可憐。

　　幾周前，蒂姆?庫克再次明確表示，Apple TV +不會做內容租賃（購買影視資源庫），所以他們不會“租圖書館的節目給顧客看”，這也導致Apple TV+未來的內容儲備將成為嚴重問題。一旦消費者停止在Apple TV+上觀看原創劇集，他們就會停止觀看Apple TV+。然后將其遺忘，即使是免費的服務，根據一家研究公司的研究，這可能就是為什么在所有的流媒體中，Apple TV+在冠狀病毒領域表現最弱的原因。

　　Apple TV+在如此尷尬處境下，北美媒體人甚至已經開始在討論，Apple TV+的原創內容部門是否應該再繼續下去。

　　Forbes網站媒體人John Koetsier就大膽指出，Apple TV+在推出的5-6個新劇集之后，仍無法打造一部爆款作品，就表明它將無法與Netflix競爭。

　　Netflix在2019年發布的原創電影和劇集，能夠同比于2005年整個影視視產業發布的還要多。Disney+它則有一個可以追溯到近一個世紀的影視內容庫，更不要提還有Hulu、HBO、亞馬遜、Quibi或Peacock等流媒體的競爭。

　　“蘋果，你在硬件方面很厲害。你們是世界上最擅長將硬件、軟件和服務結合在一起的公司之一。但你覺不是一個原創內容生產公司，雖然你只出現了一個季度，生產出10幾部作品，但這已是很大一部分人的共識了。”

　　“好萊塢教父”巴里·迪勒表示：“蘋果仍然沒有全身心投入（原創影視內容創作），他們投入了一些資金，但相對較少。他們沒有做出重大努力（來應對與Netflix的競爭），未來Apple TV+沒有什么值得期待的作品。”

　　疫情期間，北美業界也在開始討論：“現在到底有沒有人在看Apple TV+?”

　　雖然Apple TV+的頹勢盡顯，但早前蘋果公司在Apple TV+投入60億美元，以及蘋果電視(出售電視訂閱的設備盒)上也投入巨大資金，蘋果公司應該不會輕易放棄流媒體業務。

　　若蘋果想繼續啃下流媒體這塊蛋糕的話，現在已經泥濘不前的“Apple TV+”要面臨持續的改革。自身定位，原創內容質量，內容儲備量，產品服務體驗，等等，這些都是讓蘋果頭疼不已的地方。蘋果想進一步撬動自己全球10億用戶，現在的Apple TV+恐遠遠不行。

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